高光酒：以全新玩法開創屬于自己的“高光時刻”
2020年10月24日,高光作為瀘州老窖的全新戰略品牌,在上海舉行了發布會。會上,除了推出全新戰略品牌高光外,還提出了布局中國消費升級、中國酒業步入輕奢新消費時代的理念。
自高光推出以來,瀘州老窖便開始通過各種不同的方式,讓消費者們切實地感受到新消費觀下的白酒帶給人們的全新體驗。
2021年4月8日,瀘州老窖“高光星宴”在成都廊橋舉行。
2021年5月,高光以全新玩法開創了屬于自己的“高光時刻”,讓業內人士不禁感嘆,稱5月為瀘州老窖的“高光月”。
由瀘州老窖全新打造的中國白酒行業首款新輕奢主義白酒“高光”,與企鵝蘭登、敦煌研究院等一眾品牌一同贊助豆瓣2021世界讀書日“方寸世界”主題綠盒!
而所謂的主題綠盒,便是當今火爆年輕消費者市場的“盲盒!”作為一款針對80、90后消費者的時代產品,高光“與生俱來”便具有輕奢、時尚與國際化元素。
此次,瀘州老窖選擇贊助文藝青年的“基地”豆瓣,一方面是彰顯高光的文藝范,增添高光的文化屬性;另一方面,則是有針對性地打入“文藝青年群體”,借他們的“口”說出高光的“好”,從而網羅更多目標消費者的關注。
眾所周知,“盲盒”之所以“火爆”,就是因為年輕消費者喜愛新鮮、獵奇與神秘,每一次開啟“盲盒”都會有一種刺激的體驗。
在此次活動中,開盒后發現高光的消費者,均被折服,不止一位活動參與者“配文曬圖”,既有對高顏值的愛不釋手,更有對高品質的欣賞與喜愛。
多位了解此次贊助活動的酒商表示,從公開的信息反饋來看,贊助活動本身是相當成功的,而比活動還成功的是,高光再一次證明了自己與年輕人“十分般配”。
從市場的角度看,信心增加,“高光熱”火熱的勢頭“再上一層樓!”
在業內專家看來,從去年10月高光發布,再到“這個 5月”進入“年輕文藝圈”,高光一路向上的關鍵是“瀘州老窖方面不遺余力的支持”。
而這,又與瀘州老窖對年輕品牌形象的追求“密不可分”。
一直以來,瀘州老窖都被公認為“最愛跨界、最會出圈”的白酒企業,與熱播電視劇《三生三世十里桃花》相遇,便推出了桃花醉;
2016年“99天貓全球酒水節”上推出定制香水;與雪糕品牌“鐘薛高”聯合推出市面上首款白酒雪糕“斷片”;與蒼南老中醫化妝品有限公司聯合開發的跨界新品——酒糟醒膚修護面膜等等。
一次次跨界、出圈的背后,瀘州老窖誓要打破“年輕人不愛白酒”的定論。同時,這也是瀘州老窖不斷追求品牌年輕化的戰略目標。
長遠來看,80、90、95后消費者即將扛起白酒消費主力軍的“大旗”,獲得他們的認可,意味著未來可能取得更輝煌的銷售業績。
瀘州老窖年輕化的目的就在于此,不止是解決當前“誰買酒”,更要明確以后的酒“賣給誰”。
而高光,正是在這樣的背景下“誕生”,毫不夸張地說,高光是瀘州老窖年輕化的“代言人”。
正如瀘州老窖董事長劉淼曾經所說的,“高光”品牌力求實現品類、品質、品牌、價值體驗四個創新與引領,力求打造新輕奢主義白酒第一品牌,倡導用一種輕奢消費生活方式和與消費者產生精神與價值共鳴,引領中國中高端白酒發展新風向,與世界烈酒發展接軌。
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