山楂樹下刷屏分眾，打響新年增長第一槍
年關將至，各大品牌廠商都鉚足了勁，要借勢集中爆發的送禮需求，在春節禮品市場分得一杯羹。
營銷方面，品牌開始圍繞“送禮”的主題做內容。值得關注的是，隨著外界環境的變化、消費人群的迭代及健康消費的流行趨勢，禮品市場已從過去的“送面子”轉變為如今的“送健康”，春節送禮亦是如此。尤其是食品飲料品牌，都在爭當健康好禮的首選。
近日，果飲品牌“山楂樹下”刷屏分眾電梯媒體，攜手代言人關曉彤宣傳“春節送禮 就送山楂樹下”和“山楂樹下 多吃不怕”的品牌主張，率先吹響春節健康禮大戰的號角。
“除雜去澀”，好喝健康才是硬道理
消費者越發重視飲食健康，天然、綠色、營養成為影響消費者購買決策的重要因素。眾所周知，山楂富含多種維生素和微量元素，豐富的膳食纖維有利于促進體內物質代謝，有著百果之王的美稱。山楂的健康功能早已家喻戶曉，山楂飲料市場也乘著消費升級的東風快速增長，呈現新老品牌激烈交鋒的局面。
天津冠芳成立于1989年，專注飲料生產已有33年，“山楂樹下”系列產品作為主打屢獲殊榮以及消費者好評。而這背后保駕護航的，是品牌在種植、生產、儲存、運輸等全流程上的嚴格把控。
山楂樹下深諳好原料是好產品的基礎，于是建設萬畝山楂果種植基地，集齊無工業污染、肥沃土壤、純凈水源、充沛光照等優勢，所產山楂果實飽滿、營養豐富、酸甜可口。在生產儲存方面，山楂樹下擁有兩萬余平方米鮮果冷藏庫，采用先進速凍保鮮技術入庫儲存，并利用多項國際前沿、自有知識產權，加工技術，實現高濃度打漿，攻克山楂果漿“除雜去澀”難題。
這樣一來，每一瓶來自山楂樹下的山楂飲料都能夠最大程度保留山楂的營養成分和美味口感，實現真正的“好喝又健康”，滿足甚至超越消費者對山楂飲料的品質要求，成為山楂飲料的領軍品牌。
刷屏分眾，爭搶兔年“頭彩”
除了通過在產能和品質上武裝自己，打造消費者的信賴基礎，伴隨著山楂飲料品類的發展，山楂樹下還積極更新營銷思維，塑造更年輕的品牌形象，并不斷以新的形象吸引消費者關注，成為更多消費者的健康飲料選擇。
具體來看，比如簽約關曉彤等品質偶像為代言人，樹立年輕品牌形象，并借助代言人的高曝光度，向廣大年輕人展示品牌。再比如綁定綜藝節目，與圈層年輕用戶達成深度溝通，提升在年輕群體中的知名度。還有就是在線上依托短視頻平臺，用年輕人喜聞樂見的形式和內容，持續出圈。
此外，山楂樹下在線下還與具有核心引爆力的媒體合作，瞄準主流年輕消費人群發起品牌攻勢。尤其是在消費旺季，山楂樹下集中火力提升品牌曝光度，實現占位消費者心智，鞏固品牌競爭壁壘的目標。
兔年春節越來越近，春節年禮需求激增。根據億邦動力研究院對2022春節年貨消費市場的調研總結，年輕消費者在選購春節年禮的時候愈發關注健康，而這一特征也將延續至2023年春節。
基于對消費趨勢的洞察，山楂樹下攜手代言人關曉彤演繹春節年禮廣告并投放分眾電梯媒體。在分眾電梯廣告這個春節品牌營銷大戰的主要陣地，山楂樹下展現春節送禮場景，對“春節送禮 就送山楂樹下”的品牌主張進行高頻次宣傳，形成心智影響，讓年輕消費者在選購春節年禮時第一時間想到山楂樹下。
另外，為了激發目標消費者對山楂飲料的需求，山楂樹下在廣告中強調“關鍵時期 就喝山楂樹下”和“山楂樹下 多吃不怕”的健康優勢，精準對接消費者健康需求，多維度共振助推品牌增長。
一年之計在于春，品牌春節營銷大戰才剛剛開始，山楂樹下也才剛開始發力而已。相信接下來，山楂樹下繼續開拓思路，大膽創新，在線上線下打造豐富有趣的營銷活動，力爭在兔年開年搶下“頭彩”，為接下來一年的品牌增長開個好頭。
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