后疫情時代門店新生態(tài)，都市麗人新年打造轉運樣板間
抗疫進入新階段，抓經濟促民生成為第一任務，雖然現(xiàn)在才走到第一步，但對于企業(yè)或者創(chuàng)業(yè)者來說，正是抓住經濟復蘇契機的關鍵時刻。誰能在這個時候邁出扎實的一步，誰就能在明年的經濟回暖中拔到頭籌。春節(jié)之前，都市麗人打響了后疫情時代復蘇的第一槍，攜手周筆暢開啟百城千店新紀元。
新年轉運在麗人
這幾年大家過的應該比較憋屈，很多事情都沒有辦法全力以赴去施展，但現(xiàn)在進入全新的時代之后，大展拳腳的機會也就來了。尤其是這兩年飽受影響的線下門店，終于迎來了報復性消費反彈。那么在這個階段如何去開店，如何開好店，如何能夠抓住這波時代復蘇的契機也就成了眾多經營者、創(chuàng)業(yè)者最為關注的話題。而在這個關鍵的時間節(jié)點，都市麗人的百城千店戰(zhàn)役發(fā)布會就有點引領時代潮流的意味了。
在這場發(fā)布會上，都市麗人以“鼓動人心”的大鼓表演大氣開場，打鼓者的亢奮汗水和鼓棒在天空中飛揚，每一聲都是呼喚新生的吶喊，每一滴都影射著各地奮斗的身影與姿態(tài)。一聲冬雷響，鼓聲傳大地，一股不屈天地的精氣神油然而生。而接下來一部“以開店為人生”的視頻紀錄片則真實的還原了疫情時代下的真實店主故事。這里面非常打動我的是，“不管世界如何變化，開店都是很多人的夢想。有的人開店賺錢謀生，有的人開店治愈心靈，有的人開店展示自我…… 在后疫情時代，如何沒有后顧之憂地擁有一家自己的店，如何以店為據點經營自己的人生，如何管控開店成本、同時讓自己的品牌與資產升值，如何造出一家家有活力的店，讓“消失的附近”回到街區(qū)，這些都是我們的關注的議題?！痹跉鈩萆?，鼓動天地，但在細節(jié)上，都市麗人還是更加務實又真實的反饋了開店這件事情背后的價值和意義。確實對于很多人來說，開店并不是簡單的一個謀生的手段，而品牌要滿足經營者的也不僅僅是一個簡單的賺錢的需求。一個好的品牌不僅要從消費者的消費需求出發(fā)，更要從經營者的真實訴求出發(fā)，讓經營者不僅賺到錢，更要經營好自己的店鋪和人生。這一點人性的價值洞察，我覺得已經超越了絕大多數(shù)零售品牌，也讓人從中窺到這是都市麗人能夠獲得如此成功，成為行業(yè)領軍企業(yè)的關鍵。在這些店主的真誠分享背后，我們可以看到一種偉大而不屈的時代精神，也正是這種精神，讓都市麗人品牌走過山川和峽谷，依舊能夠屹立時代潮頭。基于這種深刻的時代洞察，也就更容易理解這次發(fā)布會都市麗人把“心想事成”做為活動的主題，把“轉運”定為店鋪后疫情時代重啟的關鍵。都市麗人千城百店計劃針對后疫情時代門店生態(tài)，將全面打造全新樣板店，逐步推廣城市“轉運”樣板間，讓廣大經營者能夠在新時代新機遇下隨潮流轉運，真正實現(xiàn)店鋪經營的心想事成。
都市麗人就是你
品牌選擇代言人不稀奇，而在選擇周筆暢為品牌代言人的同時，都市麗人還發(fā)布了一首新歌，這就比較少見了。這首新年轉運歌《都市麗人就是你》節(jié)奏明快，內涵深刻，將都市麗人與“好運”自然捆綁，期待新年轉運、工作生活心想事成。周筆暢還為這首歌打CALL，“都市麗人，心想事成”。除了在發(fā)布會上發(fā)布之外，都市麗人還通過微博、微信、小紅書、抖音等社媒矩陣引發(fā)大量傳唱，掀起了全民轉運熱潮。
在產品端，都市麗人也拿出了氣質匹配的拳頭產品來配合這次活動，比如寓意著堅持的努力終將“心想事成”新春紅品禮盒首次發(fā)布，就帶來了濃濃的過年的意味。這款禮盒支持全品類自由組合搭配，可以很好的提升進店購買產品連帶，是非常好的一款節(jié)前促銷利器。同時都市麗人打造了全系列的矩陣紅品系列產品，包括內衣（柔芯家族、輕薄內衣、Vbra）、保暖衣（玻尿酸美肌內衣情侶款、牛奶暖暖衣情侶款、膨暖絨內衣情侶款）、家居服（無塵棉家居服情侶款、柔軟長毛絨麻將紅品）等，全面滿足消費者的內衣消費需求，讓大家可以紅紅火火過個安康吉祥的新年。
當然，煥新絕不僅僅是產品和禮品這么簡單，在門店方面，都市麗人拿出了全新的品牌視覺升級方案，包括都市麗人logo、渠道視覺更新、KV及視頻視覺升級、門店廣告物料強化品牌信息、門店陳列升級調整、第三方廣告認證等進行了全面覆蓋。很多活動都是全國統(tǒng)一，消費者到店就可以享受全國性活動包括滿額送轉運包，滿額送轉運筆等，單店活動還包括滿減，生日禮包，盲盒抽獎等等，非常優(yōu)惠也非常有誠意。恰逢春節(jié)前給全家添置衣物的時候，相信這些舉措會大大拉動店鋪動銷，開啟新年新氣象。
品牌營銷的責任和價值
如果放到以往，也許我們可以把這次都市麗人的活動看作是一次普通的品牌營銷，但在當下這個節(jié)點，我覺得有著不一樣價值和意義。因為這大概是疫情進入新時期后第一次大規(guī)模的品牌活動，而且是針對線下門店重啟煥新的活動，沒有把業(yè)務逃避到線上去，而是直面變化，直面未來，這種勇氣和行動都是非常值得贊許的。在現(xiàn)在這種人人都還對未來有些迷茫和疑惑的時候，都市麗人能夠帶領自己的門店和合作伙伴率先打響拉動經濟復蘇的第一槍，這種象征意義和社會責任比商業(yè)本身的價值更大。所以，企業(yè)的品牌營銷不僅僅是一場宣傳銷售行為，最終還是要體現(xiàn)出品牌的特質和精神，才能真正的打動消費者和合作伙伴，才能真正形成傳播和深入人心。這不簡單的是一個審時度勢找到最佳的發(fā)力點和契機的過程，而是一個真正順勢而為，在關鍵時刻挺身而出體現(xiàn)出品牌優(yōu)勢和社會責任的抉擇。都市麗人的這次策劃不僅僅吹響了企業(yè)自身的沖鋒號，對于更多企業(yè)、行業(yè)乃至消費者來說，都有非常積極的影響。都市麗人帶來的不僅僅是優(yōu)質的產品和商業(yè)機會，更多的還有復蘇的希望和對未來美好的預期。時代車輪滾滾向前，所有過往皆為序章，不停留在過去的舒適區(qū)，勇敢的向未來宣言，是當下整個商業(yè)界最需要的勇氣和精神。希望都市麗人的這次活動能夠最終成為時代的號角，讓更多人，更多品牌，鼓足勇氣，開啟全新的未來。
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