【轉載】矩步方行，踵事增華｜《2022中國互聯網營銷發展報告》成果發布

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舉報 2022-12-27

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2022年12月23日上午，《2022中國互聯網營銷發展報告》發布研討會在云端成功舉辦。該報告由中關村互動營銷實驗室（IMZ）出品，華揚聯眾數字技術股份有限公司、京東零售聯合出品。合作研究機構包括北京師范大學新聞傳播學院、秒針營銷科學院和普華永道。

報告發布會由中關村互動營銷實驗室主任陳永主持，北京師范大學新聞傳播學院學術委員會主任、傳播創新與未來媒體實驗平臺主任喻國明教授，以及人民日報出版社總編輯丁丁先生致辭。

會上，北京師范大學新聞傳播學院副院長丁漢青教授做了《2022中國互聯網營銷發展報告》的發布。報告關注數字技術革命下傳播領域內外的革命性改變，全面把握社會傳播生態系統與權力格局的變遷態勢，系統審視數字技術革命下網絡營銷模式的轉型變革中亟須突破的關鍵問題和基本應對思路，探究未來傳播和網絡營銷模式重構的關鍵。

作為聯合出品方，華揚聯眾全國策略中心副總經理肖延慶受邀出席發布研討會，他認為守正創新是當前互聯網營銷從業者的一大狀態。

在當下，互聯網營銷正在面臨較大的挑戰，從實踐角度上，一方面采取降等增效的營銷策略，通過與小紅書、阿里巴巴等大型傳播平臺的深度合作共創，最大化挖掘網絡平臺營銷的潛力，來幫助廣告主提升廣告的產出效率，使營銷更具有強的“確定性”。另一方面，用數據來賦能互聯網廣告營銷，在和小紅書的ID內容情感營銷的合作上，運用數據來使廣告營銷更加科學，用用戶的行為數據來幫助廣告主獲得更加豐富的品牌產品創新。

此外，在未來營銷方面，我們應當從共識的角度出發，通過和如VR、AR等技術的結合來造福互聯網廣告營銷，從而實現人與廣告之間的更強互動，打通線上線下的廣告體驗，讓線下的門店成為新的交互入口，進而使廣告營銷能夠更加多樣化、更加人性化、更加智能化。

報告發布后，與會嘉賓學者就報告成果內容展開圓桌討論。與會嘉賓包括清華大學新聞與傳播學院原常務副院長陳昌鳳教授，明略科技副總裁、秒針營銷科學院院長譚北平，人民網海外傳播部副主任常紅，新華社中國經濟信息社經濟智庫事業部副主任李濟軍，中關村互動營銷實驗室資深研究員姚林，京東零售商業提升事業部高級經理張一民，普華永道中國創智中心總監、研究員劉新新。參加會議的還有報告的參與人員劉佳、楊雅、王云、李炎哲、裴躍賞、陳永等。

當下，互聯網產業已經成為一面反映我國經濟社會發展狀況的鏡子，互聯網營銷是宏觀經濟政策和微觀行業調控的聚合落腳點。《2022中國互聯網營銷發展報告》通過探尋我國互聯網營銷的發展脈絡，深度感知我國經濟走勢和社會生活形態變化，為營造健康有序、高質量發展的互聯網市場生態系統，共同維護互聯互通、共管共治的營銷環境盡一份力量。

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