勝三咨詢攜手行業(yè)伙伴推出《中國KOL視頻營銷及管理白皮書》
2022年11月，勝三咨詢攜手行業(yè)伙伴推出《中國KOL視頻營銷及管理白皮書》。
企業(yè)與KOL達(dá)成合作，進(jìn)行品牌與產(chǎn)品層面的營銷活動，即便是對于消費者來說也早已不是新鮮事。隨著國內(nèi)消費渠道側(cè)重的一次又一次洗牌，如何更好地結(jié)合社交媒體屬性及傳播其形式，進(jìn)一步與社交紅人（KOL/KOC）做內(nèi)容上的產(chǎn)出結(jié)合，并制定相應(yīng)的表現(xiàn)衡量標(biāo)準(zhǔn)，是諸位市場從業(yè)人員應(yīng)該開始思考并實踐的方向。毫無疑問，根據(jù)營銷形式的革新，評估及衡量也應(yīng)與時俱進(jìn)而非停留在一味以單個社交紅人（KOL/KOC）的內(nèi)容做分析，這樣未免容易有失偏頗。
由于消費者對影音與即時溝通需求的上升，視頻逐漸成為社交媒體內(nèi)容的主要展現(xiàn)形式。社交媒體投放規(guī)模逐步增加的同時，相關(guān)內(nèi)容場景也被自動進(jìn)一步細(xì)分。社交媒體內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)鏈也在相應(yīng)地精細(xì)化，營銷服務(wù)版圖快速拓展，以及營銷服務(wù)商高度細(xì)分，皆為市場主亟需解決的挑戰(zhàn)。
而視頻內(nèi)容現(xiàn)如今作為KOL內(nèi)容營銷中日益受關(guān)注的“寵兒”，其相較于圖文內(nèi)容更加引人入勝的內(nèi)容形式背面，則是市場主管理精細(xì)化和管控升級突破的契機，從而打造差異點，搶占先機。
作為中國市場頭部營銷管理咨詢機構(gòu)，勝三咨詢不但發(fā)現(xiàn)了市場主在 持續(xù)增加社會化營銷及KOL內(nèi)容營銷投資的同時，常常受困于各類營銷投資管理問題。因而提取并總結(jié)了，在近年累積服務(wù)諸多跨行業(yè)市場主，協(xié)助其提升優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)紅人營銷表現(xiàn)，管控效果下降的同時收縮投入資金的浪費的實踐經(jīng)驗與總結(jié)。結(jié)合外部合作伙伴分享的以行業(yè)為細(xì)分的數(shù)據(jù)，一并集結(jié)成報告與市場分享。
以下為精選內(nèi)容供讀者前瞻預(yù)覽：
總體而言視頻營銷效果佳，然而管控要求高， 需要多維度審慎評估
后浪視頻平臺的KOL價格漲幅波動性高、 雙微KOL合作價格增速趨于平穩(wěn)
KOL視頻營銷管控模型、手法及工具
需要進(jìn)一步評估貴司/品牌的KOL營銷管理是否已為最優(yōu)。了解 KOL營銷管理層面的5大關(guān)注點及建議煩請郵件teriea@rthree.com
關(guān)于勝三
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R3 （勝三）成立至今，我們?yōu)槿?、亞太及本土市場?100 多家公司提供了 多方面的咨詢服務(wù)，幫助他們提高市場營銷的效率和有效性。
我們擁有來自美洲、亞太、歐洲的優(yōu)秀行業(yè)人才，以及來自拉丁美洲和非洲的合作伙伴。通過與三星、可口可樂、強生、VISA、聯(lián)合利華等跨國品牌在全球范圍內(nèi)的合作，我們積累了涵蓋超過70 個國家的可靠衡量基準(zhǔn)數(shù)據(jù)以及工作流程范本，以幫助跨國客戶更好地應(yīng)對來自全球市場的挑戰(zhàn)。
如有任何需求，煩請郵件至Teriea Lu – teriea@rthree.com
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