一點(diǎn)資訊居然做咖啡了？四合院里的時(shí)尚咖啡趴了解一下
對(duì)時(shí)尚潮流的追求和對(duì)品質(zhì)內(nèi)容的偏愛，是當(dāng)下年輕消費(fèi)者的共同屬性。近年來，咖啡文化的普及，使得咖啡成為年輕小資們追求品質(zhì)生活的首選。無論在家里、還是在辦公室、或是各種社交場合，越來越多的人開始品咖啡，它逐漸與時(shí)尚、現(xiàn)代生活聯(lián)系在一起，成為了時(shí)尚和潮流的代名詞。
入冬之后，一杯熱騰騰的咖啡更是年輕人心水的社交必備佳品。為了能讓年輕用戶更直觀的體驗(yàn)咖啡與時(shí)尚的融合，最近一點(diǎn)資訊聯(lián)手中赫時(shí)尚，在網(wǎng)紅四合院——Z-SPACE，打造了一間“時(shí)尚咖啡課堂”，邀請(qǐng)明星、網(wǎng)紅及潮人到現(xiàn)場，與年輕消費(fèi)者一起暢聊咖啡文化、享受一流手沖滋味，在交流和碰撞中品味時(shí)尚品質(zhì)生活。
明星+網(wǎng)紅 互聯(lián)網(wǎng)基因觸發(fā)娛樂效應(yīng)
街頭隨機(jī)采訪一波年輕人：談到“咖啡+快閃店”帶給你的直觀感受是什么？毫無疑問，品質(zhì)和時(shí)尚是被提及最多的兩個(gè)詞。正因如此，此次活動(dòng)一經(jīng)推出，便受到各路時(shí)尚娛樂先鋒的關(guān)注。黃子韜、張翰等明星大咖線上打CALL，表示對(duì)活動(dòng)的肯定和支持。
活動(dòng)當(dāng)天，圈內(nèi)紅人、時(shí)尚潮流捕手現(xiàn)場直播，吸粉無數(shù)。與此同時(shí)作為神秘嘉賓現(xiàn)身的101美少女吳茜和新晉小生程曉峻空降活動(dòng)現(xiàn)場，更是將互動(dòng)環(huán)節(jié)的氣氛推向高潮。
眾所周知，當(dāng)下的年輕用戶對(duì)潮流時(shí)尚的認(rèn)知，更多來自于流量明星及網(wǎng)絡(luò)紅人的引導(dǎo)，在此次活動(dòng)中，將時(shí)尚品位與明星IP相連，既把粉絲效應(yīng)運(yùn)用到最大化，又增加了一點(diǎn)資訊的社交貨幣屬性。
趣味+實(shí)用 沉浸式體驗(yàn)玩轉(zhuǎn)場景營銷
年輕一代，樂于表達(dá)自己，喜歡嘗試新鮮、趣味和個(gè)性化的互動(dòng)形式，注重社交產(chǎn)品的用戶環(huán)境和交友體驗(yàn)感。一點(diǎn)資訊將年輕人的社交行為特點(diǎn)融入主題咖啡廳，無論創(chuàng)意墻體海報(bào)、定制款咖啡杯、時(shí)尚人設(shè)標(biāo)簽等場景布置，還是互動(dòng)體驗(yàn)，都充分迎合年輕人時(shí)尚文化，于每一處細(xì)節(jié)凸顯對(duì)當(dāng)下時(shí)尚潮流的理解和挖掘：
“既然家人和朋友都叫我保重，那我只好停止減肥”
“殺馬特消失的根本原因是……當(dāng)代年輕人發(fā)量不夠”
“別人口中的精致boy“小哥哥”，別人口中的糙直男“那個(gè)男的”
“那天看到某小鮮肉穿程序猿同款格子衫，才發(fā)現(xiàn)大概時(shí)尚真的看臉”
當(dāng)這些關(guān)于時(shí)尚的扎心文案出現(xiàn)在咖啡杯上，你是否也會(huì)忍不住拍照分享？
值得一提的是，本次活動(dòng)還邀請(qǐng)到了專業(yè)咖啡師現(xiàn)場教學(xué)，授人以魚不如授人以漁。據(jù)一點(diǎn)資訊相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，活動(dòng)目的不僅是為了給年輕人營造社交娛樂的氛圍，更重要是能夠讓他們身體力行，運(yùn)用創(chuàng)意靈感為生活本身增添色彩。這也符合一點(diǎn)資訊一貫的態(tài)度宣言——“有趣、更有用”。
線上+線下 多維度傳播深化品牌認(rèn)同
各大品牌年輕化浪潮之下，快閃店這一玩法也完成了從街頭行為藝術(shù)到品牌營銷重要手段的階段變遷。知乎、餓了么、一點(diǎn)資訊、網(wǎng)易、微信支付等相繼推出品牌快閃店，紛紛搶灘線下場景營銷。眾多品牌的前赴后繼，也逐漸稀釋了營銷效果。面對(duì)以大學(xué)生及年輕白領(lǐng)等娛樂化明顯群體為主的目標(biāo)用戶，如何讓品牌的核心精神與他們形成情感共鳴已經(jīng)成為許多品牌方的新課題。而只有將品牌視角轉(zhuǎn)化為用戶視角，才能更緊密的貼合目標(biāo)人群的自傳播方式。此次一點(diǎn)資訊立足年輕人的社交訴求，無論是跨界整合，還是消費(fèi)體驗(yàn)，都帶著極強(qiáng)UGC屬性，在提供用戶沉浸式體驗(yàn)的同時(shí)，潛移默化地完成了品牌的二次傳播。
主題海報(bào)
值得關(guān)注的是，一點(diǎn)資訊咖啡趴的創(chuàng)意，是由互聯(lián)網(wǎng)傳播引流至線下活動(dòng)。在活動(dòng)初期，一點(diǎn)資訊在客戶端就發(fā)起了“時(shí)尚C位挑戰(zhàn)”，網(wǎng)友可以自由選擇“挑戰(zhàn)美妝、挑戰(zhàn)穿搭、挑戰(zhàn)才藝”三大主題，將自己最時(shí)尚的一面拍攝出來，通過一點(diǎn)資訊小視頻功能上傳自己的拍攝作品，使得內(nèi)容和品牌的傳播形成了線上到線下再回歸線上的閉環(huán)路徑。線上+線下的多維度聯(lián)動(dòng)，立體化推廣，最大化實(shí)現(xiàn)品牌營銷效果。
在許多人看來，此次活動(dòng)是一場傳統(tǒng)四合院與新潮文化氛圍之間的碰撞。極大的文化反差，給人帶來了一種意想不到的感官?zèng)_擊和文化覺醒。一點(diǎn)資訊聯(lián)合三方打造的#品質(zhì)內(nèi)容，更時(shí)尚1.#的咖啡趴，不僅讓我們看到了，面對(duì)新時(shí)代的主流消費(fèi)者和流行文化，跨界營銷或是多元化經(jīng)營需要與時(shí)俱進(jìn)，也讓我們看到了，萬變不離其宗，無論何種營銷，都要堅(jiān)守品牌品質(zhì)和核心價(jià)值，提供準(zhǔn)確定位的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，為受眾傳遞正確的品牌理念，才能創(chuàng)造更多的成功案例。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無評(píng)論哦，快來評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）