BHG Mall超級(jí)寵粉節(jié)攻略收藏，商業(yè)IP化出圈新玩法

原創(chuàng) 贊收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2022-12-23

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購物中心作為人們生活的第三空間，除了滿足物質(zhì)需求外，是人們精神消費(fèi)的最主要空間之一。中國連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)發(fā)布《中國購物中心對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展貢獻(xiàn)力報(bào)告》，報(bào)告中顯示，購物中心不斷轉(zhuǎn)變，發(fā)展成為城市能夠識(shí)別時(shí)代精神符號(hào)、傳播時(shí)代先鋒理念的重要陣地之一。

當(dāng)下，各類IP、主題展?jié)u成潮流，“雙旦”降至、新年在即，在政策、消費(fèi)環(huán)境雙重利好的背景下，萬眾期待的BHG MAll“超級(jí)寵粉節(jié)”也即將于全國上線。

今年的“超級(jí)寵粉節(jié)”更是有備而來，伴隨購物中心的“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”的到來，積分兌換、IP互動(dòng)等會(huì)員體系活動(dòng)引導(dǎo)出一系列的連鎖消費(fèi)反應(yīng)。重磅推出具有自身特色的IP內(nèi)容，以熊為原型的 IP 形象貫穿活動(dòng)始終，與商店、品牌、建筑之間形成互動(dòng)，為消費(fèi)者營(yíng)造溫暖、舒適、和諧、愉快的氛圍感，為消費(fèi)者提供更有記憶點(diǎn)的趣味創(chuàng)新活動(dòng)。BHG MAll通過打造獨(dú)具特色的原創(chuàng)IP等藝術(shù)裝置，以可愛、呆萌、溫暖的形象，賦予了購物中心與眾不同的個(gè)性與豐富體驗(yàn)，將吸引更多年輕消費(fèi)者前來打卡體驗(yàn)。

多元聯(lián)動(dòng) “玩樂購”共享

BHG MAll充分理解營(yíng)銷的根本在于圍繞客戶的基本需求與附加需求，以此為基點(diǎn)建立營(yíng)銷體系，充分激發(fā)消費(fèi)者參與活動(dòng)的積極度，也使得商場(chǎng)與消費(fèi)者之間的供給與需求更為契合與匹配。

趁著年末，使用會(huì)員積分來獲取新年福利吧！在今年“超級(jí)寵粉節(jié)”中，BHG MAll 圍繞會(huì)員需求推出 7 重禮遇：積分當(dāng)錢花、歡樂購-多倍積分、線上積分加價(jià)購、會(huì)員超值購、9 積分抽霸王餐、會(huì)員超值消費(fèi)券、會(huì)員超壕消費(fèi)禮券。其中，金卡專享1500積分兌換100元的會(huì)員福利。

購物中心的營(yíng)銷場(chǎng)景不止于線下，直播、社群等渠道的興起，使實(shí)體零售與線上融合，多維度、全方位賦能營(yíng)銷體系。同時(shí)，BHG MAll聯(lián)動(dòng)旗下品牌資源，華為、小米、周大福、屈臣氏……從線下活動(dòng)到線上直播間，諸多品牌紛紛參與其中，為超級(jí)寵粉節(jié)活動(dòng)帶來更加豐富、品質(zhì)的購物環(huán)境。

此外，“超級(jí)寵粉節(jié)”活動(dòng)期間，消費(fèi)者加入BHG MAll企業(yè)微信社群，新建群人數(shù)滿20/50/100/200人，即可參與抽獎(jiǎng)；同時(shí)微信社群內(nèi)也將定時(shí)迎來“紅包雨”，紅包內(nèi)有豐富的精美禮品贈(zèng)送。

通過完善的會(huì)員承接體系，BHG Mall在“超級(jí)寵粉節(jié)”活動(dòng)期間為消費(fèi)者提供更貼近需求積分兌換權(quán)益及好禮，從“權(quán)益”到“權(quán)利”的專屬服務(wù)，強(qiáng)化了BHG MAll與消費(fèi)者之間的溝通黏性。

玩轉(zhuǎn)IP 建立品牌形象

現(xiàn)如今，購物中心的客群越來越細(xì)分化，而一個(gè)購物中心成功的商業(yè)運(yùn)營(yíng)體系，往往建立于這一系列的運(yùn)營(yíng)動(dòng)作是否符合當(dāng)下人們的消費(fèi)需求，本次“超級(jí)寵粉節(jié)”活動(dòng)基于消費(fèi)者的會(huì)員權(quán)益開展多項(xiàng)福利活動(dòng),顧客消費(fèi)得積分，為購物中心帶來銷售契機(jī)，積分同時(shí)具有多項(xiàng)權(quán)益兌換，消費(fèi)者享受到會(huì)員承接體驗(yàn)，鞏固了老顧客，從而使?fàn)I銷活動(dòng)形成了完善的會(huì)員營(yíng)銷體系。

同時(shí)，BHG MAll自主推出bear熊的IP主題，場(chǎng)內(nèi)多點(diǎn)位美陳搭建，與品牌、消費(fèi)者形成互動(dòng)，打造氛圍感，線上、下IP形象延展露出，增強(qiáng)消費(fèi)者記憶點(diǎn)，使BHG MAll通過自主IP形象，凸顯品牌鄰里、親和、活力的形象，全新演繹生活美學(xué)，呈現(xiàn)品牌年輕化的生命力，未來的購物中心，其價(jià)值兌現(xiàn)或更多體現(xiàn)在IP所營(yíng)造出的虛擬空間中，這也將營(yíng)造出新的IP運(yùn)營(yíng)時(shí)代。

此外，BHG MAll借助持續(xù)地精細(xì)化運(yùn)營(yíng)以及行業(yè)號(hào)召力，加速構(gòu)建社群生態(tài)并以此迅速組建線上運(yùn)營(yíng)體系，持續(xù)發(fā)力社群、直播等新業(yè)務(wù)，并通過抖音、小紅書及大眾點(diǎn)評(píng)等新媒體矩陣作為傳播途徑，鏈接城市與生活，塑造了BHG Mall社區(qū)居民“好鄰里”的形象，平衡商業(yè)與煙火氣，使品牌更附有親和力。

多重好禮、雙倍積分已安排，只為給會(huì)員客戶帶來更美好的體驗(yàn)!無論是會(huì)員權(quán)益的優(yōu)化，還是品牌的參活率，BHG MAll從活動(dòng)方案的定制到會(huì)員承接的運(yùn)營(yíng)進(jìn)行多維度創(chuàng)新，超級(jí)寵粉節(jié)活動(dòng)的落地為區(qū)域增加更多商業(yè)活力,多維度的IP打造，使本次超級(jí)寵粉節(jié)活動(dòng)成為了更加富有IP化、更加富有記憶點(diǎn)的商業(yè)運(yùn)營(yíng)優(yōu)秀案例，為未來的可持續(xù)增長(zhǎng)奠定了夯實(shí)基礎(chǔ)。

BHG MAll秉承著前有權(quán)益政策，中有傳播矩陣，后有會(huì)員承接，形成一套完善的商業(yè)運(yùn)營(yíng)體系，使得BHG MAll在未來品牌發(fā)展升級(jí)的道路上未來可期!

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