《甜啦啦X口口椰，同行聯名決出新高度》

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舉報 2022-12-23

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從“孤軍奮戰”到“同心協力”，這兩年茶飲品牌發展思路發生了不小的改變。整個行業也隨之掀起“聯名”的新風潮。不管是頭部茶飲品牌還是小眾茶飲品牌，越來越多的茶飲企業認識到了品牌打造的重要性，從拉升品牌聲量、為品牌賦能方面來說，“聯名”無疑是最好的方法之一。

司空見慣的異業合作成為聯名形式的首選，用異業聯名促進資源共享和品牌打造成為企業與企業之間“同心協力”最常見的方式。一般來說，品牌聯名的價值是雙向輸出，良好的跨界合作一定是在充分整合雙方資源的條件下進行的。在用戶、知名度、形象等各方面實現品牌效應的多重疊加，使品牌印象產生更具張力的表達和聯想，從而達到1+1＞2的營銷雙贏效果。另一方面，品牌之間的聯名能夠滿足消費者的新鮮感和期待感，強化他們對原始品牌多元化概念的新認知，讓他們在忠于自己喜愛的品牌的同時，也開始慢慢期待其成長與蛻變，給消費者帶來源源不斷的驚喜。

甜啦啦新品竹風椰云

口口椰招牌飲品竹生椰云

看慣了異業聯名，同為茶飲行業的品牌聯名寥寥可數。據了解，2022年12月29日-2023年1月2日，主打鮮果茶的茶飲品牌甜啦啦將在安徽·合肥包河萬達廣場，攜手細分茶飲市場的品牌口口椰打造一場名為“竹風江湖·甜椰角逐”跨界聯名活動。

此次跨界聯名以甜啦啦12月新品“竹風椰云”為靈感，在霸州掀起一股江湖俠客之風，除了設計上以虛實結合的徽派美學為靈感，在玩法體驗上則跨越時空，上演新式茶飲與傳統文化的碰撞，比如，活動互動游戲，選取了盛行于戰國的蹴鞠、投壺。活動將通過“武林闖關”的方式，讓各界武林玩家通過層層“決斗”獲取武林秘籍，最終修煉成當代江湖俠客。

同為徽系茶飲品牌，此番創新聯名傳遞出雙方品牌的特性和文化基因，也給用戶帶來一種始料不及的期待感。同行跨界折射出新式茶飲行業的內卷，以及下沉茶飲品牌被迫追求創新與突破的發展趨勢。記者認為，伴隨著高端茶飲品牌的布局，下沉市場的茶飲品牌將會加速成長，跨界只是觸達用戶的方式之一，產品本身才是品牌留住用戶的關鍵。

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