年終盤點 | 2022年度創意大賞TOP10

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舉報 2022-12-22

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新冠歷最后一年，涌現出哪些好創意跟新趨勢？我們通過時趣洞察引擎AI技術，依據曝光互動量、用戶共鳴度、賣點有效性、獨特性四個維度，從今年的10W+創意中精選出十大爆款創意視頻，并在文末總結出一些新趨勢供品牌參考。以下，enjoy~

1. 優酸乳 X 時代少年團《少年俠汽闖江湖》

今年春節，優酸乳攜手時代少年團，推出25周年賀歲電影《新年要加優·少年俠汽闖江湖》，講述了七位少年俠客闖關下山的故事。下山前，少年與師父暢飲“江湖上最受追捧的優酸乳”，結尾處穿越回現代新年，鼓勵大家新一年俠汽向前。這部微電影的關聯營銷戰役以998.3的KLA指數，位居牛奶乳品營銷戰役榜首。國風武俠穿越劇加上流量明星獨特吸睛，創意情感值達到99。

2. 京東數碼電腦 X 元宇宙《張家屯2046》

在元宇宙里過年是啥樣？今年春節，京東電腦以一部科幻短片呈現了2046年元宇宙世界里張家屯的新年——紅燈籠高高掛，全息影像處處可見，連拖拉機的操控面板都是全息投屏。京東數碼電腦還同步發起了#2046過年長啥樣#話題，通過元宇宙的吸睛概念和美妙的科幻故事，這部極具未來感的大片吸引了數千網友轉發評論，創意情感值滿分。

3. 寶馬虎年鬼畜新春視頻

寶馬在中國虎年來臨之際，以“虎”和“馬”為創作點，拍攝了一支頗為魔性的鬼畜拜年視頻。視頻中，寶馬拋棄了以往高端奢華大氣的廣告調性，通過腦洞大開的鬼畜風內容傳遞虎年新春祝福，網友紛紛表示“太魔性”、“太上頭了這個”。在沒有明星加持的情況下，該視頻轉贊評的總互動量超過110萬，創意情感值達到94.7，讓人過目不忘。

4. 噸噸 X 王一博 《喝水進入噸噸時代》

喝水用杯還是用桶？今年9月，噸噸BOTTLEDJOY官宣王一博為噸噸桶品牌全球代言人，以魔性視頻重新定義用桶“噸噸噸”的潮酷喝水方式。視頻從3個生活場景出發，在沙漠、荒山野嶺以及冰天雪地中，把噸噸桶跟小杯喝水對比，凸顯噸噸桶能暢快飲水、提醒健康飲水、冬天保溫等產品性能，購買經典噸噸、炫彩噸噸等新品還贈送王一博的潮酷周邊。此次噸噸的運動水壺品牌借助王一博成功破圈，總互動量300多萬。

5. 隅田川咖啡 X 王家衛/肖戰《一萬杯如初見》

今年秋天，隅田川咖啡攜手導演王家衛、代言人肖戰拍攝了光影文藝大片《一萬杯如初見》。短片以咖啡液為創意，講述了發生在杭州西湖的一萬杯咖啡的溫暖故事，肖戰飾演的咖啡師用隅田川無損鎖鮮小紅條制作了一萬杯咖啡，傳遞著對每一個人的愛與善意。在海邊落日下的咖啡館，等一個不知道會不會來的姑娘，短片把品牌、產品以及代言人的文藝調性融合拉滿，將咖啡文化、光影藝術、杭州底蘊完美結合，獲得近千萬的互動量和97分的情感值。

6. 江小白 X 毛不易 《心情酒館，今晚開熏》

江小白近日官宣代言人毛不易，順勢推出了一部給打工人解憂的精彩情景劇《心情酒館，今晚開醺》，并推出毛不易專屬瓶套版江小白心情小酒。短片包括《無限循環》、《互換身份》兩個超越現實的職場科幻故事，毛不易化身江小白心情酒館主理人，用江小白為常年被困在星期一無法跳出循環和方案被貶卻不敢開口的打工人消愁。影片里很多金句十分亮眼，如江小白瓶套上“一杯敬朝陽，一杯敬月光” 的心情歌詞，“有時看起來沒路了，其實是該轉彎了”的開悟之言，獲得網友“一杯小白去煩憂”的好評。

7. 美團外賣 X 楊冪《看不看球賽來點美團外賣》

世界杯前夕，美團外賣發布廣告片“看不看球賽來點美團外賣”趣味開賽，代言人楊冪化身足球教練帶領美團騎手小隊走上綠茵賽場，用大量同音梗黑話，將罰點球、送烏龍、球隊頻繁換人三個球場常見環節與美團點外賣、送外賣、騎手眾多的平臺特色巧妙連接，同時發起#楊冪罰點球了# 、#看球來點美團外賣# 等話題戰役，加深了美團萬物皆可配送的品牌認知，創意情感值93.9。

8. 五芳齋 X 昆曲 《四時賦》

時值歲末，五芳齋推出虛擬人五糯糯原創的昆曲戲歌《四時賦》新篇冬之歌，這是繼端午《夏之歌》、中秋《秋之歌》后的又一力作。主打國貨食品的五芳齋，通過“百戲之母”昆曲掀起國潮風，在短片中植入冬日美食湯圓、八寶粥等產品，科技感的虛擬人結合古風衣著和傳統文化昆曲，碰撞出科技跟文化的別樣火花，創意情感值達到99.5。

9. 五菱 X 胡歌《云上輕談》

最近，五菱以“輕出行”理念推出新款小型電車Air ev晴空系列，攜手新晉代言人胡歌、知名辯手陳銘，以及五菱晴空系列的設計師，以“云上輕談”為主題做了一場輕松的線上對談。三人對談的背景是舒服養眼的藍天和白云，舒緩解壓，契合產品名字“晴空”和輕巧愜意的賣點。現場，胡歌跟大家暢聊自己的工作和生活，并以親身試駕經驗分享了開小車的體面感，設計師則分享了車子輕巧、有質感、硬科技的賣點。作為新車發布會，這場對談創意滿滿又自然愜意，創意情感值達98.5。

10. 海信電視 X 世界杯《還記得陪你看世界杯的人嗎？》

海信作為2022年世界杯官方指定電視品牌，世界杯營銷也當仁不讓，近日發布了以“陪伴”為主題的懷舊溫情視頻。短片追溯了一個小女孩從幼年、上學到結婚十幾年間跟家人、朋友看世界杯的光影，傳達“世界杯和青春都會謝幕，但是愛你的人會一直在身邊”的這份溫情。品牌同期還發起了#還記得陪你看世界杯的人嗎#話題，全網征集海信電視留下的世界杯珍貴影像和世界杯陪伴故事，有網友留言“總有些人是過客，記住曾經的美好”，還有人評論“一直是一個人”，真是扎心了。

總結
今年以來，創意視頻新趨明顯：比如情感上舒解壓力，產品上新國貨亮眼，形式上更注重科技跟國潮的融合……時趣洞察引擎致力于幫助品牌把握創意新趨，以數據洞察實現品效雙贏。獲取更多爆款創意，您可訪問時趣洞察引擎?官網了解更多~

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