當患者中心化遭遇顏值經濟 | 盤點國外那些好看有用的醫藥包裝設計
在這個“顏值至上”的時代，越來越多的消費者愿意為美、為產品外觀買單，品牌獨特的設計語言甚至直接影響用戶購買決策，成為攻占消費者心智的利器，“顏值之風”同樣刮到了醫藥行業。
在“去醫院中心化”的市場趨勢下，患者開始主導著醫藥市場，成為藥企構建全新商業模式的鑰匙，而“患者中心化”也成為各大藥企創新求變，謀求增長的策略關鍵。那么，當“患者中心化”遭遇“顏值經濟”，如何借助設計語言打造提升患者用藥體驗的“高顏值”產品？
意略明旗下CREATION&DESIGN LAB設計團隊為您盤點國外那些既好看又有用的藥品包裝設計，以期給醫藥行業的營銷人員帶來一些靈感和啟示。
設計亮點一：梳理包裝信息層次，圖形化展示藥效
這款名為 Sim-Pill 的包裝設計項目旨在讓患者更容易識別藥物種類及其治療的疾病。設計師為三種不同藥效的藥品設計了各自的圖形化包裝。
第一類為緩解頭痛的藥物，設計師將頭部插畫圖像與藥片結合，融入藥片泡罩和紙盒設計，直觀地表明該藥物能夠治療偏頭痛等癥狀。第二類為緩解流感癥狀的藥物，設計師如法炮制，通過鼻子的圖形展現鼻塞這一常見的流感癥狀，使患者一眼就能認出該藥品針對流感治療。第三類為緩解退燒的藥物，其藥丸泡罩被設計成溫度計形狀，使患者能第一眼就快速識別出藥品的退燒功效。
設計亮點二：拒絕具象，抽象插畫帶來極簡風格
提起腸胃藥的包裝設計，大家的腦海中往往會浮現出印刷著腸、胃等器官圖片的紙盒，這類具象插圖的視覺表達被廣泛應用，因此帶來的產品視覺形象同質化也較為普遍。在“顏值經濟”沖擊醫藥行業之時，視覺同質化同樣可能會給選購藥品的患者帶來混淆和困擾。針對這一問題，來自馬里蘭藝術學院的學生利用概念設計提供了創造性的解決思路。他們將藥品適應癥通過簡約的插畫表達，使包裝設計在達成療效聯想的同時又實現了視覺差異化。
這組藥品包裝設計通過抽象的插圖畫風和簡潔的排版展示出清晰、直觀的胃脹氣、偏頭痛和腹瀉三種適應癥。抽象化的圖形設計不僅提升藥品包裝檔次，強化品牌視覺形象，更明確地傳達藥品功效，從擺滿各類藥品的貨架中脫穎而出，極具辨識度。
設計亮點三：主題化設計，顛覆藥品冷酷形象
美國一家醫藥公司推出的Rave pack，是針對年輕人聚會這一細分場景打造的營養補劑和維生素藥片，可以使年輕人在聚會時保持更充沛的體力，在聚會后也能得到較好的休息。設計師在面對外觀和普通藥丸毫無區別的產品時，顛覆性地結合了DJ 轉盤的元素，賦予產品主題化的設計語言。在為產品本身增加樂趣的同時，也成功抓住了目標消費者的眼球。
設計亮點四：設計滿滿的儀式感，傳達品牌的“精致主義”
服藥也需要儀式感？相信以下這個案例會給您耳目一新的回答。
美國一家男性醫藥保健品牌 Roman Health ，為其平臺售賣的某產品提供了高品質、具有安全感的品牌體驗，外觀精致低調，高度重視患者隱私。
因此，這個產品的包裝被設計成一套精致的禮盒，隨著禮盒的展開，品牌口號和藥物信息被逐一展示在患者眼前。說明書則按照患者的使用流程進行模塊式的分類設計，與藥物一起有序地布置在禮盒中，使患者更清楚地了解產品。此外，該產品的包裝顛覆了公眾對藥品包裝的認知，它更像一款精致的數碼配件而非藥物，在一定程度上也緩解了患者在用藥過程中可能出現的尷尬。
設計亮點五：重新打造慢性病患者用藥體驗的包裝設計
一家美國醫藥公司構建了“以患者為中心”的全新藥房服務，以解決慢性病患者日常用藥管理的麻煩。藥房在接待慢性病患者時，會根據其日常用藥的日期和時間將藥品分裝在單獨的包裝中，成為一個私人定制化的“藥物包裹”。包裹會每兩周快遞到患者家中，患者遵循包裝上的時間提示就能輕松準時地完成用藥。
通過此種設計，重塑了慢性病患者的用藥流程，緩解藥房門店的壓力，也更準確地保障患者的用藥精準度，真正做到了以患者為中心的用藥體驗設計。
從以上五類藥品設計亮點中，我們不難發現當“患者中心化”遭遇“顏值經濟”，通過產品包裝設計的力量可以有效提升患者的用藥體驗，打通從“患者中心化”策略到“高顏值”產品落地的創新路徑。不過這就要求藥品的包裝設計師能夠深挖患者需求，打造既好看又好用的藥品包裝設計，最大化提升患者體驗。
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