年糕媽媽X怡芽：打造“場景化”陪伴新樣板，助力品牌定位升級
每年的六一兒童節(jié)都是618購物節(jié)的預(yù)售預(yù)熱期，對有娃家庭來說，購物狂歡的背后是什么？
對家庭消費主決策人的媽媽們來說，是家庭品質(zhì)升級，是提升親子親密關(guān)系，是比買買買更值得深度思考的問題。
今年618大促，年糕媽媽發(fā)起一場親子陪伴、二胎關(guān)系的探討之旅，從媽媽視角出發(fā)，針對親子家庭存在的“老大難”問題：當大人沒時間、沒精力、沒方法的時候，如何用“巧”勁增強陪伴質(zhì)量，拓展陪伴場景，助力中國父母和孩子共同成長。
一、拋去老一輩養(yǎng)娃模式，給有娃家庭帶來養(yǎng)娃新思路
年糕媽媽作為二胎家庭代表，創(chuàng)業(yè)女性，家里兩個孩子之間相愛相殺的場景再熟悉不過，老大年糕最近到了“前青春期”，總是覺得爸媽對弟弟發(fā)糕的關(guān)注更多，總是喊“不公平！”“為什么要我做！”。
這個6月，年糕媽媽就用自己家的親身經(jīng)歷，和品牌、IP創(chuàng)造了不一樣的火花，給到有娃家庭養(yǎng)娃新思路。
年糕媽媽兒童節(jié)特別策劃《陪伴》項目，從中國家庭的陪伴現(xiàn)狀出發(fā)，開啟中國寶寶陪伴計劃，打造“場景化”陪伴新樣板。
其中，與怡芽共同打造《獨生時光》紀錄片，針對平衡二胎寶寶的陪伴提出了新的探討。用戶看到了一個四口之家，關(guān)于父母和子女的相處之道，也了解到了喂養(yǎng)的新樣板，提出“輕松養(yǎng)娃，快樂媽媽”概念，鼓勵健康快手寶寶餐品牌，解放媽媽雙手。
比起“永遠為了孩子的吃喝拉撒在忙的媽媽”，能給孩子高質(zhì)量的有效陪伴的“快樂媽媽”對家庭氛圍更為重要。
二、《陪伴》紀錄片視頻軟植入產(chǎn)品 ，日常相處中體現(xiàn)提升用戶信賴
怡芽品牌推出「奧特曼」特別包裝，結(jié)合「年糕媽媽」作為母嬰圈層的頭部IP影響力，聯(lián)合共創(chuàng)高質(zhì)量視頻內(nèi)容，將兒童食品市場的「嚴謹喂養(yǎng)」和「陪伴趣味」進行有機結(jié)合，產(chǎn)出了能夠形成父母共鳴和孩子興趣的全民級引爆點。
從二胎家庭的常見育兒痛點問題著手，引出二胎家庭的相處之道，糕媽和年糕一起煮面、溝通，過程中怡芽奧特曼意面多次曝光，并展示了怡芽的方便以及孩子喜愛的特點，影響潛在用戶的決策。
最終《陪伴》紀錄片，項目總播放量超1300萬，互動超8萬。
（點擊視頻播放）
三、戶外大屏投放，線上線下同步引爆品牌聲量
在國內(nèi)核心城市進行戶外大屏投放，形成大流量聚集地的視覺沖擊和大眾圍觀。在抖音、微博、視頻號等多渠道成為爆款話題，線上線下同步引爆品牌聲量。
此次事件，年糕媽媽不僅為怡芽形成了在其核心目標圈層——親子家庭人群的背書和認知教育，更在品牌創(chuàng)立伊始階段，為其贏得了巨大的關(guān)注度和廣泛的討論度。助力品牌定位升級，再一次向市場證明了「年糕媽媽」巨大的商業(yè)化價值。
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