奧康攜手陳偉霆刷屏，開啟品牌傳播新征程
中國男鞋品牌「奧康」正在煥發新活力。
12月8日，奧康正式對外官宣陳偉霆為品牌代言人，這是奧康繼2014年后簽約金秀賢為形象代言人后，時隔八年再度啟動“品牌代言人”。與陳偉霆的牽手無疑是奧康進一步貼近年輕人，實現品牌煥新的重要一步。
打造年輕化產品、官宣新代言人、刷屏分眾電梯媒體……奧康不斷與年輕人深入對話，吸引越來越多年輕人目光，在完成品牌年輕化課題的過程中，不斷擴大品牌影響力，奮力走出一條中國鞋履品牌突圍向上的路徑。
行業首創，深耕更舒適的男士皮鞋
創立于1988年的奧康，一直以來都堅守精益求精的工匠精神，堅持“做好一雙鞋，做一雙好鞋”的品牌理念，致力于打造“更舒適的男士皮鞋”，并憑此持續贏得消費者的信任。
不過，隨著消費升級，市場進一步細分，皮鞋的受眾群體開始變窄，奧康意識到想要走得更遠，品牌煥新勢在必行。而伴隨著年輕消費者的崛起，通過產品創新牢牢抓住年輕人的心成為奧康煥發新生機的財富密碼。
近年來，奧康依托于以舒適透、微空調等166項專利發明及授權，研發出破除傳統皮鞋核心痛點的萬步系列、透氣系列、云朵系列等產品，滿足年輕人多元化、個性化、高品質的消費需求。
這次，奧康更是大膽突破傳統認知，首創運動皮鞋系列，兼顧運動鞋的舒適和皮鞋的得體，解決年輕人多場景下的穿皮鞋痛點。
據了解，奧康此次聯合“中國鞋楦第一人”陳國學大師打造運動皮鞋，鞋面部分采用皮質柔軟光滑且有彈性抗耐折的新西蘭飲奶牛皮，極大程度地提升鞋面的柔軟程度，更便于貼合腳型。皮鞋大底部分則采用EVA 橡膠一次性發泡，植入上下互動減震系統技術；中底的后跟處鑲入納米減震氣墊，“微氣孔加微氣囊”設計加上舒適透國家發明專利，透氣不悶腳，實現出色的緩震和回彈性能。
在好穿的基礎上，奧康還邀請前Dior設計師、前YEEZY 特聘合作設計顧問尼古拉斯，基于他在時裝鞋款和運動鞋款的設計經歷，讓奧康運動皮鞋“更好看”。
可以說，“好穿更好看”的奧康運動皮鞋舒適度與商務格調兼得，能夠滿足年輕人“一鞋多穿”的主流訴求。更重要的是，這種以消費者痛點為起點的創新突破，也將在中國鞋履市場掀起新的皮鞋潮流，也將幫助奧康獲得更多年輕人的認同，推動奧康品牌的破局向上。
攜手陳偉霆刷屏，引爆運動皮鞋新風潮
除了突破皮鞋與運動邊界，打造顛覆性產品，奧康還通過年輕化的品牌營銷戰略，為品牌創造人氣與流量，推動品牌建設。
電商直播進入高速發展之時，奧康抓住線上渠道，在淘寶、抖音等平臺打造主播矩陣，建立起自己的品牌傳播陣地。奧康還在小紅書、抖音、B站等年輕人聚集的平臺布局，逐步完善品牌的內容生態，通過內容種草為品牌引流。
而隨著線上流量紅利的見頂，奧康開始在線下布局品牌進化，以對抗消費市場的內卷。一方面，奧康創新升級門店形象，將全新的品牌形象店從浙江地區開到全國。特別是奧康黑晶旗艦店融合新潮流元素，吸引更多年輕人進店打卡，并利用年輕人這一最好的宣傳工具，宣傳奧康的高端新形象。
另一方面，奧康創新傳播路徑，在簽約陳偉霆為品牌代言人之后，奧康與其攜手演繹“一面紳士，一面舒適”主題廣告大片，并將其打入分眾電梯媒體。借力梯媒的高頻傳播和飽和攻擊，將奧康“首創更舒適的男士皮鞋”的品牌價值傳遞到主流消費人群心智當中，形成持續不斷的認知影響。
尤為值得一提的是，奧康選擇分眾無疑是看中其在城市新中產中的影響力。作為引領消費升級的源點人群，城市新中產們重視品質、品牌、品位，是品牌消費的意見領袖和口碑冠軍，具有消費的風向標意義和極強的品牌擴散、滲透能力。進入他們的心智，勢必將對引領主流消費人群中新的鞋履風潮提供巨大助力。
從大膽創新產品，到深耕品牌建設，奧康正在走通一條中國鞋履品牌突圍向上的新路徑。可以預見的是，未來奧康將繼續立足于產品，用更多更好的產品詮釋“更舒適”，為越來越多年輕人提供“好穿更好看”的皮鞋，進一步引領皮鞋消費新風尚。
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