做個懂設(shè)計的甲方，太爽了！
這篇文章，我們先說結(jié)論：在品牌設(shè)計項目中，作為甲方的你，要有一定的設(shè)計領(lǐng)域知識儲備。
為什么？
已經(jīng)找了專業(yè)的設(shè)計公司還不夠嗎？什么時候甲方也要懂設(shè)計？
其實(shí)答案并不復(fù)雜。
沒有設(shè)計知識，你很難提出清晰準(zhǔn)確的設(shè)計需求；很難判斷設(shè)計方案的好壞；很難拿到滿意的設(shè)計方案；很難發(fā)揮設(shè)計的價值......
不過，這也并不是要求你變成一個品牌設(shè)計專家。一般情況下，了解商標(biāo)、品牌、設(shè)計和傳播這四個方面的重點(diǎn)知識，就足夠了。
商標(biāo)！商標(biāo)！商標(biāo)！
在過往干貨文章，甚至設(shè)計案例中，我們不斷提到商標(biāo)，因為商標(biāo)真的是一件非常重要且值得企業(yè)慎重考慮的事情。
假如商標(biāo)不注冊，企業(yè)就沒有商標(biāo)的專用權(quán)。比如品牌若要入駐天貓，是一定需要注冊商標(biāo)的。
街上玲瑯滿目的廣告牌，有各品牌顯著特色的商標(biāo) via pexels
商標(biāo)的分類很多，公司想要做什么商標(biāo)很重要，一標(biāo)一類，每個類別下面又有二級類別，在《商標(biāo)注冊用商品與服務(wù)國際分類尼斯協(xié)定》中有明確的分類。
星巴克公司把 46 大類商標(biāo)都注冊了，但是對于普通公司來說，只需要把主營業(yè)務(wù)的類別注冊下來即可，若還有其他需求和時間精力財力，則可以考慮注冊多個類別的商標(biāo)。
商標(biāo)注冊并不是注冊了就會成功，存在一個通過率，這就和你的商標(biāo)有沒有與已經(jīng)注冊的商標(biāo)中相似近似有關(guān)。
所以注冊商標(biāo)之前，常常要做商標(biāo)檢索，商標(biāo)檢索就是到商標(biāo)局查詢申請自己注冊的商標(biāo)是否與之前已經(jīng)存在的商標(biāo)存在相同或近似的情況。
了解更多商標(biāo)知識，可以點(diǎn)擊下方圖片，直接閱讀「品牌設(shè)計指南」之《花了一堆錢設(shè)計的 logo 竟然注冊不了？！》
做企業(yè)到最后就是做品牌
品牌是所有目標(biāo)受眾在所有觸點(diǎn)產(chǎn)生的有關(guān)品牌的所有體驗的總和。做企業(yè)到最后就是做品牌。品牌對企業(yè)的重要性不言而喻。
但是品牌到底包含什么，或者說做品牌建設(shè)到底要做哪些工作，大部分企業(yè)其實(shí)并沒有清晰的概念。
品牌，概括出來最核心的就是六要素模型。六要素模型是指品牌主要由六大元素組成，分別是產(chǎn)品、形象、顧客、通路、識別和影響力。如下圖所示：
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這些設(shè)計知識讓項目事半功倍
01 明確設(shè)計需求所涉及的領(lǐng)域類別
設(shè)計領(lǐng)域有許多細(xì)分類別，比如平面設(shè)計、室內(nèi)設(shè)計、工業(yè)設(shè)計等等，它們之間無論是專業(yè)知識，還是工作流程都有很大差異。
首先要明確自己的設(shè)計需求屬于什么設(shè)計領(lǐng)域，否則很難找到匹配的設(shè)計服務(wù)方。這就像學(xué) IT 的不一定會修電腦一樣，如果讓室內(nèi)設(shè)計師做品牌設(shè)計，多半是做無用功。
02 做品牌目前所處發(fā)展階段的最有用的設(shè)計
品牌的發(fā)展過程一般都會經(jīng)歷初創(chuàng)期、成長期、成熟期和轉(zhuǎn)型期這四個階段。在不同發(fā)展階段，品牌建設(shè)的目標(biāo)、面臨的挑戰(zhàn)及各個環(huán)節(jié)要做的具體工作有很大差別。
也就是說，品牌發(fā)展是一個動態(tài)的過程。不同發(fā)展階段的企業(yè)做不同的設(shè)計，要明白品牌在哪些階段以及相應(yīng)階段該做什么設(shè)計才是有用的。
03 簡單了解平面設(shè)計的三要素
構(gòu)成平面設(shè)計作品有三要素，分別是圖形、字體和配色。
via pexels
了解了這一點(diǎn)，再輔助一些基本的美術(shù)知識，比如配色原則、常見構(gòu)圖方法、字體結(jié)構(gòu)等，就可以更順暢地與設(shè)計師溝通，更清晰地反饋?zhàn)约旱男薷囊庖姡屧O(shè)計工作事半功倍。
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傳播沒搞好設(shè)計全白做
品牌建設(shè)工作是品牌定位、品牌視覺和品牌傳播三者的有機(jī)結(jié)合。
品牌是在長期的、持續(xù)的、系統(tǒng)性的傳播過程中建立起來的。沒有有效的品牌傳播，品牌定位和視覺的具體成果就很難廣泛且深入地觸達(dá)目標(biāo)受眾，更不用說提升品牌的認(rèn)知度、知名度和美譽(yù)度了。
品牌傳播的主要內(nèi)容是品牌傳播信息架構(gòu)、目標(biāo)人群傳播策略、傳播渠道策略和傳播路線圖。
由此，企業(yè)需要思考以下幾個問題：
- 品牌需要對外傳遞什么樣的信息？
- 品牌的特點(diǎn)是什么？
- 品牌有哪些受眾？
- 品牌可以通過哪些方式觸達(dá)受眾？
- 品牌通過多種渠道觸達(dá)受眾的最佳路徑是什么？
想要了解更多關(guān)于傳播的知識，可以閱讀科特勒著寫的經(jīng)典教材《市場營銷》，簡潔明了、通俗易懂。
寫在最后
擁有一定的設(shè)計知識儲備，能夠極大地縮小甲乙兩方的認(rèn)知差，使雙方溝通更順暢。甲方可以清晰明確地提出設(shè)計需求，在給設(shè)計方反饋意見時也會更加高效。
總之，提前做好知識儲備，可以讓整個設(shè)計過程更加流暢，對于得到心儀的方案也能事半功倍。高效率、短時間地形成最終方案，省錢、省時又省力，豈不是美滋滋？
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