Z世代的新“養生零食”，回血又回春
如今，一邊熬夜一邊吃保健品回血已成為年輕人的朋克養生潮流。據時趣洞察引擎?平臺數據顯示，今年頭部營養保健品牌熱度排名普遍上揚，且熱議人群中Z世代占比近50%。打造爆款營養保健品，我們在文末提供數字化轉型攻略。
一、300+營養保健品牌，全網最熱數哪家？
今年雙11，營養保健品類開場20分鐘便成交額破億，部分產品預售金額同比增長600%、1400%，足以見得當下營養保健賽道的火熱。
在時趣洞察引擎?平臺，我們能看到300多個營養保健品牌的營銷數據。截至目前，今年社交影響力TOP10的營養保健品牌中，7個品牌熱度排名都有所上揚。
其中，Swisse、燕之屋和湯臣倍健位列前三位，新西蘭蜂蜜品牌康維他飆升46個名次，兩個燕窩品牌燕之屋跟小仙燉分別上升了10個跟13個名次。不難看出，天然食材的營養保健品越發成為市場主流。
除了高熱度品牌，今年哪些營養保健品牌熱度飆升最快？聚焦細分品類，主打玉米須茶跟黑芝麻丸的閱農部落、益生菌品牌lifespace、玻尿酸食品品牌黑零，以及滋補類的阿膠、銀耳、燕窩品牌，影響力指數都大幅躥升。這些飆熱品牌絕大多數都是國產品牌。
二、聚焦細分需求，營養保健品多元爆發
如今，營養保健品已經成了年輕人的新“養生零食”，商家也紛紛發力創新，除芝麻丸、黃芪片、紅豆薏米芡實茶等傳統營養保健品外，益生菌、玉米須茶、奶薊草片等也是五花八門。頭部和新銳品牌都是怎樣破圈的？一起來看。
1.Swisse：把保健品做成時尚單品
Swisse是澳大利亞的自然健康品牌，旗下產品眾多，品牌近3年一直位列社交影響力第一和第二名。今年，品牌內容數跟媒介價值都位居行業第一，雖然砸錢不手軟，但好感度稍顯薄弱，負面評價包括無效、暗沉等。
時趣洞察引擎-品牌測評
Swisse的路線是攜手明星代言人推廣健康時尚單品。今年雙11前，品牌就攜手代言人迪麗熱巴舉辦了春夏健康時尚單品發布會，獲得100萬+轉發互動。Swisse還在小紅書上投放了時尚達人種草，在抖音上跟情感博主做劇情植入，通過打造健康美麗的時尚調性，推廣膠原水光瓶、奶薊草片等產品。
時趣洞察引擎-品牌洞察
2. 燕之屋：傳承霸氣中國紅
燕之屋是20多年的老燕窩品牌，今年品牌熱度上升了10個名次，排在第二名。在時趣洞察引擎?平臺可以看到，今年燕之屋的“燕窩”用戶賣點SOV將近20%，排在行業第二，但跟小仙燉相比還是有不小的差距。
時趣洞察引擎-賣點認知計算
燕之屋年初官宣了代言人趙麗穎，在產品營銷上主打東方滋養，今年發起了#燕之屋國風創造穎#、#東方滋養 傳承千年#、#趙麗穎 東方中秋禮#等話題戰役，最近迎新年還推出了戲曲國粹版的燕窩禮盒新品。通過時趣洞察引擎的品牌對比看板可以看到，燕之屋今年的內容量投放是小仙燉的兩倍多，但互動量相對較低，或是未來的發力方向。
時趣洞察引擎-品牌對比
3.lifespace：“菌”治百病廣種草
lifespace是澳大利亞的益生菌品牌，今年熱度躥升了24個名次，位居行業第11名。在時趣洞察引擎?平臺可以看到，品牌的“益生菌”用戶賣點認知深入人心，但在行業內比拜奧品牌稍低，還有提升空間。
時趣洞察引擎-賣點認知計算
除了請宋軼、王子異等明星幫忙宣傳，在媒介投放上，lifespace今年重點布局小紅書，找了很多中尾部KOL，圍繞爆痘、瘦身、腸胃健康等痛點，對兒童益生菌、女性益生菌等產品做精準種草。調理腸胃跟皮膚、身材都密切相關，不得不說，益生菌這看起來“治百病”的功效很適合種草宣傳。
時趣洞察引擎-品牌洞察
三、掘金營養保健，數字化工具護航
后疫情時代，營養保健品已駛入黃金快車道，加班熬夜、孕期產后、健身訓練等場景都在不斷涌現出新產品，怎樣搶占機遇打造爆品？數字化營銷能夠幫品牌洞悉市場大盤，讓營銷可量化、有優化。
舉例來說，現在熬夜久坐、壓力大的年輕人已扛起養生消費大旗，需求也煥新升級。從時趣洞察引擎?平臺上的正負向評價來看，更多70、80后覺得保健品是“智商稅”，年輕人接受度反而比較高。90后及00后更關注保健品的養顏功效，而70、80后更關注抗老的抗氧化功效。
此外，我們還能自定義城市、性別等，查看消費者對營養保健產品的痛點、關注成分、熱議單品等細分需求。比如，今年大家對保健產品的關注場景里，孕期、熬夜加班、哺乳期占比最多，其次是久坐、應酬喝酒等。
突破當下的產品創新及營銷瓶頸，我們為營養保健品牌提供一站式營銷數字化解決方案：
1. 自我監測，優化內容
根據用戶對品牌及產品的熱議內容和營銷表現，多維度測評營銷效果品牌、戰役及創意效果，并提供圖文視頻、短視頻評論在內的輿情預警和風險管控。
2. 眼觀全局，打造爆款
根據營養保健產品的最新消費趨勢、業內競品對比、競品動向、產品賣點營銷等情報，幫品牌科學打造爆款產品和爆款內容。
3. 挖掘需求，引領趨勢
根據即時的消費者洞察把握行業前沿趨勢，幫助品牌根據消費者需求場景、功能需求點及情感需求點，精準制定產銷規劃。
如果您在做營養保健品牌，歡迎登錄時趣洞察引擎官網 i.social-touch.com，聯系客服領取專屬產品體驗及行業成功案例。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）