bangX斬獲CAMA2022中國廣告營銷大獎銀獎
12月3日，中國廣告行業(yè)風向標——2022第二十一屆中國廣告與品牌大會在上海順利舉行。活動當晚，來自品牌、創(chuàng)意公司、營銷策劃機構、媒體人共聚一堂，共同見證了CAMA 2022中國廣告營銷大獎、Young Stars China 2022華釜青年獎頒獎典禮的榮耀時刻。
廣告的活力來自新生力量，點亮綺夢，托起新星。在Young Stars China 華釜獎頒獎典禮上，bangX CEO 王申帥作為唯一一位連續(xù)五屆的創(chuàng)意教練及評委，陪伴每一屆學員成長，受邀進行寄語發(fā)言，并為獲獎學員頒獎，共同推進賽事發(fā)展。
在展望新生力量的同時，廣告行業(yè)內(nèi)從來不缺乏砥礪前行的廣告從業(yè)者，用不懈的努力和探索來推動整個廣告行業(yè)的前行。
CAMA中國廣告營銷獎，以推動中國品牌可持續(xù)發(fā)展、推動中國廣告營銷傳播行業(yè)進步為使命，立足中國市場環(huán)境，同時關注國際品牌在本土市場的本地化營銷創(chuàng)新，致敬中國廣告與品牌推動者。
bangX憑借《寶潔母親節(jié)廣告片-讓愛不止于只言片語》視頻創(chuàng)意作品，斬獲CAMA 2022中國廣告營銷大獎銀獎。
此次獲獎彰顯了bangX在創(chuàng)意營銷領域的突破與進步，也代表了業(yè)界對bangX實力的認可。未來X-men會以更加炸裂的創(chuàng)意和案例，賦能品牌，推動中國品牌和營銷行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
獲獎案例介紹
CAMA2022中國廣告營銷大獎 銀獎
寶潔母親節(jié)廣告片-讓愛不止于只言片語
1.案例背景
在每一年的母親節(jié)營銷節(jié)點，眾多品牌都在推出節(jié)日廣告，如何在母愛營銷上做出新意并同時詮釋母愛？是我們面臨的一大挑戰(zhàn)。
2.策略
不知道從什么時候開始，年輕人和父母的聊天回復變得越來越少，最后只剩下一個嗯字。這個“嗯”字背后有許多年輕人沒有說出口的情感，但這個“嗯”卻是媽媽要做的最難閱讀理解，我們從消費者內(nèi)心洞察出發(fā)，送出寶潔母親節(jié)的溫情關懷。
3.創(chuàng)意及執(zhí)行
寶潔推出《讓愛不止于只言片語》母親節(jié)TVC：從小女孩兒時跟媽媽學騎車，青春期和媽媽鬧矛盾，長大后離家求學，再到初入社會承擔工作壓力……從成長的真實生活場景出發(fā)，解讀小女孩與媽媽之間的溝通語——“嗯”，表達母愛的無私。鼓勵年輕人們對于母親給予更豐富的情感表達。
4.效果
寶潔母親節(jié)視頻喚起人們共鳴，一度引爆網(wǎng)友搜索和母親的聊天記錄的熱潮，引發(fā)話題討論，使寶潔品牌在同質(zhì)化嚴重的節(jié)日視頻中脫穎而出。
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