高露潔x云巢 | 來自圣誕祝福，刷出無限驚喜
圣誕季，各種圣誕產(chǎn)品，圣誕活動吸引眼球，搶占年輕消費者的注意力。面對這群追求新鮮感的消費者，高露潔攜手Designest推出「圣誕閃耀限量版牙膏」，傳遞冬日溫暖與驚喜！
圣誕是繽紛熱烈、冬季里的歡樂節(jié)日。在當下，后疫情時代的消費者對消費行為提出了更新的需求。他們不僅需要獲得產(chǎn)品且需獲得溫暖樂觀的情緒體驗。
圣誕牙膏因獨特的膏體、良好的功效已成為高露潔在這個節(jié)日的熱銷產(chǎn)品，連續(xù)兩年的不斷革新，受到了大量消費者的喜歡。在2022年，我們推陳出新，借此契機決定開展一次“暖冬計劃”，在這個冬日為消費者帶去一份溫暖的購物體驗。
我們從多角度思考，如何在連續(xù)兩年的包裝視覺基礎上形成更具特色的新視覺風格，讓消費者在琳瑯滿目的商品中記住我們。
▲ 設計團隊創(chuàng)意草稿。
由此我們展開創(chuàng)意發(fā)散，圣誕節(jié)的傳統(tǒng)元素往往是最易被大家熟記的，我們放棄這一思路，選擇冬天里最具代表性的、也是和消費者互動性最強的“雪人”形象作為設計的主要元素，希望當消費者第一眼看到產(chǎn)品就能產(chǎn)生一種親切感。
經(jīng)過多輪的迭代更新，產(chǎn)品終于在12月正式發(fā)售。▲ 包裝迭代的變化。
正如市面上常見的，傳統(tǒng)牙膏類包裝視覺風格偏向繁瑣，通過素材的堆砌和醒目的文字來表現(xiàn)產(chǎn)品功效，不同品牌之間的差異化微妙，難從市場中脫穎而出。近年來，消費人群不斷變化，年輕群體也成為消費力中一股不能小覷的力量。人們在物質生活得到滿足后，隨之而來的是對精神、美學更高層面的需求。
我們用包裝講故事、通過藝術化插畫的表達傳遞信息。年輕化的視覺風格并非一味的潮酷感，而是要形成個性化的記憶點，讓消費者在眾多的產(chǎn)品中“ 多看你一眼”。
IP形象是借助品牌基因的表達，傳達品牌文化、價值。好的IP元素具有強大的魅力來吸引消費者。圓滾滾可愛的雪人是冬日里的小精靈，我們將雪人形象幻化出熱鬧圣誕氛圍下玩耍的我們，用小雪人憨態(tài)可掬的形象觸碰到消費者心里對冬天的幻想，在圣誕樹最閃耀的星星下快樂滑冰，從而拉近品牌與用戶距離，增強產(chǎn)品親和力。
▲ 雪人IP的細化過程。
包裝上的結構、工藝也慢慢成為品牌包裝的一大核心亮點。有巧思的材質和包裝結構能夠形成品牌差異化，在市場競爭中引起消費者的注意。我們運用毛絨的材質傳達“溫暖快樂圣誕”的主題，同時增強消費者的五感體驗，與傳統(tǒng)的牙膏包裝形成鮮明對比，從而產(chǎn)生品牌獨特性。
“ 我發(fā)誓平安夜不睡覺，我想聽屋頂上馴鹿奔跑的舞步，想在煙囪根那兒與圣誕老人握手”
——《圣誕憶舊集》。這個圣誕，愿你溫暖且順意的度過，世界上本沒有圣誕老人，所有的驚喜和浪漫都來自于愛你的人，我們將圣誕的獨家禮物帶給每位消費者。
服務客戶：高露潔
上市時間：2022年12月
服務類別：主題策劃 包裝設計
包裝設計：Leah Doris
表情設計：Doris
推文編寫：Leah
產(chǎn)品建模：Bruce
場景渲染：Lucas Alice LeeLi
項目管理：Dylan Jomo
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