我們相信：“內(nèi)容為王”依舊是營銷的主基調(diào)

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舉報(bào) 2022-12-12

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新媒體時(shí)代下的消費(fèi)者，進(jìn)一步呈現(xiàn)出了觸點(diǎn)碎片化、時(shí)間節(jié)點(diǎn)化，注意力稀缺等特點(diǎn)，在這樣的環(huán)境下，唯有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能吸引消費(fèi)者的興趣和目光。2022年，營銷人再次達(dá)成了一個(gè)共識(shí)：內(nèi)容為王。

01 優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容為品牌賦予情感溢價(jià)的空間

內(nèi)容是連接品牌與消費(fèi)者之間的紐帶，將好內(nèi)容與產(chǎn)品融合以觸動(dòng)消費(fèi)者是內(nèi)容營銷中不變的主題。因?yàn)樵诮邮軤I銷信息的過程中，相較于直接簡單的產(chǎn)品廣告，消費(fèi)者更想從中尋找一種精神上的愉悅和情感上的共鳴。

新東方的轉(zhuǎn)型到成為頭部級(jí)主播的過程尤其可以說明這一點(diǎn)。從新東方的內(nèi)容中可以看到他們?cè)趦?nèi)容質(zhì)量和內(nèi)容結(jié)構(gòu)編排上的用心，并且在不斷追求與目標(biāo)群體產(chǎn)生情感的共振。其中董宇輝是很典型的例子，他把內(nèi)容上升到情感的層面，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容從單純的產(chǎn)品性價(jià)比和質(zhì)量的視角上，更進(jìn)一步地為產(chǎn)品和品牌賦予了情感溢價(jià)的空間。

新東方直播間的爆火，讓我們相信，大眾對(duì)于內(nèi)容質(zhì)量是敏感的，好的內(nèi)容擁有打動(dòng)人心，穿越周期的力量。而隨著專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)和人員的涌入，從一定程度上也提高了內(nèi)容營銷的門檻。

02 結(jié)構(gòu)化內(nèi)容將成為趨勢(shì)

當(dāng)內(nèi)容營銷成為主基調(diào)，當(dāng)內(nèi)容成為品牌爭奪流量和關(guān)注的主戰(zhàn)場，當(dāng)大眾接收內(nèi)容的方式改變—從“路過”可能的廣告位看到內(nèi)容，變更成了“被推薦”才能看到，品牌只有持續(xù)輸出穩(wěn)定有質(zhì)量的內(nèi)容，才能抓住消費(fèi)者的目光，才能得到更多被推薦的機(jī)會(huì)，才能在多平臺(tái)的場景下?lián)糁心繕?biāo)人群。但這其中品牌面臨著一個(gè)痛點(diǎn)——持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容。

在原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作過程中，創(chuàng)意永遠(yuǎn)都是難點(diǎn)，大眾對(duì)內(nèi)容的審美、品味的升級(jí)不約而同地增加了企業(yè)的投入成本。一方面高素質(zhì)、更專業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作者和創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)會(huì)增加內(nèi)容輸出的成本，另一方面企業(yè)在內(nèi)容創(chuàng)新上的“試錯(cuò)”也有成本。

面對(duì)這樣的情況，結(jié)構(gòu)化內(nèi)容或?qū)⒊蔀榇筅厔?shì)，它將在很大程度上保障內(nèi)容輸出的質(zhì)量和頻次。結(jié)構(gòu)化內(nèi)容是指有結(jié)構(gòu)性的將語音、視頻、產(chǎn)品和角色做一定程度上的結(jié)構(gòu)化組合，通過工具整合以快速輸出，即內(nèi)容的“流水線化”生產(chǎn)。

03 元宇宙下用戶將參與到品牌內(nèi)容的建設(shè)中

當(dāng)下，元宇宙正在成為品牌營銷的新方向，為品牌和用戶搭建了新的互動(dòng)場景。元宇宙下的內(nèi)容營銷也呈現(xiàn)出了新的變化。

說到這里的時(shí)候，可以引入“DAO”的概念去談。它顛覆了原有的組織行為方式，是一種由達(dá)成同一個(gè)共識(shí)的群體自發(fā)產(chǎn)生的共創(chuàng)、共建、共治、共享的協(xié)同行為。隨著元宇宙技術(shù)、生態(tài)和應(yīng)用的發(fā)展，用戶將會(huì)進(jìn)一步地參與到品牌和IP的建設(shè)中，從而衍生出新的內(nèi)容創(chuàng)作形態(tài)。

元宇宙下的內(nèi)容營銷，為品牌加強(qiáng)了與消費(fèi)者的溝通。另一方面，虛擬人物的出現(xiàn)在很大程度上補(bǔ)充和豐富了以圖文和音頻為主的內(nèi)容創(chuàng)作者的內(nèi)容展現(xiàn)形式。這在很大程度上可以幫助這類創(chuàng)作者以“虛擬人”的形式走到“幕前”。

04 紅人營銷成為內(nèi)容營銷模式首選

當(dāng)下，“種草式購物”成了消費(fèi)者熱衷的購物形式，決策鏈路中除了關(guān)注產(chǎn)品和品牌本身，消費(fèi)者更注重他人的體驗(yàn)和分享。紅人依靠與粉絲之間的“信任關(guān)系”，通過持續(xù)輸出高質(zhì)量的內(nèi)容為消費(fèi)者提供決策支持，一方面為品牌和消費(fèi)者搭建了情感鏈接的橋梁，另一方面也進(jìn)一步幫助品牌實(shí)現(xiàn)品效合一。

專業(yè)可信的紅人，優(yōu)質(zhì)多元的內(nèi)容，使紅人在品牌營銷中的作用愈發(fā)重要，紅人營銷也為了內(nèi)容營銷的首選模式。

WEIQ紅人營銷平臺(tái)，作為品牌和紅人的鏈接器，一直致力通過發(fā)揮平臺(tái)價(jià)值，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作提供支持，為品牌和紅人帶去更多的賦能。

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