一鏡到底H5，縱享絲滑的品牌營銷

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舉報 2022-12-08

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一鏡到底H5是借由長圖文、畫中畫等展現形式，將融合視頻、圖文、動畫等多種交互元素進行融合形成長鏡頭，將所有需要宣傳的信息串聯在一起，讓用戶不會因信息量多而方案，反而樂于享受這個過程。下面，藍橙互動就給大家分享一些一鏡到底H5案例，一起來體驗這絲滑的品牌營銷方式。

案例一：夢回宋朝考科舉

品牌：騰訊微視X清平樂

活動背景：這是由騰訊微視為自身APP推廣推出的一鏡到底H5，聯和清平樂電視劇，以“帶領用戶游歷北宋汴梁”為主題，體驗一番宋朝的科舉，最后答題領紅包引導用戶下載騰訊微視APP。

項目亮點：首頁以古建筑為背景，通過一段文案邀請用戶來到北宋，成為這清平盛世的一員。進入一鏡到底展示頁面，上下滑動屏幕，畫面縱向深入，汴梁城的城門映入眼簾，入城內是城市街道的繁華，兩邊建筑物，中間是宋朝的人，穿越的過程中不斷聽到街道人物的對話，主要是討論科舉，還有蜜餞果子鋪（看過《清平樂》的用戶應該知道這個地方）；穿過街道，是江湖，山河，配合古琴的彈奏，一句句詩詞拂面而來。最后來到一群很高的殿堂，官家正坐其中，官家說科舉在即，號召大家一起回答問題，贏取現金紅包。

案例二：百年夢想家

品牌：騰訊

活動背景：這是由上海美術電影制片廠聯合騰訊推出的中國動畫100年回憶向H5作品，以動畫里的夢想與現實的對比，凸顯了中國科技的突飛猛進。再以一鏡到底的形式，把100年的中國動畫作品展示出來，勾起大家的童年回憶。

項目亮點：H5分為兩個部分，第一分部是一個引導視頻，用中國百年動畫片里的美猴王、葫蘆娃、黑貓警長等動畫片情節來映射現實中航天、入海、開山、零售、糧食、自然生態等發展成就。第二部分以一鏡到底的形式展示中國動畫100年優秀的動畫人物，用戶通過上劃屏幕，可以按年限瀏覽對應年份的IP人物形象。如《鐵扇公主》、《馬良》、《大鬧天宮》等等著名動畫，最后生成中國動畫百年長卷海報，用長圖形式把中國動畫100年關鍵IP形象按年份逐一畫出，用戶可長按圖片保存或分享。

案例三：國民品牌的30年時光之旅

品牌：蘇寧

活動背景：這是由蘇寧為品牌成立30周年而推出的回顧向H5，通過一鏡到底的形式展現蘇寧30年的發展歷史，以及蘇寧旗下的產品，提高品牌曝光。

項目亮點：上拉主人公開始穿越，隨著主人公飛入時空隧道，從1990年品牌成立開始講述品牌歷史，例如1994年全國空調銷售第一、2000年啟動綜合電器全國連鎖、2009年入主日本LAOX、2017年蘇寧易購入圍《財富》世界500強等等。中間穿插了主人公與品牌的交集經歷，如在蘇寧買的第一臺空調，體驗蘇寧旗下的不同服務等。在一鏡到底的過程中設置了許多單獨的故事觸點，需要用戶停下來細細查看，從而了解更多品牌信息。最后邀請用戶選擇與自己相伴的蘇寧產品生成蘇寧30周年紀念海報，產品包括蘇寧易購、家樂福、蘇寧住宅、蘇寧銀行等等24項不同的產品。

案例四：生活與你一起升級

品牌：榮耀

活動背景：這是由榮耀推出的一鏡到底H5案例，基于榮耀秋季新品發布會的“生活與你一起升級”的主題，通過畫中畫一鏡到底交互設計，讓用戶解鎖3款不同產品對應的生活使用場景。從黑白畫面一鍵穿越發現心中最理想的精彩生活，實現新舊生活的無縫切換，展現產品能給用戶帶來的生活方式/狀態的升級。

項目亮點：滑動屏幕從3款新產品中選擇一款裝備為生活升級，并長按開啟一鏡到底H5頁面，畫面由黑白進入彩色，代表開啟新的生活方式/狀態；長按的過程中，松手即可定格畫面，定格后點擊，點擊此處拍下升級時刻，也可以一直長按直到最后自動定格。點擊確定升級后進入海報生成頁面，包括用戶的定格圖、所需產品以及新品發布會預告，用戶可以長按保存，或者預約觀看發布會。本次H5中收錄了榮耀手表GS Pro、榮耀手表ES、榮耀獵人游戲本三個產品，都有不同的一鏡到底展示頁面。

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