「創(chuàng)新者說(shuō)」是全球創(chuàng)新鏈賦能平臺(tái)——ECI，集結(jié)國(guó)內(nèi)國(guó)際數(shù)字創(chuàng)新領(lǐng)域最具代表性的Enterpreneurs 企業(yè)家、Creators 創(chuàng)作者、Investors 投資?，以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)學(xué)者、媒體代表、新銳人物，跨界探求商業(yè)創(chuàng)新進(jìn)化法則的旗艦內(nèi)容IP。

「創(chuàng)新者說(shuō)」深挖行業(yè)熱點(diǎn)及創(chuàng)新趨勢(shì)話題，透過(guò)行業(yè)大咖的人化視角「讓干貨有濕度，讓專業(yè)有溫度」。

于11月24日晚，W創(chuàng)始人 李三水對(duì)話 INNOKIDS創(chuàng)始人 馬超，一起探討了《不做NFT，只做NFC》這一話題，并分享了他們?cè)跀?shù)字藏品領(lǐng)域的深入觀察。

活動(dòng)使用壹場(chǎng)科技的直播工具進(jìn)行直播間搭建，由【ECI 創(chuàng)新者說(shuō)】 、【ECI Academy】、【理財(cái)頻道】等視頻號(hào)共同直播。大家可通過(guò)【ECI創(chuàng)新者說(shuō)】視頻號(hào)觀看直播回放。

——以下為紀(jì)要回顧——

W創(chuàng)始人 李三水：

Hello。這一次的創(chuàng)新者說(shuō)我們非常榮幸邀請(qǐng)到INNOKIDS 創(chuàng)始人及One Show大中華區(qū)的主負(fù)責(zé)人馬超,也是我的好朋友，一起來(lái)進(jìn)行、最近大熱的 NFT這樣一個(gè)主題當(dāng)中進(jìn)行暢聊。希望在接下來(lái)的這一個(gè)小時(shí)當(dāng)中，用我們一些站在傳播、品牌營(yíng)銷、咨詢、藝術(shù)、社會(huì)，還有就是互聯(lián)共創(chuàng)的這多元的角度，和大家分享一些我們的看法，希望能夠給到一些啟發(fā)。

我覺(jué)得馬超其實(shí)很多人對(duì)你的認(rèn)知，一開(kāi)始會(huì)認(rèn)識(shí)你的多重身份，但其實(shí)他們應(yīng)該一定不了解或者說(shuō)是少了解你在NFT 以及虛擬經(jīng)濟(jì)這一塊，其實(shí)投入或者實(shí)踐已經(jīng)非常之深了。要不給大家介紹一下你在這一領(lǐng)域的背景和情況？

INNOKIDS創(chuàng)始人 馬超：

好，感謝三水，感謝ECI組委會(huì)。其實(shí)就像三水說(shuō)的那樣，首先我們都是創(chuàng)意人或者說(shuō)都是創(chuàng)造者。我們過(guò)去更多的是為甲方，為客戶去創(chuàng)作我們的 campaign 、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、 content。我們大概從差不多一年半之前開(kāi)始深度入局元宇宙，就是從 NFT 剛剛開(kāi)始在國(guó)內(nèi)嶄露土角的時(shí)候。

應(yīng)該說(shuō)在去年的年初的時(shí)候，我們作為最早的阿里數(shù)字拍賣的TP 運(yùn)營(yíng)商，然后承擔(dān)起了一個(gè)很艱巨的任務(wù)，跟阿里拍賣的一個(gè)新頻道的負(fù)責(zé)人一起，共建阿里數(shù)字拍賣這樣一個(gè)賽道。然后把 IP 更多的設(shè)計(jì)能力引入進(jìn)來(lái)，變成 NFT ，也就是后來(lái)的數(shù)字藏品這件事情。

其實(shí)在那個(gè)時(shí)候我們對(duì)于數(shù)字藏品和區(qū)塊鏈這件事情的話，并沒(méi)有完全深入的去了解。通過(guò)這一年半以來(lái)的深度耕耘，再加上我們的大量的實(shí)踐。并且我們組建了這個(gè)虛擬空間的搭建和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。

我們就把這個(gè)所謂的元宇宙的三支柱，也就是區(qū)塊鏈和數(shù)字藏品，數(shù)字人和數(shù)字空間，我們?nèi)及阉o搭建起來(lái)了。簽約了很多的 IP 特別是一些大型的官方央國(guó)企 IP、文旅IP 和官方 IP 像中國(guó)青年報(bào)，包括一些官方的文旅 IP 等等。并且也成為了中國(guó)移動(dòng)區(qū)塊鏈的戰(zhàn)略合作伙伴，然后跟區(qū)塊鏈的鏈方深度合作。一起去探索一些應(yīng)用場(chǎng)景而且是做技術(shù)端的合作。

那這件事情就不再是甲乙方的關(guān)系，也不是一個(gè)那種只是單純的外包的關(guān)系，而是你要用它的技術(shù)跟它去對(duì)接，并且把它接入到像阿里拍賣，像天貓，或者阿里云鏡這樣的平臺(tái)上去。這樣的一個(gè)過(guò)程就是一個(gè)跟以前的作業(yè)模式非常不同的過(guò)程。但在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中也讓我們學(xué)到了很多的以前只有在互聯(lián)網(wǎng)公司或者科技公司才會(huì)遇到的一些產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)，還有新業(yè)務(wù)的打開(kāi)模式。

#01.中國(guó)需要什么樣的NFT

W創(chuàng)始人 李三水：

我想問(wèn)一下馬超，你在實(shí)踐端上已經(jīng)應(yīng)用了這么多的話，你覺(jué)得包括也可以點(diǎn)評(píng)一下目前行業(yè)當(dāng)中我們所看到一些現(xiàn)象，中國(guó)當(dāng)下市場(chǎng)最需要什么類型的 NFT 呢？

INNOKIDS創(chuàng)始人 馬超：

我用更簡(jiǎn)單的方式去分享一下我的觀點(diǎn)。也是這么久以來(lái)對(duì)行業(yè)的觀察。其實(shí)中國(guó)現(xiàn)在可能更多的把它會(huì)叫數(shù)字藏品。如果是這樣的話，我們發(fā)現(xiàn)它跟國(guó)外有非常大的不同，就是在國(guó)外的話你是可以在平臺(tái)上一直去炒作或二次交易。我可以把一個(gè)東西賣到1萬(wàn)美金，然后再轉(zhuǎn)賣到10萬(wàn)美金等等，可以一直這么做下去。

很多平臺(tái)都開(kāi)啟了這樣的所謂的二級(jí)交易市場(chǎng)，也就是代賣服務(wù)。就是你在我的平臺(tái)上買了這個(gè)首發(fā)版的NFT相當(dāng)于你搶到了一雙限量版的喬丹鞋。然后你在我的寄賣市場(chǎng)上，再把它轉(zhuǎn)賣出去，最后平臺(tái)再抽一個(gè)傭金。

那這樣的模式其實(shí)也在有些平臺(tái)上也已經(jīng)在做著，但是理論上講這個(gè)是不合規(guī)的，平臺(tái)一但被政府有關(guān)部門說(shuō)涉嫌造成金融風(fēng)險(xiǎn)。那這樣的情況這樣的悲劇其實(shí)在中國(guó)發(fā)生過(guò)，所以這個(gè)就被認(rèn)定為會(huì)導(dǎo)致金融風(fēng)險(xiǎn)。

而真正的中國(guó)NFT，它跟國(guó)外有一個(gè)非常大的不同，就是在海外不會(huì)說(shuō)我把一個(gè)東西在鏈上鑄造1000份或者1萬(wàn)份變成像發(fā)行了1000張或者1萬(wàn)張正版帶編號(hào)的明信片，但是這一千張一萬(wàn)張都是一樣的。在中國(guó)就是很多平臺(tái)上的 NFT 是這樣的發(fā)行方法，這個(gè)跟國(guó)外很不一樣。國(guó)外就是我可以把一張畫把它切成一百塊，然后每一塊是不一樣的，然后你擁有一塊，也就相當(dāng)于擁有了這個(gè)藝術(shù)作品的這樣的一個(gè)。如果是100塊的話，就是1%的股份，這是國(guó)外的玩法。那中國(guó)的話這種做法的話其實(shí)本質(zhì)上無(wú)異于是發(fā)幣，也就是說(shuō)我發(fā)了這張作品，我鑄造了1萬(wàn)份，相當(dāng)于我發(fā)了1萬(wàn)個(gè)幣然后你可以10塊錢買進(jìn)來(lái)，但是你可以6000塊錢賣出去，這個(gè)本質(zhì)上確實(shí)是會(huì)帶來(lái)金融風(fēng)險(xiǎn)的。

那么在中國(guó)合規(guī)市場(chǎng)上這樣的一個(gè)鑄造行為等同于什么呢？我說(shuō)的是等同于文創(chuàng)衍生品，也就是說(shuō)等同于我做了1000份正版的明信片，或者做了1000份正版的我正版授權(quán)了的馬克杯，然后是基于這個(gè) IP 去做的創(chuàng)作，所以這一點(diǎn)是很大的不同。那么如果我們認(rèn)知到了這一點(diǎn)的話，我們可以繼續(xù)想中國(guó)的 NFT 都能夠做些什么？首先它可以變成一個(gè)文創(chuàng)衍生品。如果你是一個(gè)大 IP 的話，那第二它可以變成包含權(quán)益的一個(gè)東西。那這種方式就是在中國(guó)比較鼓勵(lì)的，因?yàn)樗梢再x能到實(shí)體經(jīng)濟(jì)，它可以給實(shí)體經(jīng)濟(jì)去做引流，就用這種方式可以去做。

那第三種就是它可以以游戲化的方式能夠去讓大家解鎖一些實(shí)體權(quán)益。比如說(shuō)我集齊了一套六款盲盒，是我當(dāng)然指的是數(shù)字藏品的盲盒。集齊了之后，像集五福一樣，我能夠去解鎖一個(gè)限量版。那這個(gè)限量版它就有可能是一個(gè)實(shí)體權(quán)益的，相當(dāng)于是我以一種更游戲化的方法去買一個(gè)實(shí)體產(chǎn)品，那這種方式也是可行的，是目前中國(guó)需要的。

#02.中國(guó)年輕人需要什么樣的NFT

W創(chuàng)始人 李三水：

所有人都知道未來(lái)元宇宙和未來(lái)的實(shí)體虛擬化是一個(gè)必然的大事。在國(guó)外 NFT 更像其實(shí)像是我稱之為叫做一種虛擬經(jīng)濟(jì)或者說(shuō)是一種虛擬確權(quán)的方式。有很多的年輕人，特別是年輕的有創(chuàng)作能力的人都以為或者說(shuō)都不得不以為，在 NFT 浪潮當(dāng)中，自己能夠找到新的淘金機(jī)會(huì)或者新的價(jià)值兌現(xiàn)的方式，于是他們也大量投身于所謂的 NFT 或者虛擬的資產(chǎn)的這樣一些創(chuàng)作中。

那你覺(jué)得有什么樣的一個(gè)方式或者有什么樣一些概念可以讓這些有創(chuàng)作能力的人，他們可能不一定熟悉網(wǎng)絡(luò)，不一定熟悉金融秩序，讓他們可以去理解到nft 對(duì)他們的意義。那么把這句話換成一句最簡(jiǎn)單話來(lái)說(shuō)，中國(guó)的年輕人在 NFT 這個(gè)市場(chǎng)上如何讓他們真正進(jìn)行發(fā)揮？

INNOKIDS創(chuàng)始人 馬超：

我覺(jué)得這個(gè)問(wèn)題非常有必要探討。首先我認(rèn)為這個(gè)行業(yè)最初吸引別人注意，是因?yàn)槟硞€(gè)數(shù)字藝術(shù)作品又賣出了一個(gè)上億美金或者幾百萬(wàn)美金的天價(jià)，就是這樣的一個(gè)新聞來(lái)吸引大家去注意它。這件事情本身是有它的意義的。但是同時(shí)它也是一個(gè)巨大的泡沫，它給很多人造成了一個(gè)叫做我可以一夜暴富的這樣的一種錯(cuò)覺(jué)。而大多數(shù)人其實(shí)中間是有信息差的，他不知道有很多的上億美金天價(jià)的局勢(shì)背后的情況。

我們現(xiàn)在是一個(gè)人人可以做網(wǎng)紅的時(shí)代，大家都可以透過(guò)自媒體能夠去賺錢，但是真正賺到大錢的人是少部分，真正能夠把它變成一個(gè)營(yíng)生的人是很少的。所以說(shuō)年輕人我認(rèn)為在中國(guó)的 NFT 這條路上，第一要放棄一夜暴富的這種幻想。而且我們會(huì)覺(jué)得說(shuō)在中國(guó)，因?yàn)檫@個(gè)NFT 市場(chǎng)跟海外有很大的差別。而多數(shù)中國(guó)的IP 是一個(gè)文創(chuàng)衍生品設(shè)計(jì)，把它變成一個(gè)元宇宙的3D的動(dòng)態(tài)的一個(gè)藏品設(shè)計(jì)。所以中國(guó) NFT 賣的好不好，前提是那個(gè) IP 好不好。然后第二步是那個(gè)藏品設(shè)計(jì)好不好，有名的藝術(shù)家也未必能夠給這個(gè)藏品可能能帶來(lái)一些營(yíng)銷噱頭，也未必能夠從本質(zhì)上改變這個(gè)藏品本身的這個(gè)定位。我們要去做一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，我們可以有很多空間可以去做這個(gè)東西本身的設(shè)計(jì)。

另外還有一個(gè)，未來(lái)一定會(huì)有很多的需求出來(lái)，而且我們自己也做了一個(gè)需求的聚集平臺(tái)，這樣的話能夠讓能夠讓大家去發(fā)單，然后把這個(gè) NFT 的創(chuàng)作需求給發(fā)上去。這樣的話我們年輕人設(shè)計(jì)師們就可以去接單了,去完成他的創(chuàng)作。最后我們有兩種方式，一種是按照在交付設(shè)計(jì)直接去收費(fèi)。第二種模式是按照實(shí)際成交跟銷售去分成。這種方式是我覺(jué)得在中國(guó)市場(chǎng)上最可行的一種方式。

#03.中國(guó)年輕的創(chuàng)造者最適合創(chuàng)造什么類型的NFT

W創(chuàng)始人 李三水：那你覺(jué)得給中國(guó)的年輕創(chuàng)作者或想從事非藝術(shù)藏品式的NFT年輕創(chuàng)作者們指一條有效的創(chuàng)作之路的話，你有些什么建議嗎？

INNOKIDS創(chuàng)始人 馬超：把NFT業(yè)務(wù)或者把數(shù)字藏品業(yè)務(wù)當(dāng)成我的一個(gè)主營(yíng)業(yè)務(wù)去做的時(shí)候，在這個(gè)范疇上我可能能夠給更多的建議。NFT在未來(lái)不是所有的IP和IP擁有者都能夠成為一個(gè)NFT的一門生意，這個(gè)事情是不可能的，因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)太大了，這個(gè)行業(yè)是個(gè)去中心化的行業(yè)，很難再有一家公司能夠去壟斷所有的IP了。這個(gè)時(shí)候你會(huì)發(fā)現(xiàn)多數(shù)的公司只要你有IP屬性，只要你有創(chuàng)作能力，你就會(huì)有一個(gè)變現(xiàn)渠道，叫做 NFT ，叫做數(shù)字藏品。未來(lái)我認(rèn)為文創(chuàng)店和博物館的關(guān)系就是多數(shù)公司的情況，大家都有一個(gè)專門的部門叫做數(shù)字藏品部門或者叫元宇宙創(chuàng)新部門，他們來(lái)負(fù)責(zé)在元宇宙領(lǐng)域的運(yùn)營(yíng)跟變現(xiàn)，這是未來(lái)幾乎所有的公司都會(huì)擁有這么一個(gè)部門職能。我覺(jué)得一切東西都可以被虛擬化，這個(gè)趨勢(shì)是不可逆轉(zhuǎn)的。但是真正的未來(lái)我認(rèn)為不是一個(gè)完全虛擬化的世界，也許1000年后可以，甚至800年后甚至600年后就可以實(shí)現(xiàn)了。

但是在我們的有生之年，我認(rèn)為未來(lái)是混合世界，也就是我們是平行宇宙。NFT是能夠打通虛擬跟現(xiàn)實(shí)世界當(dāng)中的虛擬資產(chǎn)，而且它里面綁定的權(quán)益還可能有實(shí)際實(shí)體價(jià)值，所以它是虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界之間的一個(gè)橋梁，一個(gè)道具。所以我認(rèn)為有一個(gè)重要的領(lǐng)域，就是我們每一個(gè)從業(yè)者，每一個(gè)公司，你有多少客戶，你都可以去幫他開(kāi)發(fā)如何讓你的業(yè)務(wù)跟NFT發(fā)生關(guān)系之后，可以變成虛擬世界的一個(gè)價(jià)值或者可兌換的一個(gè)權(quán)益。我們的虛擬藏品是不需要郵寄的，而虛擬藏品可以變成一個(gè)線下的兌換權(quán)益，你可以去星巴克或者是到蜜雪冰城去兌換一個(gè)東西的時(shí)候，它就可以變成IP化了之后的一個(gè)可兌換權(quán)益。而這種東西過(guò)去是沒(méi)有辦法以更好的方式去呈現(xiàn)的。

那么如果大家都能夠在每個(gè)人的賽道、權(quán)益當(dāng)中，每個(gè)人的客戶業(yè)務(wù)中去挖掘一些可被NFT化的實(shí)體權(quán)益的話，我認(rèn)為這是一個(gè)非常大的生意。比如說(shuō)一個(gè)汽車廠商，我給他發(fā)行了NFT，那NFT就可以變成一個(gè)汽車保養(yǎng)的兌換券。比如說(shuō)美妝，NFT后可以提前讓一部分人成為美妝workshop的VIP講座用戶，只有擁有NFT的人才有這種門票，這樣的話它就可以實(shí)現(xiàn)用戶的實(shí)體權(quán)益。所以這些東西是我覺(jué)得未來(lái)我們所有的創(chuàng)作者、創(chuàng)業(yè)者都可以去嘗試的方向和領(lǐng)域。

W創(chuàng)始人 李三水：

我覺(jué)得在中國(guó)一直有一個(gè)誤區(qū)，就是NFT不是數(shù)字藏品，你會(huì)發(fā)現(xiàn)買家和賣家的權(quán)益沒(méi)有打通，我只是擁有了你的一份連版權(quán)都談不上的一份所謂的股權(quán)，其實(shí)是一套金融體系。而在國(guó)內(nèi)呢，更多其實(shí)還是在做一種所謂有一定發(fā)行價(jià)值的傳播，沒(méi)有去實(shí)現(xiàn)NFT的本質(zhì)，因?yàn)镹FT的本質(zhì)其實(shí)應(yīng)該是一種確權(quán)，就是確定發(fā)行某個(gè)東西。那么馬超剛才給了一個(gè)很好的答案，就是我們應(yīng)該拉著甲方、品牌方、運(yùn)營(yíng)端一起來(lái)共贏。

#04.NFC還能怎么定義

W創(chuàng)始人 李三水：

NFC到底是什么呢？在中國(guó)如果只做藏而不用、藏而不賣、藏而無(wú)人買的數(shù)字藏品的話這不叫NFT，或者這樣的NFT是沒(méi)有任何的經(jīng)營(yíng)和商業(yè)價(jià)值的。我們應(yīng)該要做跟實(shí)體相結(jié)合，產(chǎn)生復(fù)購(gòu)和通縮價(jià)值。我們可以說(shuō)一下貴安科創(chuàng)中心的案例，它的發(fā)行其實(shí)是數(shù)字版權(quán)的一些應(yīng)用物，但到中后期它其實(shí)拉動(dòng)了貴州省的文旅、科創(chuàng)企業(yè)和一些相關(guān)的上下游產(chǎn)業(yè)。

INNOKIDS創(chuàng)始人 馬超：

如果從這個(gè)案例角度上講的話，其實(shí)我們剛好踐行了我們對(duì)未來(lái)行業(yè)的一些預(yù)判，以及我們對(duì)這個(gè)行業(yè)未來(lái)應(yīng)用前景的理解。我們要干的事情是把權(quán)益融進(jìn)去。那這個(gè)權(quán)益是什么呢？我們認(rèn)為是未來(lái)人們擁有了NFT之后，譬如說(shuō)貴州天眼，大多數(shù)據(jù)都是由貴安超算中心進(jìn)行處理，然后把那些海量的天文數(shù)據(jù)最后呈現(xiàn)出來(lái)，可以讓老百姓看得懂、看得見(jiàn)的那些結(jié)果，還有包括那些被認(rèn)為是外星信號(hào)的數(shù)據(jù)，都是由貴安超算中心算力加持的。那對(duì)我們而言，貴安超算中心它既需要去傳播品牌，它更需要廣大的藝術(shù)愛(ài)好者能夠去為自己的業(yè)務(wù)做賦能。那其實(shí)就會(huì)給NFT賦予價(jià)值，能夠給大家?guī)?lái)更多實(shí)際的應(yīng)用價(jià)值跟權(quán)益。

與此同時(shí)，我們還在探討節(jié)能減排，因?yàn)榕盘碱~度是一個(gè)非常重要的事情。NFT就可以變成一個(gè)讓所有機(jī)構(gòu)買下碳額度的存證平臺(tái)，然后兌換成碳額度。所以我舉這個(gè)例子就是想告訴大家，首先它有文創(chuàng)設(shè)計(jì)的收藏價(jià)值，第二它未來(lái)可以被附加進(jìn)權(quán)益。

而且與此同時(shí)，我對(duì)NFT的商業(yè)價(jià)值有幾大預(yù)判。首先NFT的最核心的基礎(chǔ)設(shè)施就是區(qū)塊鏈。中國(guó)現(xiàn)在是百鏈大戰(zhàn)的一個(gè)局面，有一兩百條鏈在市場(chǎng)上，但是未來(lái)真正用作數(shù)字藏品跟價(jià)值確權(quán)的區(qū)塊鏈，我認(rèn)為大概率可能就剩下10條左右，最后的話，只有央國(guó)企和少數(shù)大廠的區(qū)塊鏈有能力存活下來(lái)，成為區(qū)塊鏈基礎(chǔ)設(shè)施的提供者，而且在未來(lái)一定會(huì)在政府的主導(dǎo)之下，實(shí)現(xiàn)鏈上的確權(quán)信息的互聯(lián)互通。

但是目前在中國(guó)無(wú)法實(shí)現(xiàn)，就是因?yàn)殒湹母髯詾檎@件事情未來(lái)一定會(huì)被央國(guó)企和少數(shù)大廠在政府的指導(dǎo)之下實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一。大家所有的資產(chǎn)都放在這些鏈上，而這些鏈不像是一個(gè)公司，可以宣布倒閉，可以宣布關(guān)停一個(gè)業(yè)務(wù)。如果大家的虛擬資產(chǎn)都在這個(gè)上面了，我關(guān)停了業(yè)務(wù)，等同于大家買的房子沒(méi)有了，等同于大家的家當(dāng)家具家電都沒(méi)有了，這樣的話對(duì)每個(gè)用戶而言都是一個(gè)巨大的損失。于是只有在政府背書(shū)的基礎(chǔ)之上認(rèn)證過(guò)的數(shù)字資產(chǎn)，它才能保證它的價(jià)值，而且能夠不被輕易的停掉或者關(guān)停，未來(lái)這個(gè)資產(chǎn)的存續(xù)是有保證的。所以這件事情也是未來(lái)我們會(huì)去做的，我認(rèn)為它是一個(gè)非常重要的點(diǎn)。

我們?cè)谡{(diào)研了所有的區(qū)塊鏈之后，我們認(rèn)為中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)移動(dòng)主導(dǎo)的區(qū)塊鏈，無(wú)論是它的合規(guī)性技術(shù)、價(jià)格的普惠性，以及基礎(chǔ)設(shè)施布點(diǎn)的豐富性，還有包括它可以實(shí)現(xiàn)單向跨鏈去通往海外，它有一個(gè)隔絕，就是不會(huì)再讓鏈上的東西再跨回來(lái)，這樣的話防止了再回到國(guó)內(nèi)重新做炒作，這些東西都是很完善的。那么我們跟中國(guó)移動(dòng)這樣的合規(guī)性很強(qiáng)的央企鏈合作來(lái)做我們的資產(chǎn)確權(quán)，也可以確保我們 IP方的權(quán)益和我們用戶的一個(gè)權(quán)益。那么這樣的話我們的藏品可以長(zhǎng)續(xù)的保存，并且在未來(lái)有更多的價(jià)值能夠去體現(xiàn)。

#05.請(qǐng)你來(lái)問(wèn)我

W創(chuàng)始人 李三水：

我們現(xiàn)在選擇的是一條更主流、更正規(guī)、更符合中國(guó)國(guó)情的一條道路，做我們NFC可供確認(rèn)版權(quán)的發(fā)行之道，或者說(shuō)是一套這樣的運(yùn)作。直播時(shí)間過(guò)得很快，但這個(gè)命題探討起來(lái)可以非常深，一個(gè)小時(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。但沒(méi)關(guān)系，今天先給大家開(kāi)一個(gè)頭，在最后馬超你可以來(lái)問(wèn)我一個(gè)問(wèn)題。

INNOKIDS創(chuàng)始人 馬超：

我們可以暢想一下，假設(shè)當(dāng)NFT的技術(shù)，從它的價(jià)格、普惠性等等，包括未來(lái)的合規(guī)性都有保障的前提之下，假設(shè)在未來(lái)包括虛擬人和虛擬空間pico這樣的設(shè)備的普及性已經(jīng)足夠高了的話，那么你認(rèn)為它會(huì)給我們整個(gè)的營(yíng)銷帶來(lái)什么樣的巨變。想象一下普及五年后的營(yíng)銷市場(chǎng)大概會(huì)是什么樣子的？ 

W創(chuàng)始人 李三水：

那么我說(shuō)一下我的觀點(diǎn)，我的觀點(diǎn)有三。

首先我覺(jué)得在確定我想要什么前，我一定要確認(rèn)我不想要什么。我非常堅(jiān)定地重復(fù)我的第一觀點(diǎn)叫做：NFT在中國(guó)不可以，也走不到數(shù)字藏品，也就是今天所有在做數(shù)字藏品、數(shù)字藝術(shù)品、數(shù)字衍生品、數(shù)字買賣交易物的人和公司，我的個(gè)人觀點(diǎn)是走偏了。

那么假如它不等于數(shù)字化的產(chǎn)品和交易物的話，它等于什么呢？它等于NFC。那么NFC到底是什么呢？NFC其實(shí)就是實(shí)物，是虛擬和實(shí)物相結(jié)合的確權(quán)物。翻譯一下就是虛擬物不可以確權(quán)，在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)中，你買任何的交易物，你只有它名義上的版權(quán)，不叫真版權(quán)，所有的版權(quán)只有拿到手上感知到、可以利用到。它可能是一個(gè)產(chǎn)品，可能是一個(gè)基于虛擬物所做的衍生品，可能是一個(gè)服務(wù)的兌現(xiàn)物，比如說(shuō)優(yōu)惠券、促銷券、門票，它可能是一個(gè)客戶轉(zhuǎn)型期，要去實(shí)現(xiàn)所謂的商品虛擬化的一個(gè)公關(guān)等等。

只有把版權(quán)跟實(shí)物進(jìn)行掛靠，才是中國(guó)式的NFT。在這樣的情況下，我們的第三個(gè)觀點(diǎn)就是未來(lái)的營(yíng)銷。NFT的本質(zhì)如果不是數(shù)字產(chǎn)品，它到底什么呢？它是貨幣，NFT在某種意義上來(lái)說(shuō)是在互聯(lián)網(wǎng)確權(quán)下，去中心化的，所有人可以給所有人發(fā)錢的這一套機(jī)制，它是信息產(chǎn)業(yè)化的銀行機(jī)制。如果所有人可以給所有人發(fā)錢，在公域上無(wú)法實(shí)現(xiàn)所謂的區(qū)域鏈的公域化，但有機(jī)會(huì)可以去實(shí)現(xiàn)品牌可以給年輕的或它想要的消費(fèi)者發(fā)錢、發(fā)貨幣，品牌發(fā)行貨幣，政府發(fā)行虛擬幣，而這個(gè)虛擬幣最終通過(guò)品牌交易來(lái)完成，那品牌營(yíng)銷就能夠走到3.0。

我們常說(shuō)品牌1.0是物以物，品牌2.0是物以B而品牌3.0就是物以NFC物以版權(quán)，未來(lái)的我們會(huì)發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者買到的不再是一個(gè)產(chǎn)品，而是一個(gè)虛擬產(chǎn)品加實(shí)物的版權(quán)，一個(gè)可確認(rèn)的使用權(quán)。比如說(shuō)新能源汽車上的一張屏保，這張屏保是你拍的，于是第二個(gè)用戶要用的時(shí)候，他要付你錢。那就意味著你獲享了這家新能源汽車給你發(fā)行的貨幣的再發(fā)行權(quán)，或者叫做債權(quán)。

而這件事情其實(shí)也是我們和馬超還有很多的踐行者想做的一件事情。如果用一句話來(lái)說(shuō)，就是在中國(guó)走出一條中國(guó)特色的NFT發(fā)行之道，去產(chǎn)品化，實(shí)現(xiàn)真正意義上的實(shí)物版權(quán)貨幣化，或者說(shuō)讓品牌給年輕人發(fā)貨幣，W給我們的受眾和相關(guān)的客戶幫他們代行證券化，那這就是新興廣告公司的能力了，也是我們新的藍(lán)海。

在這片藍(lán)海中，我覺(jué)得機(jī)會(huì)是無(wú)限可為的。這樣就能跳出一個(gè)誤區(qū)，叫做NFT等于美術(shù)，NFT等于藝術(shù)，NFT等于收藏。

INNOKIDS創(chuàng)始人 馬超：

我們給到用戶權(quán)益，用戶既是購(gòu)買者也是內(nèi)容創(chuàng)造者，也是創(chuàng)造內(nèi)容后通過(guò)NFT的受益者。同時(shí)品牌既是權(quán)益的發(fā)行者，也是權(quán)益的售賣者，也是可兌換權(quán)益的提供者。所以那個(gè)時(shí)候的廣告公司在更準(zhǔn)確的意義上講，其實(shí)是一個(gè)具有創(chuàng)造能力的技術(shù)運(yùn)營(yíng)商，才是我們對(duì)未來(lái)的定義。

我非常認(rèn)同的是藏品化會(huì)越來(lái)越小眾。因?yàn)槲覀冎挥性跇O其窄的、極其垂直的領(lǐng)域，才需要成為一個(gè)藏品的收藏家。一個(gè)非常小眾的領(lǐng)域，它會(huì)不會(huì)繼續(xù)存在？它會(huì)，但它不會(huì)是主流，而未來(lái)能影響我們生活方方面面的NFT本質(zhì)上都不是以收藏為第一屬性的，它都是以附加了權(quán)益的方式，以使用價(jià)值為第一屬性的。

W創(chuàng)始人 李三水：

最后我們進(jìn)行今天的總結(jié)，我和馬超一起給大家留下三個(gè)詞，代表著我們不做NFT只做NFC，中國(guó)式NFT和NFC的創(chuàng)造之路的感想的三個(gè)詞。

第一個(gè)詞是確權(quán)，第二個(gè)詞是通縮，第三個(gè)詞是債券。

確權(quán)、通縮、債券是未來(lái)參與到虛擬化經(jīng)濟(jì)和虛擬化廣告和品牌運(yùn)作的從業(yè)者必備的三項(xiàng)技能和從業(yè)意識(shí)。你的東西你的創(chuàng)造物是否可確權(quán)，你的東西它的價(jià)值是不是通縮，而不是發(fā)出去后實(shí)現(xiàn)通脹，甚至于連價(jià)值物都沒(méi)有。最后是和實(shí)體結(jié)合。以上幾點(diǎn)，相信才是我們真正想要去做實(shí)物相結(jié)合的NFC的有效實(shí)踐的意義。