戰役月報 | 世界杯營銷哪家強？家電帶頭沖，蒙牛玩出圈
要點速遞
同比去年11月，今年11月戰役數量上漲超8%
從戰役數量來看，乳制品、3C數碼品牌戰役量大幅增加
從戰役效果來看，一汽奧迪獲TOP1，王者戰役UGC參與度最高
從營銷類型來看，家電品牌領跑世界杯營銷，風頭正盛
備戰明年1月營銷，我們提供了今年1月TOP戰役供參考
一、雙11營銷扎堆11月，家電領跑世界杯營銷
① 雙11營銷扎堆11月，同比上漲超30%
11月，品牌營銷戰役數量相比去年同期上漲超8個百分點。今年雙11品牌營銷投放更集中于第二波預售，較去年同期上漲超30個百分點。從爆發節點來看，22年戰役集中投放相對滯后，預售節點前1-3天為集中投放期。
② 乳制品、3C數碼戰役激增，營養保健、美妝遇冷
11月，各行業營銷戰役數量與去年同期相比漲跌幾乎持平，9個行業有所增長，其中乳制品行業表現亮眼，增長翻倍，3C數碼行業也上漲超33%，手機等品牌借勢雙11重推新品。營養保健、美妝等行業戰役量同比去年遇冷。
③ 世界杯戰役激增，家電領跑蒙牛出圈
11月，明星營銷、節日營銷以及電商營銷相比去年同期下滑較多，體育營銷相比去年同期增長最多。伴隨世界杯火熱開賽，不少品牌使出渾身解數開啟熱血營銷模式，如熱門贊助、看球玩競猜、發布定制款/球賽周邊產品等，實現流量與銷量的雙重爆發。這屆世界杯哪些品牌營銷最積極？我們通過時趣洞察引擎觀察到，家電、食品、乳制品和飲料等行業成功突圍，TOP4行業相關戰役數量占到了總數的5成以上。
自11月22起，蒙牛推出“無論誰進球，都來找蒙牛”活動。世界杯賽場上無論哪個隊進一球，蒙牛都會送出1000箱奶，隨即掀起一場全民搶奶熱潮，與此同時該slogan也順利出圈。
在時趣洞察引擎平臺我們看到，此次話題戰役#無論誰進球都來找蒙牛#各項指標都遠超行業均值，戰役指數達953.1，原生內容占比99.6%，吸引了眾多網友的參與。同時，自世界杯開賽以來，蒙牛反超伊利拿到品牌影響力指數行業第一。
時時趣洞察引擎-戰役分析
二、11月戰役TOP30：家電拔尖兒，王者UGC參與最多
今年11月，一汽奧迪#上汽奧迪音創大使于文文#成為全行業TOP1戰役，戰役指數976.2。汽車及服裝服飾品牌戰役指數表現較好。
從UGC內容占比來看，王者榮耀#小妲己帶你玩轉周年慶#吸引了最多用戶的參與，UGC內容占比超過99%。除明星戰役外，#cpb藝術展#、#lamer鎏金藝術空間#等戰役也獲得了較多的用戶參與。
2022年11月熱門行業戰役TOP30如需查看以上戰役的詳細情況，或者更多行業戰役數據，可訪問“時趣洞察引擎”官網（https://i.social-touch.com）自助查詢。
三、品牌campaign，1月營銷操盤參考
① 今年1月營銷戰役參考
通過時趣洞察引擎我們觀察到，2022年1月TOP10營銷戰役中，主要借助明星代言為品牌造勢，增強曝光。
伊利借勢奧運熱度，以“奧運品質，我耀此刻”為主題展開營銷，并占領奧運營銷高地，同時也收獲了97.4%的用戶討論，讓“奧運品質”深入人心。
2022年1月戰役曝光量TOP10
② 2023年1月營銷日歷/營銷熱詞
時趣洞察引擎基于過去三年的主流社媒平臺數據，通過AI算法推薦以下營銷熱詞，供品牌參考。
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