金投賞華揚(yáng)聯(lián)眾專場(chǎng)：虛實(shí)融生的元宇宙敘事時(shí)代
11月22日，第十五屆金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)隆重開(kāi)幕，4天56場(chǎng)高峰論壇、數(shù)百名重量級(jí)嘉賓登臺(tái)、同步視頻直播，照見(jiàn)前沿營(yíng)銷趨勢(shì)攜手共同增長(zhǎng)。
華揚(yáng)聯(lián)眾副總裁、全國(guó)策略中心總經(jīng)理劉松出席華揚(yáng)聯(lián)眾專場(chǎng)論壇，以《虛實(shí)融生的元宇宙敘事時(shí)代》為題，剖析品牌接入元宇宙營(yíng)銷的路徑探索；華揚(yáng)聯(lián)眾創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)蘇同視頻接入現(xiàn)場(chǎng)，分享了華揚(yáng)聯(lián)眾如何以虛實(shí)融合的實(shí)效解決方案賦能企業(yè)增長(zhǎng)的思考與實(shí)踐。
創(chuàng)意與技術(shù)雙向奔赴
“十四五”規(guī)劃發(fā)布后，我國(guó)元宇宙相關(guān)政策持續(xù)加碼，整體產(chǎn)業(yè)迎來(lái)政策利好，各省市紛紛出臺(tái)相關(guān)舉措。在政策利好與互聯(lián)網(wǎng)3.0相關(guān)技術(shù)飛速發(fā)展的推動(dòng)下，國(guó)內(nèi)元宇宙相關(guān)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了爆發(fā)式的增長(zhǎng)。
科技潮流推動(dòng)下的營(yíng)銷行業(yè)不斷進(jìn)化，人貨場(chǎng)的傳統(tǒng)模式升維成為更廣闊的元宇宙場(chǎng)域，用戶、虛擬人與品牌一同沉浸其中。場(chǎng)景、技術(shù)、IP、內(nèi)容正經(jīng)歷著前所未有的全面融合，眾多品牌主期待在內(nèi)容呈現(xiàn)形式、敘事表達(dá)、用戶關(guān)系構(gòu)筑等方面探索創(chuàng)新。
品牌如何做
過(guò)往這一年，元宇宙營(yíng)銷依舊處在探索與試錯(cuò)的階段，縱然有眾多案例取得了階段性的進(jìn)展，但是我們所觸及的仍舊只是冰山一角。在充滿不確定的當(dāng)下，華揚(yáng)聯(lián)眾建議品牌提前布局，率先獲得新敘事?tīng)I(yíng)銷的入場(chǎng)券，在迭代中成長(zhǎng)、在機(jī)遇來(lái)臨之時(shí)成為“有準(zhǔn)備的品牌”。
在演講中，劉松也為品牌元宇宙營(yíng)銷的探索路徑劃出了五個(gè)重點(diǎn)：
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品牌為先
先構(gòu)筑以品牌元宇宙（BRANDVERSE）為中心的世界觀和底層識(shí)別體系，再與外部平臺(tái)及生態(tài)共融，應(yīng)用于品牌場(chǎng)景、服務(wù)于品牌用戶體驗(yàn)、構(gòu)建于品牌文化。
設(shè)置KPI
讓元宇宙營(yíng)銷從博眼球的創(chuàng)新到實(shí)效目標(biāo)的持續(xù)化協(xié)同，KPI可以是品牌數(shù)字資產(chǎn)、偏好度、用戶粘性等，與品牌戰(zhàn)略達(dá)成一致。
游戲化生存：即時(shí)反饋的價(jià)值體系
迭代中的新世代消費(fèi)群越發(fā)沉浸于“游戲感”交互模式，可見(jiàn)、可觀、可感、可獲得即時(shí)獎(jiǎng)勵(lì)、可共同創(chuàng)造等。開(kāi)啟和用戶在賽博世界里的全新關(guān)系構(gòu)筑，這將讓品牌收獲超級(jí)用戶和粉絲心智。
交互升維、營(yíng)銷升維
空間的升維讓用戶身在其中，信息接受和交互的方式都將發(fā)生巨大改變，這必將打破固有的營(yíng)銷模式，也有待行業(yè)跨領(lǐng)域的共同探索和啟發(fā)，推動(dòng)營(yíng)銷的升維。
用戶為中心：根植于消費(fèi)旅程
依然尊重消費(fèi)者的決策和購(gòu)買路徑，讓元宇宙營(yíng)銷跨屏賦能，真正服務(wù)于品牌業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。
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虛實(shí)融生
Web3.0和元宇宙新敘事時(shí)代下，虛擬技術(shù)與實(shí)體產(chǎn)業(yè)不應(yīng)是單向?qū)?、相互侵噬、或是虛?shí)脫離，而應(yīng)當(dāng)是相伴共生，共融互惠的——數(shù)字世界與現(xiàn)實(shí)世界的分界逐漸消失，萬(wàn)物皆是虛擬世界的入口，皆在虛擬現(xiàn)實(shí)中共生。
后疫情時(shí)代，華揚(yáng)聯(lián)眾持續(xù)探索線上與線下的雙向賦能， 通過(guò)前沿的數(shù)字藝術(shù)表達(dá)與創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用，使得實(shí)體經(jīng)濟(jì)與線上元宇宙體驗(yàn)形成互通、互融，從“1.0由實(shí)入虛”向“2.0以虛強(qiáng)實(shí)”演進(jìn)，最終實(shí)現(xiàn)“3.0虛實(shí)融生”的元宇宙終極形態(tài)，不斷拓展品牌價(jià)值的表達(dá)方式。
華揚(yáng)聯(lián)眾融合各方優(yōu)勢(shì)資源，提供一站式高效且成本可控的解決方案，持續(xù)從營(yíng)銷，文博，到教育等多領(lǐng)域拓展虛實(shí)融合的新應(yīng)用。
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