解鎖微博品效協同新玩法，勁松口腔發現更多生意可能

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舉報 2022-11-30

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近年來，人們對口腔健康的日益重視，口腔類消費產品越來越受歡迎，借周年慶典的契機，北京民營口腔醫療龍頭企業——勁松口腔，發起了#隱形牙套體驗者#的活動，給關注口腔的用戶提供隱形牙套免費試戴名額獻禮，也期望通過誠意的活動福利開拓新客，發現更多生意可能。

同期微博品效營銷推廣引擎——微博V引擎的推出，帶給勁松口腔新的營銷思路，精準流量、多樣內容和熱門話題的品效協同打法，幫助品牌打造微博人群蓄水、生意轉化和資產沉淀的閉環鏈路。

雙重流量，高效引導生意轉化

首先瞄準北京區域，同城熱搜 “北京招募隱形牙套體驗者” 首屏上榜，借助微博熱搜快速發酵的優勢，快速打響品牌社交聲量，增加用戶對勁松口腔的品牌認知，幫助勁松口腔蓄水品牌人群；熱搜直接導流品牌話題頁，通過話題頁banner，icon和轉化組件，引導用戶報名體驗活動。

然后引入超粉oCPX投放，通過系統智能投放+智能擴量，提升轉化效果，管控轉化成本。創意素材方面，通過明確產品信息、福利offer、整牙利益點等多樣創意，快速吸引用戶注意，占據用戶心智，引導用戶轉化；人群定向方面，除了北京地域人群定向，引入重定向產品，針對熱搜蓄水人群，借助超粉信息流重復觸達，達成轉化；轉化鏈路方面，利用邊X落地頁和表單H5落地頁收口流量，減少流量損失，提升轉化數量和效率。

多樣內容，全面引爆品牌聲量

除了品牌官方科普內容和垂類KOL的背書內容，勁松口腔通過星選任務：“秋季整牙福利”，激勵全域用戶帶品牌話題直發博文積極參與活動，海量的用戶自來水博文，實現了口碑和轉化的雙重提升。

熱門話題，長效聚合品牌勢能

基于社交大數據和熱點內容洞察打造的話題#北京招募隱形牙套體驗者#，不僅承載了來自超粉、熱搜的巨大流量，而且聚合了品牌方、KOL和用戶的多維內容，從億級閱讀量，萬級討論量來看，話題無疑成為了勁松口腔新的價值洼地。

總體來看，本次勁松口腔聯合微博V引擎的投放，熱搜和超粉的雙重流量引爆聲量并高效促進轉化，自來水內容生態和話題陣地更是成為勁松口腔的重要的品牌資產長期影響用戶，帶來長效生意可能。從投放數據來看，通過微博V引擎的投放，勁松口腔的轉化數量提升30%+，轉化成本降低30%+，帶來了肉眼可見的效果轉化，此外，全域千級的博文內容、億級閱讀量的話題生態，更是持續帶動社交場域內的勁松口腔品牌聲量，創造了巨大的品牌價值。希望此次勁松口腔的V引擎投放，啟發更多廣告主打開品效協同的新思路！

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