解鎖微博品效協(xié)同新玩法，勁松口腔發(fā)現(xiàn)更多生意可能

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舉報(bào) 2022-11-30

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近年來(lái)，人們對(duì)口腔健康的日益重視，口腔類消費(fèi)產(chǎn)品越來(lái)越受歡迎，借周年慶典的契機(jī)，北京民營(yíng)口腔醫(yī)療龍頭企業(yè)——?jiǎng)潘煽谇唬l(fā)起了#隱形牙套體驗(yàn)者#的活動(dòng)，給關(guān)注口腔的用戶提供隱形牙套免費(fèi)試戴名額獻(xiàn)禮，也期望通過(guò)誠(chéng)意的活動(dòng)福利開(kāi)拓新客，發(fā)現(xiàn)更多生意可能。

同期微博品效營(yíng)銷推廣引擎——微博V引擎的推出，帶給勁松口腔新的營(yíng)銷思路，精準(zhǔn)流量、多樣內(nèi)容和熱門話題的品效協(xié)同打法，幫助品牌打造微博人群蓄水、生意轉(zhuǎn)化和資產(chǎn)沉淀的閉環(huán)鏈路。

雙重流量，高效引導(dǎo)生意轉(zhuǎn)化

首先瞄準(zhǔn)北京區(qū)域，同城熱搜 “北京招募隱形牙套體驗(yàn)者” 首屏上榜，借助微博熱搜快速發(fā)酵的優(yōu)勢(shì)，快速打響品牌社交聲量，增加用戶對(duì)勁松口腔的品牌認(rèn)知，幫助勁松口腔蓄水品牌人群；熱搜直接導(dǎo)流品牌話題頁(yè)，通過(guò)話題頁(yè)banner，icon和轉(zhuǎn)化組件，引導(dǎo)用戶報(bào)名體驗(yàn)活動(dòng)。

然后引入超粉oCPX投放，通過(guò)系統(tǒng)智能投放+智能擴(kuò)量，提升轉(zhuǎn)化效果，管控轉(zhuǎn)化成本。創(chuàng)意素材方面，通過(guò)明確產(chǎn)品信息、福利offer、整牙利益點(diǎn)等多樣創(chuàng)意，快速吸引用戶注意，占據(jù)用戶心智，引導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)化；人群定向方面，除了北京地域人群定向，引入重定向產(chǎn)品，針對(duì)熱搜蓄水人群，借助超粉信息流重復(fù)觸達(dá)，達(dá)成轉(zhuǎn)化；轉(zhuǎn)化鏈路方面，利用邊X落地頁(yè)和表單H5落地頁(yè)收口流量，減少流量損失，提升轉(zhuǎn)化數(shù)量和效率。

多樣內(nèi)容，全面引爆品牌聲量

除了品牌官方科普內(nèi)容和垂類KOL的背書內(nèi)容，勁松口腔通過(guò)星選任務(wù)：“秋季整牙福利”，激勵(lì)全域用戶帶品牌話題直發(fā)博文積極參與活動(dòng)，海量的用戶自來(lái)水博文，實(shí)現(xiàn)了口碑和轉(zhuǎn)化的雙重提升。

熱門話題，長(zhǎng)效聚合品牌勢(shì)能

基于社交大數(shù)據(jù)和熱點(diǎn)內(nèi)容洞察打造的話題#北京招募隱形牙套體驗(yàn)者#，不僅承載了來(lái)自超粉、熱搜的巨大流量，而且聚合了品牌方、KOL和用戶的多維內(nèi)容，從億級(jí)閱讀量，萬(wàn)級(jí)討論量來(lái)看，話題無(wú)疑成為了勁松口腔新的價(jià)值洼地。

總體來(lái)看，本次勁松口腔聯(lián)合微博V引擎的投放，熱搜和超粉的雙重流量引爆聲量并高效促進(jìn)轉(zhuǎn)化，自來(lái)水內(nèi)容生態(tài)和話題陣地更是成為勁松口腔的重要的品牌資產(chǎn)長(zhǎng)期影響用戶，帶來(lái)長(zhǎng)效生意可能。從投放數(shù)據(jù)來(lái)看，通過(guò)微博V引擎的投放，勁松口腔的轉(zhuǎn)化數(shù)量提升30%+，轉(zhuǎn)化成本降低30%+，帶來(lái)了肉眼可見(jiàn)的效果轉(zhuǎn)化，此外，全域千級(jí)的博文內(nèi)容、億級(jí)閱讀量的話題生態(tài)，更是持續(xù)帶動(dòng)社交場(chǎng)域內(nèi)的勁松口腔品牌聲量，創(chuàng)造了巨大的品牌價(jià)值。希望此次勁松口腔的V引擎投放，啟發(fā)更多廣告主打開(kāi)品效協(xié)同的新思路！

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