羅胖的APP為什么這么火？這一點你記好
熟知“得到”的小伙伴一定知道，今年的5月26日，當你像往常一樣，在上班途中順手滑開“得到”，日常緩解知識焦慮，一只刺激性極強的橙色貓頭鷹出現在你視野。
天吶，我驚呆了！你知道嗎
還能記得當時的感受：是時候再網羅一波“得到”的課程了！
這個形象超級強烈的刺激了我的消費欲望，超大眼睛的貓頭鷹，使我聯想到學識淵博的長老，在這個長老的注視下，我的小宇宙自燃了。
不知道你是否有跟我一樣的感受？當然，那天我確實充值了208得到貝，前后不超過3秒。
那么，問題來了，why？在這個物欲橫流的年代，我確定我見錢開眼，花錢瞇眼，但為什么三秒不到，還是失！守！了！
趕緊往下看！
毫無疑問，這次的新標是元兇，相信大家也是記憶深刻，極高的識別度也是在網上引起一番熱議。
理性思考暫且回歸，讓我們來透析一下“得到”新標的奧秘，可以試著從三方面去思考。
思考一：品牌策略（思維）
任何品牌都有一個內核，也就是中心策略或者是根本思維，我把它稱為品牌基因。
“得到”誕生于后互聯網時代，是一個為終身學習者提供高效知識服務的平臺，得到CEO脫不花說：“人類每一次傳播技術的革命，都要用新的方式，把人類歷史上所有積累下來的知識，再次呈現出來。得到要做的，就是用全新的方式，把人類的全部高價值知識再生產、呈現一遍。得到面臨的是一個'古登堡級'的機會。”
“得到”就是打破傳統，為用戶提供節省時間的高效知識服務，這就是它的基因。基因就是知識！
思考二：超級符號（行為）
“知識”一詞很容易使我們聯想到老師，想到學校，還有霍格沃茨魔法學校的貓頭鷹，更可恨的是，勾起了我對小學的回憶：被老師帶到教導處，走過寂靜的長廊，兩邊掛著的名人大頭貼。
愛因斯坦、居里夫人。。。其中就有一個叫培根的家伙，他說過，“知識就是力量”。
用內行的話說，這些聯想都是思維接觸點，顧名思義，就是某物和消費者能夠接觸聯結的地方。這些地方充滿了各種用戶體驗的細節，是用戶對產品的全方位了解。而抓住了這些點，你就能創造奇跡。
介于各大品牌爭相開動物園的趨勢，貓頭鷹順利的落入的視野，挖掘相關資料后。
我又驚呆了，這是一個骨灰級形象啊！
在西方神話中，貓頭鷹代表知識已有兩千多年，從《伊利亞特》到今天的《小熊維尼》、《獅子王》、《哈利波特》等現代文學和影視作品中，都有貓頭鷹的身影。
作為代表知識的文化符號，貓頭鷹越來越多地出現在大量書籍、兒童繪本和動畫片中。讓人們從小耳濡目染，對這個符號有特別的熟悉感。它的大眼睛，更是增加了它智慧的名聲。而黑格爾的名言：“密涅瓦的貓頭鷹在黃昏起飛。”更是將貓頭鷹和智慧哲學聯系在一起。
確定了這個文化符號后，接下來就要把它私有化，設計成為品牌的專屬貓頭鷹。
追本溯源，西方神話中，最古老的貓頭鷹長什么樣？通過百度搜索“古老的貓頭鷹”，我有了驚人的發現。
經過調查，這是枚公元前5世紀中期的雅典城邦幣，正面是雅典娜，背面就是一只貓頭鷹，堪稱生命力最強、最長的原型符號，過去有多少年歷史，未來就有多少年生命力。
連香奈兒都用它來開發包包
找到了這個原型，就可以對其進行“私有化”，可以把細節突出，增加特征，把貓頭鷹眼睛突出放大，因為大眼睛有溝通，一眼看過去就能發現，刺激足夠大，令人過目不忘。并把貓頭鷹的顏色改為橙色，更鮮亮。
思考三：場景畫面（情感）
有了成熟的貓頭鷹形象后，還要進一步強化“知識”的認知。“得到”要成為一所終身學習的大學，“大學”這個場景必不可少。要做一個齊肩于世界一流大學的LOGO，將品牌寄生在世界百年名校的符號里，賦予一個名校的品牌形象。
找遍世界名校的LOGO符號，都有一個共同點：盾牌+書本。
于是，完整的LOGO誕生了，書本+貓頭鷹+盾型，集齊思維、行為、情感三大元素，可以召喚神龍了。
至于那句標語：“知識就在得到”。早就鋪墊在開篇的那句名人名言中了。
這類事件總是會引來網上的熱議，比如，有人說：新標沒有設計感，根本就不配為一個設計產品。
講真，這本身就是一個營銷問題，而不是藝術問題好嗎，在商業設計里邊，功能性要比藝術性大多了。而一個新標的創作核心是降低溝通成本傳播成本，簡單，粗暴，有效，容易記，容易讀，容易描述。
可以拿天貓的LOGO來做個對比，比的就是一個刺激，并不止于刺激！
來源：杭州一莎品牌管理（公眾號ID：yisha-shijie）
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