優秀EB項目展映 | 數智傳媒，讓雇主品牌傳播更可見，可測，可信！
大家好，今天的優秀EB項目展映來了。期待越來越多群英豪杰看在我們極顯用心的份上，加入WINGs雇主品牌群英·傳一起探索雇主品牌的真諦。
疫情和經濟下行，又遇到大學生畢業創新高，轉眼間又一年的校園招聘已經陸續開始了。面對校園招聘這個每年雇主品牌傳播的關鍵戰場，如何在校園招聘過程中，做好企業的雇主品牌和校招的相關工作，無疑是一個不小的挑戰。
尤其是校招本身是一個人員聚集性活動，線下活動和形式很容易因為疫情政策而前功盡棄。經歷了這兩年疫情影響的HR從業者一定有著切身的感受。
數智傳媒的方式，無疑可以成為當下企業應對疫情線下的不錯辦法甚至是主要策略，我們也看到了很多企業在這方面的創新嘗試，并取得了不錯的成績。
本次我們遴選了在2021雇主品牌創意大賽中在數智傳媒領域的優秀實踐，希望可以給到正在或即將開啟2023校園招聘的HR同仁，一些啟發和幫助，共同迎戰2023校園招聘，做好疫情下的企業雇主品牌工作。
/01/
騰訊音樂娛樂集團
熱愛，聽得見
產品與校招齊飛
在圖越來越卷，視頻近乎電影級別的時候，TME的操作沒有在內卷的路上越走越遠。基于企業的產品特點和風格，用具有高度企業風格的特點，對校園招聘的內容進行了新的演繹。
在音頻領域創新的，上一次還是多年前的網易笑招神曲，相比歌曲的，播客這個新形勢，創作門檻低，也更具有操作性和復制性。
內容的分發渠道，也可以很好地借助TME集團的自有渠道，實現人才與業務的深度融合，也可以讓學生對企業的產品有一定體驗和了解。
創新和反卷同行
內卷話題在2021年被熱議，校招和雇主品牌人更是卷中卷，時間越來越早，規模越來越大，設計越來越繁重，視頻拍攝越來越靠近大片等等。
可是，不斷增加的工作量和成本，究竟最后產生了多少價值呢？尤其是對于校園招聘而言，年年做，年年新，如何才能避免內卷，無疑是諸多從業者需要仔細思考的問題。
內卷與創新如何平衡，更多可能還得回歸到價值創造的本身。立足企業的需求，業務的需求，求職者的需求，最后還有雇主品牌人的追求，最后通過創新來實現多元的統一，實現價值的創造。 雇主品牌之事是真的長期價值的體現， 也是一項難而正確的事情。這既需要企業對雇主品牌有一個清晰的了解，也需要更多雇主品牌從業者探索創新，讓雇主品牌的價值被更多得看見。一個人走得快，但一群人才能走得遠。
/02/
聯合利華
U家有你 趣享U+
年輕活力，設計先行
青春活力的設計風格，適合企業的調性，也與關鍵受眾群體相契合。
一站式解決職業困惑
游戲化的內容設計，年輕求職者普遍關心的問題進行了分模塊呈現。尤其是求職攻略、U家學院可以給到求職者很多更實際的幫助和價值。
一次上傳，便捷使用
U家的求職類似于一場游戲，好玩有趣。小程序的設計，一方面降低了學生的參與門檻，另一方面，小程序的設計，有助于更好的對求職者的群體進行后續的統計和分析，便于制定更好的傳播策略和內容。
業務產品，一舉多得
通過模塊功能化設計，將企業的部門介紹相關資料進行集成，相關素材可以一直使用。在疫情影響無法進學校的情況下，線上專題視頻講述，一方面聯動了業務，另一方面也讓求職者更全面立體的了解了企業。
U家的項目結合了當下流行趨勢，用游戲化的方式對聯合利華的雇主品牌和業務進行聯動傳播，除了吸引全國的優質學生外，關于職場的知識更是能夠幫助同學們學習到更多接近實際的職場知識，還有關于企業的詳細立體的介紹，助力學生更好地完成職業啟航。當然，這個方式也彌補了傳統高校求職知識比較理論，實踐有所不足的短板，在形式和內容上均值得借鑒。如果企業預算有限，但其形式、內容材料依舊很值得借鑒學習。
/03/
費森尤斯醫療
多元傳播 與時俱進
疫情的持續影響，讓人才工作面臨巨大的挑戰。疫情需要盡可能減少人的聚集和接觸，但是人才工作尤其是招聘工作又很依賴于人的接觸和聚集。很多企業都會面臨類似的窘境，費森尤斯醫療在這個過程中的創新實踐，對于我們企業而言具有很強的借鑒意義。
線上為主 內外并重
面對疫情的特殊挑戰，企業將重點工作放在線上，而且是具有一定的規劃體系的運作。企業結合自己的實際情況，構建了自己的雇主品牌媒體矩陣，而且是企業內外兩個方面都做了部署，實現了雇主品牌內外雙向的傳播布局。
對外:
企業自有的方面，旗下的公眾號、視頻號、招聘場合，推廣雇主品牌信息；企業對外聯動的方面，企業借助外部合作平臺，觸達更廣泛的醫療衛生人才、機構，創造與他們直接互動溝通的機會。
對內：
自主搭建直播平臺，打造豐富的主題活動，向中國及亞太員工傳遞關注個人職業發展、建立學習型組織、關注身心健康等理念，提高員工敬業度等。
借勢而為 專業背書
企業的影響力一方面需要自己持續的對外發聲，尤其是對自己關鍵的受眾。在傳播的過程中，如果可以借助一些傳播勢能比較高的機構、榮譽等的專業背書，也有助于企業實現更好的傳播效果。
費森尤斯醫療在這方面盡可能挖掘了有關的資源，比如他們的直播與丁香園聯合，便于更好地觸達醫療行業相關人才。對于大學生而言，直播過程中的場地布置和榮譽加持，也有助于提高影響力。
除了對外借助專業背書外，對內的“森夜學堂”也有助于企業的雇主品牌工作的傳播和落地，配合企業的業務和組織轉型，可謂一舉多得。
費森尤斯醫療的實踐在傳播層面的體系和內容布局，都很值得借鑒。傳播的體系內外兼顧，尤其是立足自有渠道，挖掘和發揮其最大價值，并善于借助專業的外部資源，實現傳播效果的最大化。此外，借助取得行業相關榮譽和專業認可，進行必要的展現，可以被看見。如今是一個注意力稀缺，酒香也怕巷子深的年代，企業的傳播內容必須具有差異性、價值性，才可能抓住受眾的注意力。有了注意力，點贊、關注、評論、轉發甚至投遞等行為，才有可能發生。
2022雇主品牌創意大賽已經正式開啟報名，為了能夠讓您更好地了解雇主品牌的創意精髓，我們已經陸續推出了多期2021雇主品牌創意大賽上獲獎企業的優秀作品展映。部分精彩回顧如下（點擊可閱詳情）：
優秀EB項目展映 | 企業文化混合傳播實踐
優秀EB項目展映 | 疫情之下， 學習讓我們更好地應對未來！
優秀EB項目展映 | 企業文化混合傳播實踐
優秀EB項目展映 | 校園，雇主品牌建設的必爭之地
優秀EB項目展映 | 實體有力量，視頻見未來！
優秀EB項目展映 | 雇主品牌常說的EVP原來可以這樣做！
優秀EB項目展映 | 新常態下，校園招聘可以這樣探索創新！
希望您在其中受到啟發，也希望WINGs在搭建雇主品牌架構上給您帶來新的思路和幫助。
如想了解更多，歡迎加入緯思文化雇主品牌俱樂部，關注緯思文化，您離優秀雇主品牌再近一步。
聯系我們:
13816419074，ocean.fu@ebwings.com
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）