星期五是“新”期五！超級(jí)廣發(fā)日解鎖新體驗(yàn)

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舉報(bào) 2022-11-28

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最近，在地鐵行走或是刷朋友圈，你是否發(fā)現(xiàn)一群頂著星星頭的星星人，畫(huà)面與標(biāo)題都在向你傳達(dá)：周五超級(jí)廣發(fā)日，這個(gè)星期五很新！這是廣發(fā)超級(jí)日最新的創(chuàng)意展示，甲乙團(tuán)隊(duì)站在年輕人的角度思考，賦予超級(jí)廣發(fā)日新的意義，去邀請(qǐng)人們開(kāi)啟生活的新體驗(yàn)，嘗試一種新的可能，那么這波創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)背后是怎樣的洞察與思考呢？

星期五開(kāi)啟新體驗(yàn)

時(shí)代洞察帶來(lái)全新解讀

對(duì)于了解廣發(fā)的消費(fèi)者群體而言“周五廣發(fā)日”是十分熟悉的存在，而如何強(qiáng)化周五廣發(fā)日，讓更多消費(fèi)者關(guān)注是當(dāng)下需要思考的命題。甲乙團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，如今的年輕人對(duì)于新事物新體驗(yàn)擁有極大熱情，ta們?cè)敢饣ň〞r(shí)間去擁抱一切新事情，因?yàn)門(mén)a們相信新的嘗試代表著一種新希望和新期待。星期五正是人們可以卸下工作日的身份，暫時(shí)拋掉一些煩心事去擁抱一種新體驗(yàn)新事物的特殊日子，而周五廣發(fā)日也是為了能帶給消費(fèi)者新的消費(fèi)體驗(yàn)和快樂(lè)而存在，這一利益點(diǎn)非常貼合如今消費(fèi)者的價(jià)值需求。基于這一洞察，超級(jí)廣發(fā)日最新創(chuàng)意主題“發(fā)現(xiàn)新期五”，呼吁人們帶著探索、發(fā)現(xiàn)的眼光去看生活，去找到心中新的快樂(lè)和體驗(yàn)，“新”期五不僅僅是指這一天，更是代表著一種生活的態(tài)度，生活里擁有無(wú)處不新的精彩，而過(guò)好每天一天是生活的意義！

主動(dòng)出擊，走近年輕人

年輕化表達(dá)讓溝通更直接

在“今天新期五”這一主題下，為對(duì)目標(biāo)用戶(hù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)打擊，更靠近消費(fèi)群體，營(yíng)銷(xiāo)組合拳第一槍選擇年輕人日常通勤的必經(jīng)之地——地鐵，以這種直接有效的方式建立起與消費(fèi)者的零距離溝通。

“新”期五，代表著一種新的體驗(yàn)，新的嘗試，新的快樂(lè)，通過(guò)平臺(tái)商戶(hù)屬性與賣(mài)點(diǎn)找到靈感，抓住不同商戶(hù)的特性策劃了一系列創(chuàng)意海報(bào)。

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“新”期五，就一起來(lái)當(dāng)“新”星人！外觀(guān)上以獨(dú)特的星星人造型吸引眼球，加入商戶(hù)利益，針對(duì)每個(gè)商戶(hù)特性的年輕化趣味文案，讓溝通更好玩，呼吁一起開(kāi)啟“新”期五的新體驗(yàn)，應(yīng)該拋棄一成不變的枯燥生活，體驗(yàn)與眾不同的新嘗試，給自己的生活增添新的快樂(lè)。趣味星星人形象加上適合年輕人的語(yǔ)言表達(dá)，上下班或是周末外出經(jīng)過(guò)時(shí)無(wú)意一瞥，都會(huì)牢牢吸引你的眼球，掃碼進(jìn)入app開(kāi)啟新體驗(yàn)，一系列全鏈路設(shè)計(jì)讓品牌營(yíng)銷(xiāo)更直觀(guān)且高效。

線(xiàn)上多維矩陣布局

新期五新嘗試，從此刻開(kāi)始

如何玩出新鮮感的同時(shí)又能體驗(yàn)到生活的樂(lè)趣，通過(guò)趣味性又有洞察的內(nèi)容，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化，完成品牌傳達(dá)的信息，喚起與用戶(hù)的共鳴是本次甲乙考慮的課題。基于產(chǎn)品利益，周五廣發(fā)日總能給消費(fèi)者帶來(lái)新的體驗(yàn)和快樂(lè)和消費(fèi)者洞察，年輕人喜歡擁抱新的事物，對(duì)生活總是充滿(mǎn)新的想象力，相信新嘗試帶來(lái)新希望。在傳播觸點(diǎn)上，還在朋友圈進(jìn)行精準(zhǔn)投放觸達(dá)到更多人，讓更多年輕人去了解、影響或是改變他們的生活方式。

超級(jí)廣發(fā)日第二期的整合營(yíng)銷(xiāo)和創(chuàng)意方向以強(qiáng)化周五廣發(fā)日為主要出發(fā)點(diǎn)，整體廣告抓住當(dāng)代年輕人渴望新體驗(yàn)這一痛點(diǎn)，以利益向?yàn)橹鞴睬閮?nèi)容為輔，以呼應(yīng)情感內(nèi)容的創(chuàng)意化包裝，讓整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)事件在年輕目標(biāo)群體的生活中形成了完整的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)，讓整體傳播手段立體而靈活。新期五新嘗試，廣發(fā)“新”期五，呼吁年輕人積極投入生活，人生只有一次，嘗試讓自己去感受更多新生活新體驗(yàn)。

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