華帝世界杯廣告刷屏分眾，“押注”葡萄牙隊奪冠
被稱為“史上最貴”的卡塔爾世界杯已于日前正式開幕。作為很多老將的終局之戰，這場“諸神黃昏”的頂級賽事從籌備之初就熱度不減。
而賽場之外，各大品牌圍繞世界杯的營銷戰役也如火如荼。近日，憑借上屆世界杯成功押注法國隊而名噪天下的華帝，再度因為世界杯創意營銷而成為各方關注的焦點。
其實在本次世界杯開賽之前，華帝就通過一系列充滿懸念的動作賺足了眼球。
線上，華帝于11月4日發布懸念海報，推出“全民猜華帝沖冠球隊”話題抽獎活動，中獎者瓜分10萬元獎金；11月7日，華帝正式宣布成為葡萄牙國家足球隊的贊助商，表示將全力支持葡萄牙隊沖擊大力神杯、共創輝煌，“場場認真，致敬輝煌”的活動主題也迅速發酵成為熱門話題。
而在線下，華帝在11月19日攜“全力支持葡萄牙隊奪冠”的海報登陸分眾電梯媒體，引爆城市主流人群，將本次營銷活動推向了新的高潮。
作為體育營銷的“老手”，華帝在體育賽事的創意宣傳上可謂戰果累累，比如2008年北京奧運會，華帝制造的“祥云”火炬就曾驚艷全球。而真正讓其聲名大噪的，恐怕要屬上一屆世界杯華帝的教科書級營銷了。
在2018年的俄羅斯世界杯中，華帝攜手“法國隊奪冠，華帝退全款”的創意廣告刷屏全國分眾電梯媒體，再結合線上造勢，營銷被瞬間引爆，最終更是憑借成功押注冠軍隊而爆火出圈。此舉讓華帝在俄羅斯世界杯期間創下了銷售10億、增長20%的成績，一度成為品牌體育營銷的一大經典案例。
正因為有了上次的“玄學”和營銷神話，華帝本次“押注”葡萄牙隊才更加讓外界猜測紛紛。
作為歐洲傳統勁旅之一，本屆世界杯，葡萄牙隊將由國家傳奇C羅領隊，更有魯本·迪亞斯、貝爾納多·席爾瓦、布魯諾·費爾南德斯、拉斐爾·萊奧等出色球員共同助陣。強大的陣容讓葡萄牙隊被視為奪冠熱門之一，球迷和網友也表示，今年的華帝有望再度成為“預言帝”。
除了非凡實力，華帝選擇與葡萄牙隊聯手的另一原因是基于兩者相同的精神內核。
在消費升級、市場變化的浪潮中，華帝勇立潮頭，在成立30周年之際正式啟動“科學品牌”戰略，以“好用、好看、好清潔”的理想廚電新標準，助力消費者“認真生活”。
而葡萄牙隊在每場比賽中保持進取拼搏精神，不斷創造著輝煌成績，其展現出的認真、專業、卓越的球隊精神正與華帝“認真生活”的品牌主張高度契合。加上葡萄牙隊在中國有著非常強大的粉絲基礎，選擇牽手葡萄牙隊，也對華帝的品牌影響力提升有著積極意義。
值得注意的是，華帝在本次的營銷中依舊選擇了線上線下共同引爆的方式，除加碼社交媒體外，同樣對線下電梯媒體進行了大規模刷屏。在流量紅利見頂的當下，分眾已經成為品牌營銷大戰的必備利器，華帝此次的布局，也意在借助分眾的飽和攻勢進一步擴大宣傳力度，形成全渠道的話題共振。
體育營銷“優等生”華帝能否再度成為“預言帝”續寫世界杯營銷神話，備受關注的C羅能否創造歷史，讓我們拭目以待。
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