華帝世界杯廣告刷屏分眾，“押注”葡萄牙隊(duì)奪冠

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舉報(bào) 2022-11-28

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被稱為“史上最貴”的卡塔爾世界杯已于日前正式開(kāi)幕。作為很多老將的終局之戰(zhàn)，這場(chǎng)“諸神黃昏”的頂級(jí)賽事從籌備之初就熱度不減。

而賽場(chǎng)之外，各大品牌圍繞世界杯的營(yíng)銷戰(zhàn)役也如火如荼。近日，憑借上屆世界杯成功押注法國(guó)隊(duì)而名噪天下的華帝，再度因?yàn)槭澜绫瓌?chuàng)意營(yíng)銷而成為各方關(guān)注的焦點(diǎn)。

其實(shí)在本次世界杯開(kāi)賽之前，華帝就通過(guò)一系列充滿懸念的動(dòng)作賺足了眼球。

線上，華帝于11月4日發(fā)布懸念海報(bào)，推出“全民猜華帝沖冠球隊(duì)”話題抽獎(jiǎng)活動(dòng)，中獎(jiǎng)?wù)吖戏?0萬(wàn)元獎(jiǎng)金；11月7日，華帝正式宣布成為葡萄牙國(guó)家足球隊(duì)的贊助商，表示將全力支持葡萄牙隊(duì)沖擊大力神杯、共創(chuàng)輝煌，“場(chǎng)場(chǎng)認(rèn)真，致敬輝煌”的活動(dòng)主題也迅速發(fā)酵成為熱門(mén)話題。

而在線下，華帝在11月19日攜“全力支持葡萄牙隊(duì)奪冠”的海報(bào)登陸分眾電梯媒體，引爆城市主流人群，將本次營(yíng)銷活動(dòng)推向了新的高潮。

作為體育營(yíng)銷的“老手”，華帝在體育賽事的創(chuàng)意宣傳上可謂戰(zhàn)果累累，比如2008年北京奧運(yùn)會(huì)，華帝制造的“祥云”火炬就曾驚艷全球。而真正讓其聲名大噪的，恐怕要屬上一屆世界杯華帝的教科書(shū)級(jí)營(yíng)銷了。

在2018年的俄羅斯世界杯中，華帝攜手“法國(guó)隊(duì)奪冠，華帝退全款”的創(chuàng)意廣告刷屏全國(guó)分眾電梯媒體，再結(jié)合線上造勢(shì)，營(yíng)銷被瞬間引爆，最終更是憑借成功押注冠軍隊(duì)而爆火出圈。此舉讓華帝在俄羅斯世界杯期間創(chuàng)下了銷售10億、增長(zhǎng)20%的成績(jī)，一度成為品牌體育營(yíng)銷的一大經(jīng)典案例。

正因?yàn)橛辛松洗蔚摹靶W(xué)”和營(yíng)銷神話，華帝本次“押注”葡萄牙隊(duì)才更加讓外界猜測(cè)紛紛。

作為歐洲傳統(tǒng)勁旅之一，本屆世界杯，葡萄牙隊(duì)將由國(guó)家傳奇C羅領(lǐng)隊(duì)，更有魯本·迪亞斯、貝爾納多·席爾瓦、布魯諾·費(fèi)爾南德斯、拉斐爾·萊奧等出色球員共同助陣。強(qiáng)大的陣容讓葡萄牙隊(duì)被視為奪冠熱門(mén)之一，球迷和網(wǎng)友也表示，今年的華帝有望再度成為“預(yù)言帝”。

除了非凡實(shí)力，華帝選擇與葡萄牙隊(duì)聯(lián)手的另一原因是基于兩者相同的精神內(nèi)核。

在消費(fèi)升級(jí)、市場(chǎng)變化的浪潮中，華帝勇立潮頭，在成立30周年之際正式啟動(dòng)“科學(xué)品牌”戰(zhàn)略，以“好用、好看、好清潔”的理想廚電新標(biāo)準(zhǔn)，助力消費(fèi)者“認(rèn)真生活”。

而葡萄牙隊(duì)在每場(chǎng)比賽中保持進(jìn)取拼搏精神，不斷創(chuàng)造著輝煌成績(jī)，其展現(xiàn)出的認(rèn)真、專業(yè)、卓越的球隊(duì)精神正與華帝“認(rèn)真生活”的品牌主張高度契合。加上葡萄牙隊(duì)在中國(guó)有著非常強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)，選擇牽手葡萄牙隊(duì)，也對(duì)華帝的品牌影響力提升有著積極意義。

值得注意的是，華帝在本次的營(yíng)銷中依舊選擇了線上線下共同引爆的方式，除加碼社交媒體外，同樣對(duì)線下電梯媒體進(jìn)行了大規(guī)模刷屏。在流量紅利見(jiàn)頂?shù)漠?dāng)下，分眾已經(jīng)成為品牌營(yíng)銷大戰(zhàn)的必備利器，華帝此次的布局，也意在借助分眾的飽和攻勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大宣傳力度，形成全渠道的話題共振。

體育營(yíng)銷“優(yōu)等生”華帝能否再度成為“預(yù)言帝”續(xù)寫(xiě)世界杯營(yíng)銷神話，備受關(guān)注的C羅能否創(chuàng)造歷史，讓我們拭目以待。

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