【好奇心周報】2023年內容十大趨勢
好奇心周報：劇星傳媒獨家原創專欄，關注營銷行業話題，不裝逼，不套路，帶著一顆好奇心，撥云見日，探究底層邏輯。
引言：
回首2022年，是在線視頻行業動蕩與機遇并存的一年。在政策收緊和市場遇冷的雙重影響下，各大平臺積極布局內容生態，以創新和融合開拓內容新趨勢。
下文將從【平臺】-內容布局&發展趨勢、【制作】-制作模式&制作技術、【題材】-題材熱度&口碑表現、【營銷】-宣推模式&營銷鏈路四大維度進行2023年內容趨勢分析前瞻。
【平臺篇】
【平臺特性】差異化布局加速，競合關系加劇
長視頻媒體加速平臺特色內容生產，致力于打通品效銷鏈路，為聲量放大及商業轉化賦能。短視頻媒體則加速優勢內容布局，咪咕視頻也在延續“新媒體國家隊”身份持續擴張體育版圖。
長短視頻平臺之間競合關系不斷加劇，內容與版權之爭愈發激烈。同時平臺間開放跨平臺二創合作，尋找內容合作新機會。
【制作篇】
【制作模式】用戶注意力分散，催生“精品化&系列化&輕量化”內容
受用戶“碎片化”“快節奏”觀影習慣的影響，精品短劇和切分式系列劇應運而生。
*以12集為主的精品短劇模式
*上下季系列劇：《星漢燦爛&月升滄海》
長視頻劇綜收視表現疲軟，體量較小、制播周期短、制作精良的輕量化內容勢頭正盛。
*《所有女生的offer》系列 口碑持續走高，第二季豆瓣評分8.3*《劉德華演唱會》開播觀看人次3.5億+，點贊16.8億+
【制作技術】技術概念落地，構建營銷新玩法
5G/XR技術應用，給用戶帶來更高清、更沉浸、更有新意的視聽體驗。
*咪咕視頻5G觀賽黑科技
*《狐妖小紅娘-月紅篇》XR虛擬制作拍攝場景
數智人/虛擬競演綜藝的出現，將持續拓寬元宇宙內容版圖。
*愛奇藝《元音大冒險》-元宇宙音樂闖關競演真人秀
【題材篇】
【劇集題材】現實正劇正當頭，市場潛力大
在政策利好、愛國情緒高漲的環境下，現實主義和主旋律題材內容持續發力。不僅收獲三大主流獎項認可，同時還以超高口碑評價贏得觀眾的喜愛。
現實正劇的市場流量持續走高，受眾面逐漸拓寬。年輕觀眾群體助推相關社交話題熱度打造及演員影響力等提升，同時高人氣演員紛紛加盟，市場發展潛力大。
【劇集題材】古裝回暖，爆款出圈預定
2022年《星漢燦爛》《夢華錄》《蒼蘭訣》古偶三連爆，同時《唐朝詭事錄》等垂類小爆款出現，開拓古裝題材更多可能性。
2023年85花強勢回歸，攜手高顏值流量小花小生，市場期待值拉滿。
王牌制作團隊加持：口碑爆表的金牌編劇王倦將攜《慶余年2》《大宋少年志2》強勢回歸……
同時在現代社會自我意識與獨立意識的引導下，古裝劇內容會更加契合當代觀眾價值觀偏好。
【綜藝題材】全民熱議難再現，垂類賽道出爆款
綜藝市場的（超）頭部內容逐年減少，爆款多出現在細分垂類題材中。
近三年網綜正片有效播放TOP1題材分別為：（選秀）競演、推理、旅行。
*正片有效播放量
【綜藝題材】題材助力乏力，話題+嘉賓熱度先行
《萌探探探案3》《脫口秀大會6》《密室大逃脫5》等綜N代以絕對的優勢占領市場高熱題材，新綜難從題材維度獲得熱度助力。
在【Keep real】觀念的影響下，綜藝內容由真人【秀】向【真人】秀轉變。
*2022年小成本綜藝黑馬《快樂再出發》
高關注度話題&高熱度嘉賓先行，為節目強勢引流：以《再見愛人》為例的國內首檔離婚綜藝，上線前收獲超高話題關注度；《脫口秀大會5》在開播時，借勢“不懂脫口秀” 的領笑員那英的熱度強勢引流節目正片播放……
【營銷篇】
【綜藝營銷】以藝人合作為重點，綁定綜藝內容，從人到場提升轉化效能
綜藝營銷由【資源】曝光導向型向【社交】熱度導向型轉變，更看重品牌與綜藝內嘉賓的綁定以及后續社交熱度的發酵。
綜藝內藝人的合作形式更多樣&更靈活：【品牌反向輸出】【品牌藝人短代】【品牌電商直播】等模式的出現，為品牌轉化效能的提升解鎖了更多可能性。
【宣推營銷】話題噱頭熱度導流，用戶反哺內容輸出
以流量反哺正片播出：注重節目外圍話題造勢，吸引用戶關注——大熱CP（吳露可逃、棣欣引力等）、傳播熱梗（小白船、卡農等）、制作團隊……
以用戶反哺內容輸出：“取之于用戶，用之于用戶”——以《乘風破浪的姐姐》為例，收集論壇中用戶關注討論度高的話題和嘉賓，在 “她”經濟和女性自我意識覺醒的大環境助力下，催生了聚焦【30+姐姐展現自我】的爆款競演綜藝《浪姐》……
【營銷模式】逐步打破長短視頻壁壘，內容共創放大聲量
長短平臺同步宣發：搭建抖音官方賬號和百科，同時建立節目定制話題（可以跳轉鏈接至冠名品牌的子話題），來促進內容及商業雙轉化。
官方二創激勵計劃：抖音現金獎勵激勵用戶參與愛奇藝熱門劇綜內容二創，用內容撬動內容；并且與抖音平臺電視劇榜單深度綁定，加速內容引流。
回顧2022年，《開端》《人世間》《蒼蘭訣》等爆款內容，以高品質的內容制作和以社交話題撬動流量的營銷模式帶來內容市場更新。2023年各大平臺已揚帆起航，在合作競爭中博弈，在創新融合中共生……
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