專訪4A創意獎終審：一場屬于頂尖創意的精彩博弈！
11月20日，第十七屆4A創意獎終審在上海拉開序幕。
半天時間、48位終審評委及組委會主席團、390件終審作品——這是一場屬于頂尖創意的腦洞切磋，一場思維火花的激烈碰撞。數英作為獨家媒體，有幸在現場見證了這場群英薈萃的創意博弈。
4A創意獎終審會現場，大咖云集
信念會發光
一年來，我們聽過許多種聲音，有唱衰行業的、有迷茫的、有保持信心的...在這種特殊的時代情緒下，4A創意獎更加堅信，創意人心中的“信念”彌足珍貴。
是什么讓我們堅持做最好的作品？
是什么讓我們不分年紀熱血如初？
是什么讓我們在困境中破局新生？
是什么讓我們不止于眼前的生意？
又是什么讓我們以更高的標準團聚在一起？
“信念”既是本屆4A創意獎的主題，也是貫穿本次終審自始至終的核心。組委會執行主席&漢威士創意集團中國區董事總經理兼首席創意官——孫二黑老師表示，“越是在大家處于困境的時候，信念的力量越是重要。尤其在我們面臨壓力時，保持信念會讓大家堅守住行業底線，而這種信念的益處最終會反哺到自己以及整個行業”。
所以，中國4A創意獎相信“信念會發光”，希望在每個廣告人的作品上，看到屬于廣告創意的信念，看到品牌向好的信念，也看到時代有光的信念，同時也鼓勵所有創意人堅守信念和行業標準，從而擺脫冷氣，向上走。
「信念會發光」終審評委定制禮物
作為廣告人展示創意的舞臺，4A創意獎每年評選出的優秀作品，不僅向世界展示著中國的創意水平，更承擔著尋找中國廣告“風向標”的使命和職責。
同時，孫二黑老師也向我們分享道，在商業環境下，市場評判廣告作品好壞的緯度更加繁雜，4A創意獎對優秀作品的評定，是對所有堅持創意、堅持產出有價值作品的創意人的肯定，鼓舞他們在商業廣告中也能夠保持一顆赤忱的創意之心。
孫二黑
4A創意獎組委會執行主席 & 漢威士創意集團中國區董事總經理兼首席創意官
48位大咖云集終審會
390件頂尖作品逐鹿4A創意獎
今年4A創意獎的終審采用了線上線下相結合的方式，線下會場選在了Havas上海辦公室。
上海Havas評審現場
今年4A創意獎的終審評審陣容由3名評審主席、3名監審、42名評委組成。其中，既有Havas中國、陽獅、DDB中國、電通這樣的國際集團；也有天與空、意類、TOPic、悅普等本土Agency的身影；既有蕉下、VIVO等品牌主，也有快手、搜狐在內的知名互聯網平臺。無論國際或本土，無論品牌或代理商，在20日終審會這一天，大家因信念而凝聚在一起，為純粹的創意而來。
今年共有1061件作品參與4A創意獎的評選，其中有390件優秀創意作品成功入圍，進入到終審環節。這390件作品，集合了一整年優秀的創意和獨特多元的想法，一同擺在了45位終審委員面前。
線上參與終審會的評審嘉賓
上海線下評審嘉賓合影
創意為先、多維度評審機制
讓好創意持續發光
當48位不同背景的廣告人、營銷人匯集一起，每個人對好創意的評判標準又不盡相同，如何才能平衡各方的想法，選出最好的創意作品？這顯然是終審以及組委會需要考慮的最核心的問題。
1、明確以“創意”為核心，多維度擬定評審標準
4A創意獎以非凡創意及創新營銷為終極目標。
所以在評審之初，二黑老師作為組委會執行主席，為48位評審嘉賓明確了要以“創意”為中心的評判標準，并明確了多個維度的評判比例。例如非凡創意的作品必須原創性、關聯性、震撼性、共鳴性以及正面社會效應；而創新營銷的作品必須打破常規的營銷模式，并注入創意的元素，擁有卓越的實效性、共鳴性，同時產生正面的社會效應。
2、預先設定參考分值，完善各類評審規則
如何進行一場高效率與高質量并行的終審會？我們了解到，其實組委會早在終審日之前，就在評審工作上下足了功夫。組委會今年提前進行了終審工作分值估算，11月8日-11月14日，評審團就開啟了線上評分工作。在11月18日，組委會主席團內部會議根據各組案例平均分產生等級獎擬定結果。
與此同時，應對打分機制，組委會還擬定了各類評審規則，保證了評審的公平公正，其中包括：
合議規則：評審如果對某一件作品的等級結果有異議；
評審回避原則：涉及到評審自己或所在公司參與的作品，以及有利益關聯的作品等。
終審會現場
直擊終審現場
捕捉每一刻思想碰撞
許是精彩作品激發出了評審的創意熱情，又或是許久不見的行業交流點燃了溝通火種，今年終審會線下氛圍異常火熱。在評獎間隙，我們見縫插針地“抓”住了參與終審的創意大咖們，聊聊他們眼中的好作品與4A創意獎。
以下是我們整理出來的終審老師的精彩發言（排名不分先后）：
李西沙
中國商務廣告協會會長
我們是幸運的，能夠參與到百年未有之大變局中。環境給了我們挑戰，也給了我們機會，讓我們在不確定的環境中堅持專業性、創意性。
我們秉持著主動進化的精神，不斷適應變化；我們制定專業的標準，以原創性、執行性、社會效應及創意性為基石，挑選出那些有利于傳播的，具有社會效應的優秀作品。
我相信，好的作品，是沒有歧義的，在傳播過程中沒有障礙。希望我們懷抱廣告人的信念，評選出最佳作品，無論在什么環境下，都能拿出好的作品貢獻社會。
莫康孫
4A創意獎組委會主席、MATCH馬馬也創始人
今年的創意獎是我覺得歷屆里最有信心的，包括組委會與評審團，都是精挑細選的專家。在這樣的環境下能挑選到最好的、眾望所歸的作品，我對此很有信心。希望我們排除萬難，繼續享受4A創意獎的評審工作。
馬曉波
4A創意獎組委會聯席主席、群玉山聯合創始人、首席策略官
激烈的討論正是讓好作品誕生的基礎，我們懷抱著熱情，要以更嚴苛的標準，選出代表我們4A創意獎的優秀作品。
劉陽
4A創意獎組委會聯席主席、利歐數字整合營銷事業群總裁、利歐數字CCO、琥珀傳播CEO、群玉山營銷聯席CEO
陽光正在照射進來，相信離見面不遠了。希望大家在評審環節，能夠享受碰撞的過程。
孫二黑
4A創意獎組委會執行主席、漢威士創意集團中國區董事總經理兼首席創意官
除了在廣告上的信念，組委會也有個信念，那便是排除萬難讓大家在終審會上見面。雖然很難，但我們都有信念。
鄭以萍
4A創意獎組委會評審團主席、獨立創意人、資深廣告人
打開麥克風，打開情緒。很熱情地「享受」作品，這是每次創意評選最大的收獲。也很開心在這個過程中，收獲更多的朋友。
雷少東
4A創意獎組委會評審團聯席主席、壹捌零總裁
三年的疫情讓生活稍顯暗淡，但我們仍然熬過來了。消費者、用戶與受眾依然需要廣告行業的信念，保持持續成長的姿態。
‘信念’作為我們共同票選出來的主題，是承載著希望在不確定的年代和時刻下穿透迷霧的期待。讓我們看見下個出口，繼續享受行業帶來的愉悅。
李雪
4A創意獎組委會評審團聯席主席、TOPic創始人
保持信念感。對抗焦慮，治愈悲觀情緒最好的方法是做具體的事情，抱著不斷去投籃的心態，相信跑道的盡頭會有一座獎杯，我們都加油。
周錦祥
Anomaly上海首席創意官兼合伙人
我發現廣告行業在影視制作水準層面有所提高，本土導演有更多的機會，越來越多的好作品出現了。
黃田壹
陽獅傳播北京首席創意官
整合傳播不一定要做得很大，而是需要有觀點，應該從感性出發，去把故事講好。
周駿
群玉山聯合創始人、執行創意總監
越是在大環境不盡如人意的時期，獎項的價值越是重要。4A創意獎讓大家堅持創意和創作，給所有人信念。
蔡萌
COOLDOWN技能冷卻CEO
作為在一線打仗的創意人，我發現近年在品牌層面的創意逐漸變少，希望未來有更多好的創意、執行以及作品背后的價值體現。
陳偉玲
天與空創意合伙人兼執行創意總監
4A創意獎作為風向標，評選出來的優秀作品可以成為行業標準的存在。
另外今年我看到了4A創意獎對女性群體的發聲，希望行業中有更多關于女性角色內容的傳遞，期待用好的內容、好的創意啟發人心。
范耀威
F5首席創意官
用本心去評判作品，更希望看到有突破性創新的作品。希望通過創意人優秀的想法和創意，能夠真正向品牌和平臺展現創意人的創造力。
韓旭
Havas創意合伙人
廣告作為商業作品一方面要合規，好的廣告作品還要與時代環境相鏈接。在當前時代背景下，廣告人堅持始終不變的信念是最重要的。
許統杰
壹捌零廣告首席創意官
從4A創意獎獲獎作品中能看出每一年社會的走向和未來趨勢。未來，期待有更多更好的創意作品，能夠突破行業標準，從而引領整個廣告行業。
張超
GMKOK好旺角聯合創始人
當市場預算下降的時候，創意才是真正去贏得消費者的支點。在整個市場需要創意、需要廣告時，廣告必須更像廣告。
結語
隨著今年4A創意獎終審的結束，所有的獎項評定都已塵埃落定。
回顧這場關于創意作品的精彩博弈，不難發現在一件件獲獎作品背后，不單是4A創意獎公正嚴明的評判機制，更是每位評審老師對創意信念的堅守，以及他們為好作品發聲的熱情。每一位評委老師都不遺余力地將優秀的創意作品推到更多人面前。就像李西沙會長在終審會最后總結的那樣，“在所有評審身上，我們真正體會到了4A精神”。
寒冬從來不是影響創意質量的理由，每一個創意人都應保有信念，迎接新的創意爆發。我們相信“信念會發光”，也相信好的創意作品會發光。今年4A創意獎終審告一段落，接下來讓我們一起期待4A創意節暨第十七屆4A創意獎頒獎典禮，一起見證那些會發光的好創意。
特別致謝
4A創意獎秘書處：花鳴、王蕊、鄧思琦、張錦函
特別顧問：Season
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