一個(gè)IP形象創(chuàng)收25億，揭秘IP背后價(jià)值

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舉報(bào) 2022-11-24

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IP是英文短語Intellectual Property的首字母縮寫，直譯成中文叫知識(shí)產(chǎn)權(quán)。一般包括了小說、影視劇、游戲、動(dòng)漫等各種基于創(chuàng)造性的智力成果所產(chǎn)生的具有一定知名度和影響力的作品或人物、形象、符號(hào)等。

而今天說的IP形象設(shè)計(jì)又稱企業(yè)吉祥物設(shè)計(jì)或稱為品牌卡通形象設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)用語里稱之為IP形象設(shè)計(jì)，屬于品牌設(shè)計(jì)里面具有人格化的一個(gè)設(shè)計(jì)類別，一般以具象化形式出現(xiàn)。

大家熟知的“冰墩墩”、“雪王”、以及阿里巴巴動(dòng)物園里的系列卡通形象皆屬于IP形象。

近年來隨著消費(fèi)年輕化，二次元、國(guó)潮、國(guó)漫、潮流文化的崛起，越來越多的成年人喜歡有個(gè)性的卡通形象，IP形象市場(chǎng)逐漸壯大。盲盒、手辦就是其代表，人們甚至渴望買到限量版IP形象。北京冬奧會(huì)期間，可謂“一墩難求”，而據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，“冰墩墩”為北京冬奧創(chuàng)收超25億元人民幣！

可見，一個(gè)成功的IP形象確實(shí)可以為品牌帶來不可估量的價(jià)值。

取悅消費(fèi)者，建立深度情感

IP形象大多數(shù)以具象形式出現(xiàn)，活潑且有親和力，能快速取悅消費(fèi)者并引起注意，建立起一般品牌宣傳方式無法觸及的深度情感。

去年9月迪士尼推出的“玲娜貝兒”就因其可愛、軟萌的特點(diǎn)虜獲無數(shù)少男少女的心，一句“玲娜貝兒，媽媽愛你”刷遍社交網(wǎng)絡(luò)。可見一個(gè)成功的IP在消費(fèi)者心中并不是簡(jiǎn)單的品牌符號(hào)，而是與自己存在聯(lián)系的情感載體。

樹立品牌形象，提升品牌知名度

通過IP設(shè)計(jì)塑造品牌吉祥物，在產(chǎn)品或服務(wù)的應(yīng)用中提供親切而積極的形象，進(jìn)而構(gòu)建友好及獨(dú)特的品牌形象，更容易在市場(chǎng)中被接受，其代表的品牌也更容易被傳播，識(shí)別，記憶，從而提升品牌知名度。

成都簽言簽語的IP形象是一對(duì)雙胞胎兄妹。妹妹是活潑、火辣的川妹子形象，哥哥是圓潤(rùn)、可愛具有四川代表性熊貓。在打造企業(yè)IP形象的同時(shí)也傳播了川蜀文化、火鍋文化，而品牌的格局也因此提升，一個(gè)真誠(chéng)、值得信賴的品牌，躍然紙上。

延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)

IP形象可以為一個(gè)企業(yè)帶來較大的傳播量，而且以IP形象制作的視頻或者系列故事，也能提升企業(yè)的曝光度及知名度，另外IP形象的關(guān)注度達(dá)到一定程度后，還可以開發(fā)衍生產(chǎn)品，延長(zhǎng)品牌產(chǎn)業(yè)鏈。

就大火的IP——玲娜貝兒而言，其所有周邊上架即斷貨。一只219元的中號(hào)公仔，身價(jià)“炒”到10倍依然一個(gè)難求。

此外，一個(gè)成功的IP可帶來的價(jià)值早已被各大品牌洞察，成為各品牌重要的營(yíng)銷戰(zhàn)略之一，品牌借勢(shì)IP的超強(qiáng)帶貨能力，同時(shí)打造差異化產(chǎn)品。品牌從中獲利，IP也實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。

古馳與叮當(dāng)貓的結(jié)合，國(guó)貨美妝品牌colorkey與皮卡丘、Hello Kitty等經(jīng)典IP的相融，泡泡瑪特?zé)衢T角色DIMOO藏身肯德基套餐桶......皆滿足了讓消費(fèi)者的個(gè)性化追求，實(shí)現(xiàn)品牌與IP的商業(yè)共贏。

就目前市場(chǎng)趨勢(shì)而言，在這個(gè)泛娛樂的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌向IP形象的升級(jí)是必然趨勢(shì)。打造好的IP，就是品牌未來發(fā)展的商機(jī)。

怎樣的IP形象可以贏得消費(fèi)者喜愛，IP如何更好地與商業(yè)融合，對(duì)當(dāng)下所有品牌來說都是決定未來發(fā)展拐點(diǎn)的重要因素。

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