QuestMobile2022“夜經(jīng)濟(jì)”洞察報(bào)告

原創(chuàng) 贊1 收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2022-11-22

掃描,分享朋友圈

一、“夜經(jīng)濟(jì)”成為促進(jìn)消費(fèi)的新動(dòng)力、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新風(fēng)口

1、隨著城鎮(zhèn)化的發(fā)展和居民消費(fèi)水平的不斷提高，夜間經(jīng)濟(jì)已成為人們生活的重要組成部分；用戶(hù)線上活躍時(shí)段的延伸，為線上線下融合發(fā)展奠定基礎(chǔ)

2、多地紛紛出臺(tái)相關(guān)舉措，推動(dòng)“夜經(jīng)濟(jì)”高質(zhì)量發(fā)展，持續(xù)釋放消費(fèi)潛能

3、隨著用戶(hù)觸網(wǎng)時(shí)間延伸及夜間經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，夜間活躍用戶(hù)規(guī)模已接近8.6億，其中，0點(diǎn)-次日2點(diǎn)的“深夜黨”用戶(hù)規(guī)模突破2億

4、90后、00后等更多年輕用戶(hù)活躍至深夜時(shí)段，催生新的夜間消費(fèi)需求

5、受時(shí)區(qū)差異等原因影響，西部省市深夜時(shí)段表現(xiàn)更加活躍

二、數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，夜間消費(fèi)線上線下深度融合，煥發(fā)新的活力

1、夜間娛樂(lè)：線上娛樂(lè)已涵括短視頻、長(zhǎng)視頻、小說(shuō)、音樂(lè)、游戲等豐富形式的APP，用戶(hù)夜間時(shí)段保持較高活躍，零點(diǎn)時(shí)分，頭部APP用戶(hù)活躍占比均仍在5%以上

2、聚會(huì)K歌是常見(jiàn)的夜間娛樂(lè)活動(dòng)方式之一，線下KTV積極探索搭建新型娛樂(lè)場(chǎng)景，吸引更多90后、00后年輕用戶(hù)的參與

3、“微醺”經(jīng)濟(jì)興起，小酒館乘著夜經(jīng)濟(jì)的紅利，正在蓬勃發(fā)展；小酒館成為年輕群體夜娛社交又一新興場(chǎng)景

4、夜間購(gòu)物：夜間時(shí)段購(gòu)物已發(fā)展成常態(tài)，頭部電商平臺(tái)夜間時(shí)段活躍用戶(hù)占比均在60%以上

5、雙十一電商大促期間，電商平臺(tái)積極運(yùn)營(yíng)“晚八點(diǎn)”用戶(hù)夜間高活躍時(shí)段，紛紛將預(yù)付定金時(shí)間點(diǎn)從“零點(diǎn)”調(diào)整到“晚八點(diǎn)”，帶動(dòng)活躍占比的進(jìn)一步提升

6、夜間美食：美食夜市亦是夜間經(jīng)濟(jì)中又一重要組成部分，晚6點(diǎn)迎來(lái)到店高峰，“夜宵江湖”點(diǎn)亮“夜經(jīng)濟(jì)”

7、餐飲品牌為及時(shí)匹配用戶(hù)多場(chǎng)景用餐需求，加速數(shù)字化進(jìn)程，微信小程序端流量發(fā)展勢(shì)頭良好

8、夜間即時(shí)需求旺盛，尤其深夜時(shí)段，外賣(mài)平臺(tái)承接起“深夜食堂”需求，餓了么、美團(tuán)外賣(mài)APP深夜時(shí)段活躍用戶(hù)均有提升

三、城市政策及設(shè)施支持、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)服務(wù)延伸、消費(fèi)品牌營(yíng)銷(xiāo)布局，多方助力“夜經(jīng)濟(jì)”繁榮發(fā)展

1、多地重點(diǎn)發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”，打造本地夜經(jīng)濟(jì)特色，形成獨(dú)有夜文化，刺激居民消費(fèi)，提振各城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展

2、本地生活及地圖服務(wù)類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)積極布局夜間服務(wù)功能，主推夜間文化及旅游消費(fèi)服務(wù)場(chǎng)景，賦能城市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展

3、麥當(dāng)勞上線“麥麥夜市”，以新消費(fèi)模式加碼發(fā)力夜間經(jīng)濟(jì)，順豐同城作為麥當(dāng)勞合作的全時(shí)段配送平臺(tái)，在夜間時(shí)段的急送部署讓“夜間消費(fèi)”更加火熱

4、用戶(hù)對(duì)夜宵的需求增長(zhǎng)，夜間時(shí)段逐漸成為食品品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要時(shí)間段，白酒、乳制品品牌更受關(guān)注

5、食品品牌針對(duì)世界杯這一全球頂級(jí)IP加大營(yíng)銷(xiāo)投入，推出定制產(chǎn)品發(fā)揮IP價(jià)值，全方位投放廣告，俘獲深夜觀賽球迷的心智

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，伊利蒙牛持續(xù)與全球范圍內(nèi)的主要體育賽事深入合作，在世界杯前夕也加大廣告投放，2022年9月蒙牛、伊利投放費(fèi)用分別增至1.65億元、1.58億元。

6、“夜貓子們”逐漸成為美妝護(hù)膚品牌重點(diǎn)爭(zhēng)奪的用戶(hù)群體，熬夜修復(fù)產(chǎn)品系列陸續(xù)推出，國(guó)際品牌和國(guó)產(chǎn)大牌均受到“熬夜黨”的關(guān)注

7、美妝品牌注重夜晚場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，強(qiáng)調(diào)夜間文化，引起用戶(hù)共鳴，廣告投放渠道選擇用戶(hù)夜間經(jīng)常使用的視頻、社交平臺(tái)

本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表數(shù)英立場(chǎng)。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。