VW大眾全球總部宣布全新營銷計劃，Cheil集團北京贏得中國區業務
2018年11月26日，德國沃爾夫斯堡——Volkswagen大眾全球總部在官方網站宣布，從2019年起，VW大眾將在全球范圍內成立四大地區性品牌營銷基地（Powerhouse），分別位于北京、紐約、柏林和圣保羅，這四大營銷基地將分別由三家代理集團負責，Cheil杰爾集團北京（Cheil Group Beijing）將負責中國區業務，WPP集團負責北美業務，Omnicom集團將負責歐洲和南美業務。
VW大眾品牌將把其目前在全球范圍內的約40家代理商精簡為以上3家主要代理商。
負責大眾汽車品牌銷售的董事會成員Jürgen Stackmann表示，此舉將幫助VW大眾品牌以更精簡，更有效、更集中的方式進行管理。他說：“通過新的合作伙伴關系，我們將在營銷方面達到前所未有的創新水平，集中的代理合作方式和在數字營銷領域的擴展將讓我們變得更加高效。VW大眾品牌的深遠轉型將從根本上改變我們的營銷手段，消費者將在明年見到VW大眾品牌全新的VI形象。”
VW大眾全球CMO Jochen Sengpiehl表示：“這種全新的銷售模式將幫助我們在未來更好地和客戶直接溝通，在過去，聯系客戶只是經銷商的事情，但在未來，我們將更大程度地個性化我們的產品。”
Jochen Sengpiehl, Chief Marketing Officer (CMO)
of the Volkswagen Passenger Cars brand
VW大眾在全球范圍內的四大品牌營銷基地（Powerhouse），每一個都將由100-200各個領域的營銷專家組成，營銷人員與大眾品牌方一起高效地完成任務。
VW大眾中國區品牌營銷基地負責人Kuo-Hi Lee說：
我們的品牌精神‘Move Forward’正致力于振興和創新VW大眾在中國的品牌形象。對我而言，這不僅是選擇了最佳的代理商合作伙伴，還開始了全新的工作模式。Cheil集團的綜合實力給我們留下了深刻的印象，他們在策略洞察、大數據整合運用、創意能力上的表現非常出色，并具備領先的整合運作模式。我們很高興和Cheil集團北京一起，踐行‘Move Forward’這一使命。
本次VW大眾代理業務的比稿過程十分嚴謹，整個比稿從2018年5月持續到2018年10月末。Cheil集團總部為本次比稿派出了精英團隊，在今年6月，Cheil杰爾大中華集團CEO周佩蓮親自率領團隊飛赴德國VW總部進行提案。
Cheil團隊Pully Chau，Flip Soree，Jason Byun提案后
與大眾全球CMO Jochen Sengpiehl合影，德國沃爾夫斯堡
對于公司贏得本次業務，Cheil杰爾大中華集團CEO周佩蓮表示：“大眾的中國市場占全球銷售的60%以上（不含進口品牌），中國市場的全球地位尤為重要，作為VW大眾品牌在中國區的品牌營銷基地，Cheil團隊有信心為大眾創造更多出色的品牌營銷案例，啟發其他地域，推動汽車品牌營銷行業的革新。”
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