VW大眾全球總部宣布全新營銷計劃，Cheil集團北京贏得中國區(qū)業(yè)務(wù)
2018年11月26日，德國沃爾夫斯堡——Volkswagen大眾全球總部在官方網(wǎng)站宣布，從2019年起，VW大眾將在全球范圍內(nèi)成立四大地區(qū)性品牌營銷基地（Powerhouse），分別位于北京、紐約、柏林和圣保羅，這四大營銷基地將分別由三家代理集團負責，Cheil杰爾集團北京（Cheil Group Beijing）將負責中國區(qū)業(yè)務(wù)，WPP集團負責北美業(yè)務(wù)，Omnicom集團將負責歐洲和南美業(yè)務(wù)。
VW大眾品牌將把其目前在全球范圍內(nèi)的約40家代理商精簡為以上3家主要代理商。
負責大眾汽車品牌銷售的董事會成員Jürgen Stackmann表示，此舉將幫助VW大眾品牌以更精簡，更有效、更集中的方式進行管理。他說：“通過新的合作伙伴關(guān)系，我們將在營銷方面達到前所未有的創(chuàng)新水平，集中的代理合作方式和在數(shù)字營銷領(lǐng)域的擴展將讓我們變得更加高效。VW大眾品牌的深遠轉(zhuǎn)型將從根本上改變我們的營銷手段，消費者將在明年見到VW大眾品牌全新的VI形象。”
VW大眾全球CMO Jochen Sengpiehl表示：“這種全新的銷售模式將幫助我們在未來更好地和客戶直接溝通，在過去，聯(lián)系客戶只是經(jīng)銷商的事情，但在未來，我們將更大程度地個性化我們的產(chǎn)品。”
Jochen Sengpiehl, Chief Marketing Officer (CMO)
of the Volkswagen Passenger Cars brand
VW大眾在全球范圍內(nèi)的四大品牌營銷基地（Powerhouse），每一個都將由100-200各個領(lǐng)域的營銷專家組成，營銷人員與大眾品牌方一起高效地完成任務(wù)。
VW大眾中國區(qū)品牌營銷基地負責人Kuo-Hi Lee說：
我們的品牌精神‘Move Forward’正致力于振興和創(chuàng)新VW大眾在中國的品牌形象。對我而言，這不僅是選擇了最佳的代理商合作伙伴，還開始了全新的工作模式。Cheil集團的綜合實力給我們留下了深刻的印象，他們在策略洞察、大數(shù)據(jù)整合運用、創(chuàng)意能力上的表現(xiàn)非常出色，并具備領(lǐng)先的整合運作模式。我們很高興和Cheil集團北京一起，踐行‘Move Forward’這一使命。
本次VW大眾代理業(yè)務(wù)的比稿過程十分嚴謹，整個比稿從2018年5月持續(xù)到2018年10月末。Cheil集團總部為本次比稿派出了精英團隊，在今年6月，Cheil杰爾大中華集團CEO周佩蓮親自率領(lǐng)團隊飛赴德國VW總部進行提案。
Cheil團隊Pully Chau，F(xiàn)lip Soree，Jason Byun提案后
與大眾全球CMO Jochen Sengpiehl合影，德國沃爾夫斯堡
對于公司贏得本次業(yè)務(wù)，Cheil杰爾大中華集團CEO周佩蓮表示：“大眾的中國市場占全球銷售的60%以上（不含進口品牌），中國市場的全球地位尤為重要，作為VW大眾品牌在中國區(qū)的品牌營銷基地，Cheil團隊有信心為大眾創(chuàng)造更多出色的品牌營銷案例，啟發(fā)其他地域，推動汽車品牌營銷行業(yè)的革新。”
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