快手超品日打造云南白藥「場景感」，你get了嗎
相信每個人的記憶里都珍藏著幾句經典廣告詞，時不時就會受到洗腦攻擊。是否有聽過這句自帶bgm的廣告詞：“云南白藥創可貼，傷口好得快。”在電視媒體時代留下經典作品的老牌國貨云南白藥，在新媒體平臺下，該如何打造自己的代表作，吸引更多年輕受眾，成了品牌面臨的一個難題。然而，通過快手平臺和快手超品日助力，我們可以看到：針對平臺的特點，推出適應平臺的產品，為產品賣點賦予場景，才是符合時代發展的營銷方法。
眾所周知，快手平臺聚集了各個領域、不同層級的內容創作者。快手116超級品牌日期間，快手發揮平臺達人的資源優勢為云南白藥創造了更高的聲量。在本次聯動營銷活動中，快手聯動多位平臺KOL，針對新品漱口水、敦煌IP聯名產品等進行深度種草，為云南白藥產品創設了豐富多彩、創意十足的使用場景，拍攝了許多貼合品牌內容的短視頻，將云南白藥“國民科學護齒”的健康理念融合進全民挑戰賽的短視頻中，讓更多流量從公域轉向品牌官號的種草短視頻與直播間。
主打溫和清潔的云南白藥漱口水，是當下的明星產品，它內含云南白藥活性成分，在快手上原本就有很好的口碑。快手超品日期間，以“新品+IP”的營銷策略，快手策劃云南白藥挑戰賽，邀請到眾多站內頭部達人創作種草視頻，從不同角度向用戶科普護理知識，透傳產品亮點，從而帶動老粉絲的積極復購。美妝達人@吉吉快跑、@應允恩將云南白藥新品漱口水溫和、不含酒精等賣點植入到創作的短視頻中，打出"守護重口自由"的口號；劇情達人@叨叨 以唱歌的形式，參與品牌挑戰賽，并邀請快手用戶加入合拍；動畫特效達人@熊呆呆以"奧特曼打怪獸"的角度切入，隱性種草云南白藥漱口水，向用戶透傳漱口水可以趕走口腔細菌，守護口腔健康這一功效。洗發水系列產品則以中國敦煌元素為亮點，將科學配方成分和中式美學結合，吸引消費者購買。通過站內挑戰賽傳遞品牌理念，并將更多流量轉向品牌和官方直播間。
當然，除了“中國人不騙中國”的產品功效外，116快手心意購物節對品牌的各項平臺政策與玩法支持，也降低了快手老鐵們的拔草難度。不僅有平臺官方推出“萬人砍價團”預售等玩法，還通過“66購物金”、“手選之子”等活動向用戶發放購物滿減券，老鐵們支持國貨，國貨也一定把最高的性價比給到老鐵。
快手平臺用流量助推為品牌積蓄的超高人氣，品牌自身也通過店鋪自播、達人分銷的雙引擎驅動方式，使新品賣爆全站，為品牌帶來全新生意增量，更配備線下大屏強勢刷屏，占領用戶心智，實現了線上線下雙渠道的銷量爆發。通過快手平臺和快手超品日，云南白藥拓寬了跑道，達到新品的極致爆發。真正詮釋了“國貨當自立，國貨當自強”。
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