獲獎案例｜「藝術(shù)家聯(lián)名」怎么玩？詳解杰士邦×站酷節(jié)日營銷密碼
11月17日，作為首個對大中華區(qū)內(nèi)容營銷領域進行商業(yè)價值認定的獎項，2022金瞳獎獲獎名單正式揭曉。站酷×杰士邦 藝術(shù)家聯(lián)名3.8節(jié)日營銷案例，成功斬獲金瞳獎-內(nèi)容營銷單元-內(nèi)容電商組-節(jié)點營銷銅獎。
近年來，伴隨「她力量」的崛起，3月8日婦女節(jié)成為品牌營銷C位節(jié)點。今年婦女節(jié)，杰士邦攜手站酷，與3位女性藝術(shù)家跨界聯(lián)名，打出了一套共創(chuàng)愛情態(tài)度宣言TVC、落地聯(lián)名藝術(shù)主題禮盒、組合投放熱門話題等節(jié)日營銷組合拳。
下面，一起復盤案例營銷亮點??
今年3月8日婦女節(jié)，站酷攜手杰士邦，邀請3位女性藝術(shù)家為杰士邦代言，共創(chuàng)了一場「有態(tài)度」的事件營銷——「不一樣的003不一樣的你 」，以代言人×品牌進行事件營銷，以女性×態(tài)度進行藝術(shù)家共創(chuàng)，以話題×傳播打造內(nèi)容共議，以聯(lián)名×視覺打造銷售共進，以種草×投放打造品效共贏。
項目亮點>>
亮點1：女性藝術(shù)家圍繞愛情態(tài)度共創(chuàng)
站酷共創(chuàng)特邀三位女性藝術(shù)家攜手杰士邦聯(lián)名共創(chuàng)。以乘風破浪的姐姐系列作品聞名的當紅插畫藝術(shù)家任桃桃，擁有十余年學院派水彩動畫經(jīng)驗的動畫導演殷堯，以復古詭譎幽默風格而備受追捧的獨立插畫師FEITUFEI，無論是人生體驗、畫風、氣質(zhì)、性格，她們都夠「不一樣」，但卻都擁有著自己給自己的「一樣」的自信和態(tài)度。
亮點2：打造女性藝術(shù)家愛情態(tài)度宣言TVC
以3位藝術(shù)家「不一樣」的女性態(tài)度，通過藝術(shù)家們獨特的情緒表達，與消費者產(chǎn)生共鳴，放大藝術(shù)家和對品牌產(chǎn)品傳播的加持力。
亮點3：藝術(shù)家代言人助力營銷，引爆熱門話題破圈
在微博發(fā)起#不一樣的003不一樣的你#話題，邀請3位女性藝術(shù)家KOL及17位在藝術(shù)領域活躍的KOC，發(fā)布態(tài)度宣言視頻、態(tài)度宣言海報，充分放大藝術(shù)家的影響力和對品牌及產(chǎn)品傳播的加持力。 以話題事件為核心，展開全線內(nèi)容傳播，覆蓋設計圈層、女性圈層、泛品牌圈層，與消費者產(chǎn)生共鳴，最終話題閱讀量達2200萬+，引起討論近萬次。
*畫面僅為設計分享，不涉及產(chǎn)品推薦
亮點4：跨界傳播造勢，一起為女性發(fā)聲
在傳播和投放策略上，打出了多方發(fā)聲、全渠道曝光、集中式爆發(fā)的組合拳。聯(lián)合設計、情感、女性、生活態(tài)度、知識多領域KOL，組合抖音、B站、微博、微信、NBA、什么值得買、小紅書、站酷等多領域多渠道，覆蓋情感、知識、藝術(shù)、視頻、宣言、行業(yè)洞察、藍V聯(lián)合等多重創(chuàng)意手段，收獲了市場和行業(yè)好評。
亮點5：落地聯(lián)名藝術(shù)主題禮盒
打造杰士邦×站酷×呼嘎聯(lián)名藝術(shù)主題禮盒，以任桃桃&殷堯創(chuàng)作畫作為禮盒包裝，聯(lián)名自帶話題，高顏值實力種草。
*畫面僅為設計分享，不涉及產(chǎn)品推薦
內(nèi)含聯(lián)名品牌產(chǎn)品、藝術(shù)家創(chuàng)作周邊，新型贈品有趣味，轉(zhuǎn)化好奇心消費。 禮盒結(jié)合產(chǎn)品與用戶場景，從三位藝術(shù)家們的女性和藝術(shù)標簽出發(fā)，將藝術(shù)家們的創(chuàng)作表現(xiàn)力，打造成了可供消費者鑒賞的落地產(chǎn)品。
*畫面僅為設計分享，不涉及產(chǎn)品推薦
通過多方跨界傳播造勢，點燃了杰士邦品牌在女性營銷上的藝術(shù)campaign感染力，在站酷共創(chuàng)模式下，實現(xiàn)了從助力產(chǎn)品推廣到撬動品牌破圈傳播的華麗轉(zhuǎn)變。
該項目此前也獲得了2022虎嘯獎-kol營銷類金獎、藥品保健品與醫(yī)療器械類銀獎、整合營銷類銅獎，TopDigital創(chuàng)新營銷獎-醫(yī)療健康銅獎等獎項。
回顧：
1金5銀3銅3優(yōu)秀！站酷摘得2022虎嘯獎12項大獎
探索元宇宙營銷，站酷斬獲TopDigital創(chuàng)新營銷獎！
一直以來，站酷共創(chuàng)深度挖掘站酷平臺優(yōu)勢，鏈接企業(yè)、設計創(chuàng)意人、合作伙伴，專注為全球客戶提供一站式設計創(chuàng)意解決方案，形成了賽事共創(chuàng)、設計共創(chuàng)、藝術(shù)家共創(chuàng)、生態(tài)共創(chuàng)、公益共創(chuàng)五大創(chuàng)意營銷模式。
賽事共創(chuàng)，是高含金量的創(chuàng)意征集賽事，提供專業(yè)的賽制策劃和流程管理、渠道發(fā)布，幫助企業(yè)收獲更優(yōu)方案，以視覺助力品牌營銷。
設計共創(chuàng)，提供14大設計門類全覆蓋的高品質(zhì)設計服務。從單項設計服務到年度設計的解決方案，從創(chuàng)意生產(chǎn)到靈感落地一站式把握。
藝術(shù)家共創(chuàng)，站酷聯(lián)動全球藝術(shù)家資源，整合垂直領域私域流量，集評測代言、活動出席、藝術(shù)演繹、作品授權(quán)于一體的全方位價值加持。
生態(tài)共創(chuàng)，打通設計與商業(yè)完整閉環(huán)，共建設計生態(tài)。
公益共創(chuàng)，將藝術(shù)和公益相融合，塑造公益之美，共創(chuàng)影響力。 目前，站酷共創(chuàng)已服務美的、天貓、安慕希、伊利、小米、抖音、三體宇宙等數(shù)千知名品牌，涵蓋IT/3C、互聯(lián)網(wǎng)、快銷、汽車、游戲、文化等重點行業(yè)。同時收獲了客戶伙伴和金瞳獎、金屬標獎等諸多營銷獎項的肯定。
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【站酷共創(chuàng)】合作聯(lián)系郵箱 ??
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