好好住打造居住任意門，開啟美好居住的無限可能
信息爆炸的情況疊加客觀環(huán)境的影響，近幾年家居品牌的營銷變得難上加難。
家居品牌搶占用戶心智的動(dòng)作已經(jīng)覆蓋線上線下各式各樣的大眾渠道，在既有渠道的內(nèi)卷已經(jīng)很難讓品牌快速出圈的情況下，如何創(chuàng)新開辟新的營銷場(chǎng)景？家居品牌通過單純的展廳陳設(shè)難以直觀還原日常生活使用場(chǎng)景，如何讓產(chǎn)品通過日常居住場(chǎng)景觸達(dá)多維度人群？家居品牌的傳統(tǒng)廣告表現(xiàn)形式存在距離感，新一代消費(fèi)者對(duì)廣告內(nèi)容的敏感度也在提升，如何潛移默化讓消費(fèi)者接受并主動(dòng)使用產(chǎn)品？如何快速洞察消費(fèi)者對(duì)于居住的多方面訴求？如何將更美好更多元的居住選擇傳送至消費(fèi)者面前？如何快速觸達(dá)和品牌高度匹配的目標(biāo)消費(fèi)者？
針對(duì)以上種種痛點(diǎn)，「居住任意門」給到新解法。
01 好好住聯(lián)手小豬民宿 幫助品牌實(shí)現(xiàn)營銷創(chuàng)新
「居住任意門」是由好好住發(fā)起的創(chuàng)新居住場(chǎng)景整合營銷IP。其中，創(chuàng)新居住場(chǎng)景是指家庭居住場(chǎng)景的對(duì)外延展，包括民宿場(chǎng)景、長租場(chǎng)景、露營場(chǎng)景等，不同的居住場(chǎng)景可以帶給消費(fèi)者多元的居住體驗(yàn)。
小豬民宿作為好好住戰(zhàn)略合作伙伴，深度參與「居住任意門」民宿場(chǎng)景的落地全過程。好好住與小豬民宿都擁有有著較強(qiáng)審美觀念和消費(fèi)能力、熱愛生活、喜歡探索居住多樣性的中國新銳消費(fèi)者?！妇幼∪我忾T」正是基于對(duì)這些消費(fèi)者居住多維度訴求的洞察，希望通過營造和展現(xiàn)不同的居住場(chǎng)景，將更多元美好的居住選擇傳送至消費(fèi)者面前，隨時(shí)隨地延展居住的無限可能。
好好住作為國內(nèi)領(lǐng)先的家居家裝消費(fèi)交流平臺(tái)，一直致力于深度聯(lián)結(jié)中國新銳消費(fèi)者、消費(fèi)品牌與裝修設(shè)計(jì)服務(wù)，構(gòu)建通暢的消費(fèi)者體驗(yàn)與商業(yè)閉環(huán)。近年來，好好住利用平臺(tái)資源與整合營銷能力與國內(nèi)外很多家居品牌都建立了深度合作，幫助家居品牌尋找更多觸達(dá)消費(fèi)者的方式，幫助家居產(chǎn)品更好地貼近消費(fèi)者。此次好好住與小豬民宿等場(chǎng)景平臺(tái)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，打造整合營銷IP「居住任意門」，就是營銷場(chǎng)景的一場(chǎng)創(chuàng)新，可以幫助家居品牌走進(jìn)多元的居住場(chǎng)景、觸達(dá)多維度精準(zhǔn)消費(fèi)者。
很多消費(fèi)者對(duì)家居產(chǎn)品無法深度體驗(yàn)，不得不選擇“拆盲盒式”的購買，承擔(dān)退換貨的麻煩或忍受不夠舒心的使用感。而「居住任意門」提供了一種“確定性”。
「居住任意門」民宿場(chǎng)景，通過小豬民宿覆蓋逾國內(nèi)400多座城市中的特色民宿房源，結(jié)合不同家居品牌的調(diào)性，依靠好好住設(shè)計(jì)師的靈感創(chuàng)造，挖掘產(chǎn)品與日常生活結(jié)合的種草場(chǎng)景。相較于私宅案例的單一私密，民宿場(chǎng)景具備更高的開放性和體驗(yàn)感。對(duì)于家居品牌，民宿場(chǎng)景為其打造了長續(xù)高品質(zhì)的定制化“樣板間”，隨著疫情之后民宿行業(yè)的回溫，高入住率可以帶來精準(zhǔn)的消費(fèi)人群，讓民宿+家居產(chǎn)品具備長效的營銷價(jià)值。同時(shí)，民宿+家居產(chǎn)品的沉浸式體驗(yàn)可以打破展廳陳設(shè)的冰冷，居住場(chǎng)景即種草場(chǎng)景，消費(fèi)者潛移默化被種草，讓家居產(chǎn)品這種重決策消費(fèi)可以多維度地被消費(fèi)者感知、體驗(yàn)、進(jìn)而產(chǎn)生認(rèn)可，為后續(xù)消費(fèi)決策做好鋪墊。
新一代消費(fèi)者沒那么在乎貴不貴，但格外在乎對(duì)不對(duì)，產(chǎn)品功能對(duì)、使用感對(duì)、心理價(jià)值對(duì)，“三對(duì)”產(chǎn)品的購買可以大大減少消費(fèi)者的決策成本。「居住任意門」通過落地案例，幫助消費(fèi)者體驗(yàn)到對(duì)的家居產(chǎn)品，幫助家居品牌與消費(fèi)者建立強(qiáng)聯(lián)系。
02 落地鄉(xiāng)村民宿項(xiàng)目 為鄉(xiāng)村振興尋找新解法
「居住任意門」正在執(zhí)行不同角度的落地案例，囊括鄉(xiāng)村振興、智慧家居、藝術(shù)審美等多方面主題，其中鄉(xiāng)村振興是貫穿所有案例的重要主題。
鄉(xiāng)村民宿是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的耦合劑。小豬民宿與好好住通過「居住任意門」IP聯(lián)合品牌民宿及家居品牌，合力打通城市與鄉(xiāng)村脈絡(luò)。于鄉(xiāng)村，盤活存量資源，利用閑置農(nóng)居宅基地反哺鄉(xiāng)村，為村民提供就業(yè)崗位，為鄉(xiāng)村振興添磚加瓦；于城市，擴(kuò)寬城市生活圈層，提供度假旅游的新場(chǎng)景，推動(dòng)文旅全產(chǎn)業(yè)升級(jí)。而家居品牌的加入，一方面可以將產(chǎn)品植入新旅居生活消費(fèi)場(chǎng)景，深度觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者，更重要的一方面是通過優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品對(duì)鄉(xiāng)村民宿進(jìn)行品質(zhì)升級(jí)，打造鄉(xiāng)村人居品質(zhì)提升的標(biāo)桿案例，助力鄉(xiāng)村振興。
圖：大隱于世·冬奧小鎮(zhèn)8號(hào)院
目前好好住已經(jīng)牽線多個(gè)家居品牌加入這一項(xiàng)目。華帝通過好好住與小豬民宿，與北京頭部民宿品牌大隱于世達(dá)成合作。發(fā)揮企業(yè)社會(huì)責(zé)任，攜手大隱于世·冬奧小鎮(zhèn)8號(hào)院煥新升級(jí)全套廚房產(chǎn)品，助力鄉(xiāng)村民宿的品質(zhì)升級(jí)。消費(fèi)者在延慶的院子里其樂融融下廚品嘗美食的間隙還可以聽到蟲鳴鳥叫，可以抬頭看到閃閃星光，平日外賣果腹的消費(fèi)者可以悠然用一個(gè)傍晚完成一桌自然的美味。西門子將山腳下的“富春山居”打造成現(xiàn)代化智能別墅“樣板間”，讓園林休閑與生活智慧完美結(jié)合，心靈可以歸隱但生活依然便利。三星電視計(jì)劃打造“住進(jìn)藝術(shù)大師之家”主題活動(dòng)，逃離鋼筋水泥，住進(jìn)藝術(shù)大師們的當(dāng)代之家，身臨其境感知三星電視的極致美學(xué)。京造的加入更能給消費(fèi)者一些生活的小確幸，在郊區(qū)的山野小院，無論軟裝硬裝都可以給到使用上的幸福感，這才是周末短途旅行的放松之選。
「居住任意門」民宿場(chǎng)景通過小豬民宿和好好住的品牌及設(shè)計(jì)資源，挖掘了創(chuàng)新居住場(chǎng)景，為家居品牌打造出了有溫度的長續(xù)落地體驗(yàn)案例，并通過雙方的社交媒體資源，擴(kuò)充品牌潛在消費(fèi)人群。更重要的是，“互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)”可以盤活不為人知或閑置下來的鄉(xiāng)村旅游資源,打造鄉(xiāng)村居住范本,推動(dòng)文旅全產(chǎn)業(yè)升級(jí)，助力鄉(xiāng)村振興。
未來，好好住會(huì)聯(lián)合更多平臺(tái)和品牌參與到「居住任意門」中，持續(xù)探索生活場(chǎng)景、拓展居住邊界，帶給消費(fèi)者更多元的居住體驗(yàn)。
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