MICHAEL KORS攜手小紅書，再現(xiàn)都市JetSet穿行魅力
當代年輕男女穿行都市之中，每天要面對多重場景。是否存在一種風格可以讓她們時刻保持優(yōu)雅？都市人關(guān)于風格的探索，在JetSet風潮中找到了解法。
9月15日，MICHAEL KORS（邁克高仕）攜手小紅書，打造了奢侈品行業(yè)首個場景時尚IP「JetSet穿行日志」，為追求舒適卻又不乏摩登的都市女性，打造一冊關(guān)乎態(tài)度的時髦指南，共同探索應(yīng)對快節(jié)奏生活的有效方式。不論是每天奔走職場的時尚白領(lǐng)，還是時常現(xiàn)身各類活動的行業(yè)精英，都被這一都市流行趨勢所吸引，投身于這場時髦風尚之中。截至結(jié)束，活動在全網(wǎng)共獲2.9億曝光量和300多萬互動量，成功再現(xiàn)了都市JetSet的流行魅力。
時尚博主化身模特，演繹JetSet型格魅力
小紅書作為年輕人最常關(guān)注的內(nèi)容社區(qū)，已經(jīng)聚集大批一線時尚博主資源，成為國際時尚品牌風格鏈接當下潮流、透傳年輕群體心智的首選平臺。
在MICHAEL KORS與小紅書聯(lián)手打造的「JetSet穿行日志」中，小紅書多名頭部時尚博主身著MICHAEL Michael Kors 2022秋冬系列，搭配全新PARKER系列手袋，穿行在各種都市摩登場景中，演繹了多樣的JetSet風格。
@Dipsy迪西 以亮眼的虎紋皮草，搭配MICHAEL KORS PARKER系列相機包，多樣造型展示JetSet風格，帥氣與精致并存，走到哪里都是焦點，讓無數(shù)網(wǎng)友領(lǐng)略了都市男孩的多面魅力。
@ranran 的摩登質(zhì)感視頻中，人們再次看到隨性自在、游刃有余的都市女郎，演繹JetSet風格的自信態(tài)度，酷颯有度，在快節(jié)奏的生活中隨時閃耀登場，來一場隨心之旅。
小紅書頭部時尚博主們的演繹，不僅展現(xiàn)了MICHAEL KORS PARKER系列產(chǎn)品的質(zhì)感，更吸引了眾多追求時尚及品質(zhì)的年輕人關(guān)注JetSet風格。大批小紅書用戶開始深入了解并分享JetSet的內(nèi)容，而小紅書也成為了讀懂JetSet的一本“時尚指南”。
平臺精細運營，打造“爆款”話題
小紅書利用平臺特有的營銷打法，用豐富的互動機制，吸引眾多用戶關(guān)注時尚風格、感知JetSet的多維魅力，最大程度實現(xiàn)MICHAEL KORS品牌風格與價值觀的多圈層傳播。
結(jié)合「JetSet穿行日志」的主題，小紅書也發(fā)布了活動相應(yīng)話題。用戶搜索#JetSet穿行日志 即可進入活動界面，在進一步感受JetSet型格魅力的同時，也可深度參與到話題活動中，詮釋自己對JetSet的理解。
在活動話題下，時尚博主@劉子萌Joyce 以黑白兩色吊帶裙裝搭配MICHAEL KORS PARKER腋下包，性感又時髦；@達莎Digi 一席黑色單肩緊身裙，手提PARKER老花腋下包，在家也能秒變摩登秀場；@小十六則認為時尚無偏見，風格多元化，穿行城市之間不對自己設(shè)限、率性不羈、傳遞個性的自己才是JetSet魅力。
多位時尚博主和眾多小紅書用戶的精彩演繹，不但展現(xiàn)了JetSet風格的無限可能，也讓JetSet成為站內(nèi)用戶熱議的流行話題。
融合流行基因，釋放品牌影響力
「JetSet穿行日志」不僅是對源自上世紀黃金年代旅行風潮的回溯與演繹，更關(guān)注到當代年輕人的生活痛點，成功搭建了“穿行都市”這一場景，結(jié)合JetSet的著裝風格，實現(xiàn)了品牌基因與流行文化的鏈接，展現(xiàn)了內(nèi)容語境與傳播場景高度融合下所釋放出的品牌影響力。
在MICHAEL KORS聯(lián)手小紅書打造「JetSet穿行日志」的過程中，能夠清楚看到小紅書平臺作為內(nèi)容社區(qū)的獨特價值。其長期積累的多元化用戶群體和豐富的內(nèi)容池，能夠很好地承載不同生活場景下的討論，并且具備制造熱點話題的能力。通過品牌，時尚博主和用戶的多維呈現(xiàn)，與平臺合作打造新的流行趨勢，讓品牌與用戶一起打開精彩生活的不同視角。
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