2022卡塔爾世界杯即將新鮮出爐，在被疫情籠罩的這三年，世界人民太需要這場(chǎng)足球盛宴來抒發(fā)各自的情緒了！大膽預(yù)測(cè) 這將是有史以來最為瘋狂的一屆

我會(huì)從世界杯每個(gè)參賽國(guó)選取一個(gè)關(guān)鍵詞，以此來創(chuàng)作一句跟服裝相關(guān)的文案，當(dāng)作送給世界杯的禮物????……不求多犀利，只求能發(fā)散大家的思維，讓你的產(chǎn)品介紹不再單調(diào)~

我會(huì)按照小組順序一一為大家介紹，

首先奉上的是A組：東道主卡塔爾

創(chuàng)作靈感：

卡塔爾世界杯的會(huì)徽設(shè)計(jì)體現(xiàn)了用足球?qū)⑹澜邕B接在一起的愿景。“足球無政治”雖然已經(jīng)變成了一句口號(hào)，但對(duì)于這兩年面對(duì)疫情和災(zāi)難，以及潛在的戰(zhàn)爭(zhēng)威脅時(shí)，我們確實(shí)需要在世界杯這一方凈土去享受最純粹的快樂！

關(guān)鍵詞：拼接

拼接和連接一樣，把不同的材質(zhì)元素組合在一起匯聚成一件成衣作品，來自不同國(guó)家的球隊(duì)匯聚一堂，共同縫制出世界杯這幕精彩大戲

文案切入點(diǎn)：款式/元素

01

“拼接是多元，是碰撞，

是出其不意 是無所不能，

是普羅米修斯的火種在設(shè)計(jì)師腦子里撩起的五光十色”

ELFSACK

PS “多元”指代世界杯參賽國(guó)分別來自不同地區(qū)，都擁有各自的文化與特色，他們相互”碰撞“，一起演繹這場(chǎng)饕餮盛宴

A組 “無冕之王”荷蘭 

創(chuàng)作靈感：

作為傳統(tǒng)豪門的荷蘭隊(duì)，一直無緣世界杯冠軍，故被稱為“無冕之王”，而荷蘭國(guó)花的郁金香整體形狀給人一種即將綻放的感覺

關(guān)鍵詞：綻放

文案切入點(diǎn)：版型/款式

02

“寒冷過后 溫暖也不遠(yuǎn)

含苞待放的燈籠裙，再見就是春天”

PS 荷蘭隊(duì)在接連無緣16歐洲杯和18年世界杯之后，時(shí)隔8年再次進(jìn)入世界杯決賽圈，想必定是積蓄了不少力量，期待在世界杯的舞臺(tái)上含苞綻放！

A組 “特蘭加雄獅”——塞內(nèi)加爾

創(chuàng)作靈感：

怎么也想不到，在塞內(nèi)加爾這片貧瘠的土地上竟然盛開著一朵絢麗的粉色玫瑰（圖為塞內(nèi)加爾玫瑰湖）

關(guān)鍵詞：出色

文案切入點(diǎn)：顏色

03

“不管顏色 只管出色”

PS 不管你是什么膚色，只要有能力，就能站在最頂尖的舞臺(tái)上被所有人看到。相信在今年剛剛奪得非洲杯冠軍的塞內(nèi)加爾，一定會(huì)在世界杯發(fā)出耀眼的光芒~

A組：“香蕉之國(guó)——”厄瓜多爾

創(chuàng)作靈感：

直接將國(guó)旗照搬到衣服上，是最簡(jiǎn)潔明了的信仰

關(guān)鍵詞：橋梁

文案切入點(diǎn)：款式

04

“軟綿綿的絨毛衛(wèi)衣

像一張隨身攜帶的小毯子

比常規(guī)衛(wèi)衣稍長(zhǎng)一些

遮住胯部 紅黃藍(lán)三色

是厄瓜多爾拼出來 通往世界的橋梁”

PS 讓我們?cè)谑澜绫奈枧_(tái)上聆聽他們對(duì)于陽(yáng)光、海洋和自由的吶喊吧~

B組 “三獅軍團(tuán)”——英格蘭

創(chuàng)作靈感：

作為時(shí)尚大國(guó)，擁有著名的倫敦時(shí)裝周，以及誕生了一系列奢侈品的英國(guó)，自然是受到全世界時(shí)尚人士的追捧。不過就像他們的足球一樣，每屆大賽都是奪冠熱門，最終卻都折戟沉沙

關(guān)鍵詞：英倫風(fēng)

文案切入點(diǎn)：風(fēng)格

05

“風(fēng)格是什么？

就著裝而言，它是一種經(jīng)歷時(shí)間的洗禮并留存至今

既具有普世價(jià)值取向，

又有獨(dú)特內(nèi)在品格的藝術(shù)特色”

PS 之前看到一段關(guān)于風(fēng)格的描寫，挺喜歡的 所以分享出來

在以風(fēng)格為賣點(diǎn)去創(chuàng)作文案時(shí)，有時(shí)不必在文案里提到“風(fēng)格”二字，只需要去描述你要表達(dá)的某種狀態(tài)即可。

當(dāng)然，英格蘭主教練的保守風(fēng)格，可能會(huì)成為限制球隊(duì)的絆腳石

B組 “山姆大叔”——美國(guó)

創(chuàng)作靈感：

“我有一個(gè)夢(mèng)想……”，最著名的一場(chǎng)演講，馬丁路德金一生都在為黑人爭(zhēng)取平權(quán)。自由和平等是美國(guó)人民的基調(diào)；

關(guān)鍵詞：自由、平等

文案切入點(diǎn)：品牌價(jià)值觀

06

“要永遠(yuǎn)記住

你的新衣服是用來討好自己的

你的人生也是”

PS 表達(dá)自由的方式有很多，選一件喜歡的衣服 是對(duì)自己最起碼的尊重。美國(guó)人民也期待著他們的球隊(duì)在世界杯上能夠揮灑自由

B組 “波斯鐵騎”——伊朗

創(chuàng)作靈感：

1979年的伊斯蘭革命推翻了封建王朝的統(tǒng)治，建立起了正教合一的全新制度

關(guān)鍵詞：新秩序

文案切入點(diǎn)：款式/數(shù)字

07

“如果某件衣服上印著2021的字樣，

你會(huì)覺得這是一件過時(shí)的產(chǎn)品

如果印上1979……

大家就會(huì)覺得很時(shí)尚

這是為什么呢？”

PS 用一種類似哲學(xué)的口吻來展示商品，同樣也給大家留下更多的互動(dòng)空間，一舉兩得

B組 “紅龍軍團(tuán)”——威爾士

創(chuàng)作靈感：

威爾士的當(dāng)家球星無疑是隨皇馬一同捧起5座歐冠獎(jiǎng)杯的加雷斯.貝爾，巔峰時(shí)期的貝爾在球場(chǎng)上有著風(fēng)馳電掣的速度，再加上他的外形酷似西游記里的孫悟空，所以中國(guó)球迷都親切的稱呼他：“大圣”~

關(guān)鍵詞：悟

文案切入點(diǎn)：款式/圖案

08

“架彩云扁舟，見星河鷺起

游世界 繪浮生”

PS 文案寫出了一種超脫的境界 自在遨游于天地間，俯瞰眾生，應(yīng)該是在描寫成佛后的孫悟空擁有了大徹大悟的智慧；也期待著“大圣”貝爾能夠再次上演速度與激情，在綠茵場(chǎng)上一戰(zhàn)高下。（注：圖片來自天貓：木村三社）

C組 “潘帕斯雄鷹”——阿根廷

創(chuàng)作靈感：

擁有梅西的阿根廷永遠(yuǎn)都是奪冠熱門。發(fā)源于布宜諾斯艾利斯的探戈被譽(yù)為國(guó)粹，其舞步交叉步、踢腿、跳躍、旋轉(zhuǎn)令人眼花繚亂，猶如梅西的過人技術(shù)一般變化無窮

關(guān)鍵詞：飛翔、自信

文案切入點(diǎn)：價(jià)值觀/態(tài)度

09

“站在萬眾矚目的舞臺(tái)中央，聲色張揚(yáng)”

PS 阿根廷已經(jīng)32場(chǎng)未嘗敗績(jī)（包括去年奪得美洲杯），整支球隊(duì)空前團(tuán)結(jié)，打法賞心悅目。 西裝象征著球隊(duì)的自信，同時(shí)也代表球員們已經(jīng)做好準(zhǔn)備，歡悅的跳著探戈向著世界杯的殿堂出發(fā)，內(nèi)搭藍(lán)白條紋衫正好是阿根廷國(guó)家隊(duì)的顏色，相得益彰。文案?jìng)鬟f出超級(jí)王者的自信，這是梅西最后一屆世界杯，勢(shì)必會(huì)使出渾身解數(shù)讓這只潘帕斯雄鷹展翅飛翔！

C組 “仙人掌之國(guó)”——墨西哥

創(chuàng)作靈感：

仙人掌類植物全世界有兩千多種，其中一半以上就產(chǎn)在墨西哥，仙人掌雖然相貌丑陋，滿身是刺，卻為寂寥的荒漠曠野帶來幾分生機(jī)，構(gòu)成了一種特殊的自然美，高原上千姿百態(tài)的仙人掌在惡劣環(huán)境中，任憑土壤多么貧瘠，天氣多么干旱，它卻總是生機(jī)勃勃

關(guān)鍵詞：頑強(qiáng)、生命力、不屈不饒

文案切入點(diǎn)：價(jià)值觀/態(tài)度

10

“不做定義 不為取悅

 允許說不 別去束縛”

PS 盡管身處惡劣的環(huán)境之下，仙人掌依就獨(dú)自盛開，外界的環(huán)境并不能撼動(dòng)這份獨(dú)特的審美~  如同穿衣打扮一般，美，沒有定式！  希望在強(qiáng)手如林的世界杯賽場(chǎng)上，墨西哥隊(duì)也能綻放出自己獨(dú)特的美

C組 “東歐白鷹”——波蘭

創(chuàng)作靈感：

波蘭國(guó)家隊(duì)當(dāng)家球星萊萬多夫斯基，連續(xù)兩屆世界足球先生，曾經(jīng)在德甲賽場(chǎng)替補(bǔ)上場(chǎng)9分鐘內(nèi)連進(jìn)5球，一舉打破世界吉尼斯記錄，迄今無人能及，中國(guó)球迷也尊稱這位球星為：“九五至尊”

關(guān)鍵詞：天神下凡、權(quán)力、自信

文案切入點(diǎn)：款式/版型/工藝

11

“披荊斬棘的路上怎能少得了一身西裝加持，

借鑒中國(guó)古代神話元素，鏤空雕刻出龍的輪廓加上利落版型，

穿上立刻擁有力量感，

強(qiáng)大的氣場(chǎng)和態(tài)度，這分明就是權(quán)力的象征。

既能優(yōu)雅性感，又能帥氣出街，

完美詮釋出了進(jìn)可攻、退可守的娘man風(fēng)”

PS 龍?jiān)谥袊?guó)古代是象征著帝王。而萊萬多夫斯基的“九五至尊”，迄今仍是國(guó)際足壇不可逾越的高峰，只能被世人膜拜~

西裝里所傳達(dá)出的自信與權(quán)力，讓所有人都屈服在它的權(quán)威之下

C組 “沙漠綠鷹”——沙特

創(chuàng)作靈感：

沙特的石油儲(chǔ)量和產(chǎn)量位居世界首位，是全世界最富裕的國(guó)家之一.提起沙特我第一時(shí)間就想到了土豪金……

關(guān)鍵詞：土豪金/自由

文案切入點(diǎn)：顏色

12

“自由是什么顏色？

自由是金色的

是照亮萬物的光”

PS 以前看這句文案，會(huì)覺得陽(yáng)光撒在大地上是金燦燦的一片，所以說自由是金色的；而現(xiàn)在 自由必須是金色的，金色象征財(cái)富，有了錢你就可以為所欲為（除了違法亂紀(jì)的事不能干）

D組  “高盧雄雞”——法國(guó)

創(chuàng)作靈感：

時(shí)尚之都、優(yōu)雅之都、浪漫之都，關(guān)于法國(guó)我們可以找到很多元素來描寫它……法國(guó)第一球星不是剛剛贏得金球獎(jiǎng)的本澤馬，更不是新絕代雙驕之一的姆巴佩，而是齊.達(dá).內(nèi)，一個(gè)集優(yōu)雅與古典為一體的中場(chǎng)大師，他的踢球風(fēng)格賞心悅目，于千軍萬馬中四兩撥千斤的破解密集防守，接球、停球、轉(zhuǎn)身、帶球、傳球整個(gè)過程行云流水，猶如法國(guó)人面對(duì)困境從容不迫的處事態(tài)度

關(guān)鍵詞：優(yōu)雅

文案切入點(diǎn)：風(fēng)格

13

“優(yōu)雅，是燈紅酒綠中的一顆草木心

是狂風(fēng)暴雨中 沒有傘，也能保持挺立

不聳肩鎖脖子的姿態(tài)，

優(yōu)雅 是內(nèi)心豐富的映照”

PS 優(yōu)雅是 榮辱不驚眼前事 云淡風(fēng)輕化當(dāng)年的態(tài)度，優(yōu)雅是流淌在法國(guó)人血液里的風(fēng)骨；

D組 “童話王國(guó)”——丹麥

創(chuàng)作靈感：

丹麥有著名的安徒生童話，而把童話搬進(jìn)現(xiàn)實(shí)的是那支92年以替補(bǔ)身份進(jìn)入歐洲杯的丹麥國(guó)家隊(duì)，在沒人看好的情況下 奇跡般的奪得了那一屆歐洲杯冠軍，為整個(gè)足壇譜寫了一段真正的丹麥童話

關(guān)鍵詞：童話

文案切入點(diǎn)：風(fēng)格/故事

14

“當(dāng)膨脹的情欲掙脫了理智的韁繩

隱藏的獸性便顯現(xiàn)出來

它讓身體的骨頭都發(fā)著光

快沖出去吧

在夏天被秋天吃掉之前

讓他成為我這輩子唯一的獵物”

PS 來自ELFSACK新品上市文案，他們的文案風(fēng)格有很多都是這種用童話故事的方式來創(chuàng)作，跟產(chǎn)品調(diào)性有關(guān)……可能你們看不懂，但沒關(guān)系，因?yàn)槲乙矝]打算解釋

如果你們附近有它的實(shí)體店可以去逛逛，或許能找到喜歡的衣服，并穿著那些衣服寫出屬于自己、獨(dú)一無二的童話故事。 

D組：“迦太基之鷹”——突尼斯

創(chuàng)作靈感：

曾經(jīng)的非洲杯冠軍，突尼斯也是非洲進(jìn)入世界杯次數(shù)最多的國(guó)家；1986年突尼斯與中國(guó)建交贈(zèng)送的6顆石榴樹幼苗，經(jīng)過十幾年的培養(yǎng)，已成為我國(guó)石榴最優(yōu)品種。為了彰顯兩國(guó)的友好關(guān)系，02年正式更名為突尼斯軟籽石榴~

關(guān)鍵詞：石榴

文案切入點(diǎn)：故事

15

“紅粉青娥映楚云

  桃花馬上石榴裙”

PS 圖片來自淘寶店鋪Aconiconi

D組：“澳洲袋鼠”——澳大利亞

創(chuàng)作靈感：

提到澳大利亞大家都會(huì)想起袋鼠，所有雌性袋鼠它們的腹部都會(huì)有一個(gè)因皮膚皺褶所形成的囊——育兒袋；內(nèi)部有數(shù)個(gè)乳頭，胎兒在發(fā)育早期就移入袋內(nèi)，含著乳頭繼續(xù)發(fā)育~

關(guān)鍵詞：口袋

文案切入點(diǎn)：款式

16

“不開心的事 藏進(jìn)口袋

過幾天就找不到了”

PS 仿佛這個(gè)口袋跟育兒袋一樣擁有療愈的功能；以后別人質(zhì)疑你為什么要選大口袋的衣服時(shí)，就可以這樣回答~ 

所有的文案都是在跟用戶對(duì)話，不要太過嚴(yán)謹(jǐn)，文案要不像文案

注：圖片來自天貓凱莉歐——捍衛(wèi)少女心.設(shè)計(jì)師服裝品牌，以傾斜的角度看世界，拒絕泯然眾人，如果你有少女心，又渴望與眾不同 不妨去她們家溜達(dá)一圈

E組：“斗牛士軍團(tuán)”——西班牙

創(chuàng)作靈感：

斗牛是西班牙的國(guó)粹，一項(xiàng)危險(xiǎn)與精彩并存的古老運(yùn)動(dòng)。

一個(gè)斗牛士水平的高低，不但要看他挑逗公牛的技術(shù)，而且還要看他是否有一劍殺死公牛的本領(lǐng)。這一特質(zhì)跟西班牙傳控足球理念非常契合，通過后場(chǎng)的層層傳遞來誘導(dǎo)敵人步步緊逼，當(dāng)對(duì)方球員逼近時(shí)，快速一腳出球，最終突破到對(duì)方禁區(qū) 完成一劍封喉。

關(guān)鍵詞：斗牛士、熱情、奔放

文案切入點(diǎn)：款式/工藝

17

“一個(gè)人要么成為一件藝術(shù)品

要么擁有一件藝術(shù)品”

PS 白得奇異黑得神秘，鉤花似蟠龍，刺繡如萬物編織大地般依附在優(yōu)雅廓形上，讓想象力無限遨游——這是Schiparelli21秋冬高定 ，整個(gè)系列以西班牙斗牛士為靈感，還有多套斗牛士裝束，每件外套都帶有大量刺繡、釘珠等繁復(fù)的工藝，讓極盡奢華的異域風(fēng)情穿過伊利比亞半島吹向卡塔爾的舞臺(tái)

E組：“日耳曼戰(zhàn)車”——德國(guó)

創(chuàng)作靈感：

14年奪冠 讓德國(guó)隊(duì)跨越了漂亮足球和好成績(jī)之間必然對(duì)立的哲學(xué)峽谷，實(shí)現(xiàn)了黑格爾哲學(xué)意義上的“正反合”理論，將足球的浪漫和實(shí)用主義有機(jī)融合；而德國(guó)球員俊朗的外表和完美的身型，也讓他們獲得了“男模隊(duì)”的稱號(hào)

關(guān)鍵詞：雙面人/技術(shù)與力量完美結(jié)合/雌雄同體/氣場(chǎng)/形象

文案切入點(diǎn)：搭配

18

“所到之處 皆為T臺(tái)”

PS 棱角分明的線條，大墊肩的造型顯示著力量，內(nèi)搭橘色襯衣代表柔和，剛?cè)岵?jì)象征著德國(guó)隊(duì)的足球風(fēng)格，力量與技術(shù)結(jié)合，觀賞性與結(jié)果完美映襯；

回到文案，“所到之處 皆為T臺(tái)”也是來自跟顧客的對(duì)話“穿著新衣服走出門，感覺就像在走紅毯，所有人都看著你”。簡(jiǎn)潔明了，一句話就凸顯了德國(guó)隊(duì)在球迷心中的位置！

E組：“藍(lán)武士”——日本

創(chuàng)作靈感：

上個(gè)世紀(jì)七八十年代的巴黎，幾位來自日本的服裝設(shè)計(jì)師打破了被西方統(tǒng)治了一個(gè)世紀(jì)的現(xiàn)代時(shí)尚流行規(guī)則。山本耀司、川久保玲、三宅一生等“異類”設(shè)計(jì)師相繼出現(xiàn)在巴黎時(shí)裝秀的名單中，他們挑戰(zhàn)固有美學(xué)，以黑白色彩為基調(diào)，通過前衛(wèi)大膽的剪裁迅速占領(lǐng)各自的一席之地

關(guān)鍵詞：三宅一生

文案切入點(diǎn)：風(fēng)格/元素

19

“如果不是三宅一生，褶皺的美感都會(huì)被熨斗燙平”

PS 三宅一生對(duì)時(shí)尚界的貢獻(xiàn)已無需贅述~ 這句文案是對(duì)他最好的贊許之一。

同時(shí)我們也有理由相信，在這個(gè)小組中日本隊(duì)將像他們的前輩一樣，再次對(duì)西方豪強(qiáng)發(fā)起挑戰(zhàn)！

E組：“加勒比海盜”——哥斯達(dá)黎加

創(chuàng)作靈感：

有著“加勒比海盜”之稱的哥斯達(dá)黎加，在18年世界杯死亡之組里硬生生搶得一個(gè)出線名額，淘汰的還是奪冠熱門意大利和南美勁旅烏拉圭，坐實(shí)了“海盜”屬性

關(guān)鍵詞：加勒比海盜

文案切入點(diǎn)：奔放/豪邁/自由

20

“愿望清單里最新收錄：

版納的夜市，萬寧的浪花，魚子西的星空

然而寫字樓上空飄滿[身不由己]

用熱烈奔放的花襯衫打個(gè)雞血

bye——我的靈魂先走一步”

PS花襯衫是對(duì)自由 奔放的最好詮釋，讓我想起一句話“既然上了賊船，那就做個(gè)快樂的海盜”~每天被迫996的社畜們，既然無法兼顧遠(yuǎn)方，何不選件自己喜歡的衣服，來一場(chǎng)最低成本的穿越之旅呢

F組：“歐洲紅魔”——比利時(shí)

創(chuàng)作靈感：

18年1月在比利時(shí)首都——布魯塞爾舉行了一場(chǎng)特殊的服裝展：What were you wearing （你穿得是什么），展品內(nèi)容不是天鵝毛絨制成的高貴大衣，也不是性感時(shí)尚的短裙，里面都是一些普通的衣服，女孩被侵害時(shí)所穿的衣服。白色的商業(yè)襯衫、黃色T恤、厚實(shí)的牛仔褲……大部分都與“性感”不沾邊。 因?yàn)樵诮邮苷{(diào)查時(shí)，女孩經(jīng)常會(huì)被問道：”侵害之時(shí)，你穿的什么衣服？“  仿佛是在說，只要換一套衣服，你們就不會(huì)遭到侵害！

這場(chǎng)展并不是為了提醒大家，應(yīng)該避免穿什么衣服，從而保護(hù)好自己。而是希望消除大家心中的固定思維，侵害行為可能發(fā)生在任何人身上，任何時(shí)間或地點(diǎn)，我們不應(yīng)該指責(zé)受害者的穿著，將焦點(diǎn)從實(shí)施者身上移開！

關(guān)鍵詞：穿衣自由、性侵、偏見

文案切入點(diǎn)：態(tài)度/價(jià)值觀

21

“打破偏見 才是無限”

PS有段時(shí)間大家一直在討論[穿衣自由]的話題，到底什么才是穿衣自由？——不去迎合！不做定義！不為取悅！允許說不！許多人失敗是因?yàn)樗麄兛傁氤瓌e人的卷子，但他們沒有意識(shí)到每個(gè)人的試卷都不一樣。生而不同 就要敢于不同，不同才是每個(gè)人的底色！

F組：”格子軍團(tuán)“——克羅地亞

創(chuàng)作靈感：

克羅地亞國(guó)旗當(dāng)中含有的紅白格子元素，主場(chǎng)隊(duì)服也是采用了這一元素~

關(guān)鍵詞：紅白棋盤格

文案切入點(diǎn)：顏色

22

“記憶里的圍巾

鉤織著沉甸的紅白情愫

蛻變?cè)诔墒炫说囊聶?/strong>

縈繞在不同質(zhì)感的大衣上

成為冬日里曼妙的風(fēng)景”

F組：”阿特拉斯雄獅“——摩洛哥

創(chuàng)作靈感：

你可能都沒聽過這個(gè)非洲國(guó)家，但我要告訴你，被譽(yù)為百大愛情電影之首的《卡薩布蘭卡》就是在摩洛哥的同名城市所拍攝的，或許你會(huì)更有興趣來了解這座愛情小鎮(zhèn)~

關(guān)鍵詞：愛情/邂逅

文案切入點(diǎn)：場(chǎng)景

23

看到這條裙子的時(shí)候，

想到了《卡薩布蘭卡》里的那段臺(tái)詞

”世界上有那么多的城鎮(zhèn)，城鎮(zhèn)里有那么多的酒館，

她卻偏偏走進(jìn)我的酒館”

是無法準(zhǔn)確描繪的怦然心動(dòng)，

像愛情突然來了一樣不可理喻

-ELFSACK-

PS之前在《服裝有關(guān)的14句情人節(jié)文案》里面 就發(fā)過這段文案。這句文案是采用話中話的方式，從第一人稱的角度來表達(dá)產(chǎn)品帶給自己的美妙~

F組：”楓葉軍團(tuán)“——加拿大

創(chuàng)作靈感：

時(shí)隔36年再度闖進(jìn)世界杯，22歲的加拿大球星阿方索.戴維斯功不可沒，他那猶如出膛炮彈的爆發(fā)力和速度，讓對(duì)手只能望其項(xiàng)背，若不出意外，未來10年他都會(huì)是這個(gè)位置在世界足壇的第一人~

關(guān)鍵詞：速度

文案切入點(diǎn)：功能

24

“把速度藏進(jìn)鞋子里”

PS就像這雙鞋的名字一樣，戴維斯擁有瞬間刺破對(duì)方心臟的速度~

圖片來自安踏毒刺緩震訓(xùn)練跑鞋

G組：”桑巴軍團(tuán)“——巴西

創(chuàng)作靈感：

足球王國(guó)、狂歡節(jié)、熱帶雨林、馬拉卡拉足球場(chǎng)、球王、外星人……關(guān)于巴西我們有太多值得書寫的地方；對(duì)于球迷記住的是巴西的足球，對(duì)于游客記住的可能就是世界上最盛大的狂歡節(jié)了，每年到了這個(gè)時(shí)候世界各地的游客都會(huì)身著奇裝異服來共赴這場(chǎng)“地球上最偉大的表演”

關(guān)鍵詞：奇裝異服、五彩繽紛

文案切入點(diǎn)：風(fēng)格/款式/態(tài)度

25

“濃墨重彩的風(fēng)格才最適合被銘記

不是自恃清高

只是討厭所有無趣的搭配

專注各種出挑的亮色、

前衛(wèi)的印花和有趣的廓形

去抨擊所有乏味和枯燥”

PS這是一段關(guān)于風(fēng)格的描述，骨子里透露著巴西人與生俱來的熱情和鬧騰的性格，浮夸的造型 濃烈的色塊組合是他們不安于世的煙火氣；猶如他們?cè)谧闱驁?chǎng)上那些令人眼花繚亂的盤帶以及進(jìn)球后慶祝勝利的桑巴舞步。

作為世界杯奪冠大熱門，我們有理由相信能夠在卡塔爾的盧塞爾球場(chǎng)再一次欣賞到華麗的桑巴

G組：“瑞士軍刀”——瑞士

創(chuàng)作靈感：

瑞士是國(guó)際足聯(lián)的總部，誕生過偉大的伯爾尼奇跡……但更多人提到瑞士的第一反應(yīng)，還是作為滑雪圣地的阿爾卑斯山~

關(guān)鍵詞：阿爾卑斯山、滑雪、雪、冷、白色

文案切入點(diǎn)：場(chǎng)景

26

“在雪色和你之間

我已分不清是雪色裝扮了你

還是你點(diǎn)亮了雪色”

PS一則典型的場(chǎng)景文案，重點(diǎn)不再描寫產(chǎn)品細(xì)節(jié)，而是把擁有產(chǎn)品之后帶給用戶的感受跟體驗(yàn)很好的傳遞了出來。

G組：“巴爾干雄鷹”——塞爾維亞

創(chuàng)作靈感：

上屆世界杯塞爾維亞在小組賽不敵瑞士和巴西慘遭淘汰。本屆世界杯再次分到巴西和瑞士一組真是冤家路窄。經(jīng)過四年的打磨，巴爾干雄鷹能否再度起飛復(fù)仇成功？我們拭目以待~

關(guān)鍵詞：復(fù)仇，復(fù)仇小黑裙

文案切入點(diǎn)：風(fēng)格

27

“小黑裙是漫長(zhǎng)寒夜里

翩翩起舞的精靈

讓我們的身心自在又輕盈

在厚重外衣的圍裹里

覓得一絲暢快的呼吸”

PS在時(shí)尚界一提到”復(fù)仇“，我就會(huì)想起戴妃那條著名的“復(fù)仇小黑裙”。命中注定的裙子不是想買就能買，而是在你意想不到的時(shí)候會(huì)聽到它對(duì)你的召喚！

赫本賦予小黑裙無盡的優(yōu)雅浪漫，瑪麗蓮.夢(mèng)露又給小黑裙帶去了迷幻的性感，而在戴妃身上，它又是充滿智慧和力量！沒有小黑裙的衣櫥就無法運(yùn)轉(zhuǎn)。

G組：”非洲雄獅“——喀麥隆

創(chuàng)作靈感：

喀麥隆國(guó)旗正好對(duì)應(yīng)了交通燈的三種顏色，分別代表人生的三種狀態(tài)——停下、思考和前行。在城市里生活，正是有了交通燈的存在，我們的生活才能井然有序，快慢自如。如果世界失去信號(hào)燈將會(huì)怎樣？

關(guān)鍵詞：國(guó)旗/色彩

文案切入點(diǎn)：顏色

28

假如失去鮮紅，心靈將無以訴說赤誠(chéng)

如若失去翠綠，大地將無法孕育生命

倘若失去嫩黃，陽(yáng)光則無法播撒希望

PS光芒四射的黃，靈魂自由的綠和火辣性感的紅組成了喀麥隆足球的歷史和現(xiàn)在；紅綠黃 世界少不了任何一種顏色，正如世界杯不能缺少喀麥隆~

H組：”太極虎“——韓國(guó)我是一個(gè)疾惡如仇的人，不爽的事情會(huì)記20年。如果你看過02年日韓世界杯就會(huì)明白，所以我不打算用韓國(guó)元素來創(chuàng)作文案

H組：”綠茵屠夫“——烏拉圭

創(chuàng)作靈感：

作為烏拉圭歷史上最成功的足球運(yùn)動(dòng)員——蘇亞雷斯，天使和魔鬼的混合體。除了他幫助俱樂部贏下的一座座獎(jiǎng)杯之外，在世界杯賽場(chǎng)上也留下了很多爭(zhēng)議。最著名的當(dāng)屬14年南非世界杯和意大利比賽中的咬人事件了，再加上他兩顆突出的大門牙，猛一看還真有點(diǎn)吸血鬼的味道；

關(guān)鍵詞：吸血鬼/冷酷/哥特風(fēng)/黑色

文案切入點(diǎn)：顏色

29

”只要你敢，黑色永遠(yuǎn)年輕“

PS黑色是一切的開始和終點(diǎn)，它包容所有 卻又隱沒所有；黑色擁有謙虛和傲慢

兩種特質(zhì)，是神秘莫測(cè)、是沉默寡言，你以為它單調(diào)，它會(huì)帶給你驚喜，當(dāng)你以為它沉悶，它又會(huì)散發(fā)出致命的魅力，就像擁有不老容顏的吸血鬼一樣讓人琢磨不定

H組：”非洲黑星“——加納

創(chuàng)作靈感：

加納礦產(chǎn)資源豐富，黃金約17.5億盎司，鉆石約1億克拉，位居世界第四。加納前身被稱作”黃金海岸“，主要是因?yàn)?471年英葡法入侵沿海地區(qū)搶奪黃金和販賣黑奴而得名。

關(guān)鍵詞：黃金海岸/鑲邊

文案切入點(diǎn)：款式

30

”流暢的弧線貼合著衣襟延申至脖頸

一條鑲著金邊的海岸線由此誕生

……

羊毛和金線交叉混紡遍布全身

低調(diào)的宣揚(yáng)著加納富庶的礦產(chǎn)資源“

PS 服裝是身體的延申，隨著身體的律動(dòng)，會(huì)出現(xiàn)很多不同的結(jié)構(gòu)跟空間，而小香風(fēng)的箱型結(jié)構(gòu)在修飾身材的同時(shí)，又藏匿著服裝與身體之間最完美的距離感，讓身心在這個(gè)經(jīng)緯交錯(cuò)的空間內(nèi)舒展 自然~

也希望”非洲黑星“們能在世界杯賽場(chǎng)上自由舒展的發(fā)揮

圖片來自 紅袖

H組：”新黃金一代“——葡萄牙

創(chuàng)作靈感：

大航海時(shí)代的葡萄牙是曾經(jīng)的海上霸主，勇于冒險(xiǎn)敢于探索的精神一直刻在葡萄牙人的DNA里。

在黃金一代斷檔之后是C羅帶領(lǐng)著這艘艦隊(duì)在國(guó)家隊(duì)的舞臺(tái)上繼續(xù)開疆拓土；在16年奪得歐洲杯、19年奪得歐國(guó)聯(lián)冠軍之后，現(xiàn)在又將帶領(lǐng)新的黃金一代朝著終極目標(biāo)奮戰(zhàn)前行。

夕陽(yáng)無限好 只是近黃昏，已經(jīng)37歲的CR7,卡塔爾必將是他最后一次征戰(zhàn)世界杯

關(guān)鍵詞：冒險(xiǎn)精神、不服輸、船長(zhǎng)、諸神黃昏

文案切入點(diǎn)：品牌/價(jià)值觀/版型

31

就算人生曲折 衣線始終筆挺

PS 這本是勁霸的一句廣告語(yǔ)，但我覺得用來詮釋C羅那絕不服輸?shù)膽?zhàn)斗精神再好不過

諸神黃昏

z

歲月長(zhǎng) 衣衫薄

黃河岸 夕陽(yáng)嘆

半生戎裝東風(fēng)破  歸來仍做少年郎

PS 如果說前一句文案是對(duì)C羅個(gè)人精神的完美解讀，那這句文案則濃縮了整個(gè)卡塔爾世界杯的基調(diào)——諸神黃昏！梅西、C羅、萊萬、蘇亞雷斯、莫德里奇……世界足壇即將結(jié)束自己的黃金一代，在這個(gè)絢麗華彩的冬季落下帷幕！

天下一統(tǒng) 群雄逐鹿 誰(shuí)將執(zhí)牛耳？讓我們翹首以盼！

圖片來自網(wǎng)絡(luò)，有的因不知來源 故未標(biāo)明出處 請(qǐng)理解

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