野性出海: 看戶外攝像頭 KEEN 如何打造品牌形象？
“品牌設計就是品牌的可視化。”| 子博觀點
01 跨境出海戶外攝像頭品牌 KEEN
KEEN 是專注于叢林戶外攝像頭的跨境出海產品。主營產品是作為隱藏在野外、戶外觀察動物動向、狀態、軌跡等行為的攝像機。
它面向歐美市場 35 歲至60 + 的男性群體，滿足家庭安防、戶外愛好者、研究人員、動物觀察者及獵人隨時隨地探索大自然的需要，專為野外而生。
戶外攝像頭市場上 KEEN 雖屬于新興品牌，但憑借母品牌強大的技術和數據優勢，在海外市場中占據獨特地位。
今年 3 月，我們與 KEEN 品牌合作，僅一個月時間高效完成了 KEEN 品牌 LOGO 、輔助圖形和 VI 設計，將 KEEN 打造為有可靠、強硬、堅毅品牌調性的男性叢林戶外攝像頭品牌。
全新品牌是如何迅速抓到要點進行設計的？讓我們來看看！
02 如何打造可靠、強硬、堅毅的品牌形象？
品牌設計就是品牌的可視化，品牌風格為視覺設計做指導。
設計前期我們需要對品牌有深入的理解，根據 KEEN 的競爭優勢，提取品牌視覺風格核心關鍵詞，為品牌形象設計做為指導。
通過對品牌風格的強烈感知，我們從行業出發，進行競品分析，搜集視覺方向參考，得到 LOGO 的三個方向及配色。
方向一傾向體現速度感和力量感的設計，在設計過程中適度增加筆畫的粗度，適當調整傾斜的角度，賦予 LOGO 更直觀的視覺感受，可以直接給受眾傳達出力量感和速度感，同時與品牌名稱 KEEN 所蘊含的“敏銳的”含義相吻合，在一定程度上降低受眾對品牌的認知成本。
方向二運用個性塊面的設計手法，在設計時將字母以塊面的形式去處理，增強 LOGO 的視覺沖擊力，從而體現出剛強、堅毅、可靠的品牌調性，與品牌核心受眾“硬漢”、“勇敢”的人設相符合。
方向三以品牌名稱 KEEN 為基礎進行 LOGO 設計，字母“E”采用正負形的設計手法，字母中間鏤空的部分寓意隱藏的鏡頭，突出強化品牌的業務線和產品特點。LOGO 整體呈現向前推動的視覺感受，以此強化品牌想要向受眾傳達的剛烈、堅硬、探索的品牌調性。
最后，我們共同選出了突出速度和力量感的方案一進行優化設計。
LOGO 設計中，字母“K”與“E”采用斷筆的設計手法，讓 LOGO 在視覺感受上形成整體向上的動勢，傳遞品牌所想要表達的剛烈、堅硬的品質，強化受眾對品牌的認知度和記憶度。
進行 LOGO 細節的調整：
進行配色的優化：
進行輔助圖形設計：
輔助圖形以傾斜且帶有圓角的矩形為原型進行組合排列，意在形成視覺上的速度感，表達品牌想要傳達出剛烈、強毅的品牌調性。
品牌規范手冊設計：
03 從品牌的視角看設計
如今，KEEN 的全新品牌形象已經在官網應用，整個項目絲滑、高效的合作過程得到客戶滿意，并且開始持續合作。
設計的本質要解決商業問題。設計的第一步不是設計而是對品牌的理解，品牌風格決定了視覺設計的方向，而品牌設計就是品牌的可視化表達。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）