仟味神廚登陸分眾，品效協同賦能品牌增長

原創贊收藏評論

舉報 2022-11-16

掃描,分享朋友圈

近幾年，由于家庭廚房的需求擴大和消費習慣的變化，復合調味料市場發展迅猛，越來越多的調味料供應商轉型，直面C端消費者。憑借方便易上手，能滿足消費者節約時間和追求品質的雙重要求的優勢，方便快捷的復合調味料成為熱銷品類。如何做出有亮點的c端產品、提升品牌知名度，也是當下復合調味料品牌需要思考的問題。

仟味神廚，一個擁有自己專屬的研發團隊，以復合調味料著稱的品牌，正是乘著這股東風實現了從0到1的突破，不斷探索自有品牌調性的傳播方式。尤其是在線上，自去年11月進駐抖音平臺以來，仟味神廚以短視頻+直播運營模式為主，不到半年時間就躋居平臺內調味品類行業第一，并連續創造多個流量爆款，為建立現有的產品和品牌策略打下了基礎。

隨著產品的熱銷以及對市場需求的了解，仟味神廚開始謀求品牌知名度和影響力的提升。近日，仟味神廚攜手爆款產品登陸分眾電梯媒體，吹響品牌化建設號角，向真正構建起品牌核心競爭壁壘的目標展開攻勢。

拯救“做飯困難癥”，過硬產品力贏得市場

回顧仟味神廚從0到1的突破，產品力構成了其對目標客戶的吸引力。

根據DT財經發布《2021青年廚神修行實錄》，近80%的年輕人有烹飪的習慣，其中，在一二線城市每周都要做飯的年輕人，占比達到48%。但不可否認的是，在向往烹飪的同時，也有著“做飯困難癥”才是當下年輕人的真實寫照。

在此背景下，仟味神廚更深究與年輕消費者產生更深層次的鏈接，持續打造產品力。

首先是洞悉年輕人對更快、更便攜的烹飪方式的強烈需求，仟味神廚實現“三分鐘搞定”、“三步做大餐”，降低烹飪門檻，幫助消費者快速入手做“硬菜”，體驗料理的樂趣。

其次是迎合年輕人重口味飲食偏好，聚焦酸、辣、鹵味，打造口水雞調味料、酸湯肥牛調味料、貴州酸湯、醬香鹵水等多款王牌單品抓住年輕人的味蕾。今年1月，仟味神廚成為抖音廚房常備店鋪回購榜TOP1，全網熱銷500萬+。

不僅如此，仟味神廚還創造性地推出全新產品——益生菌酸湯，保證口味的同時，賦予產品健康屬性，契合消費者不斷提升的健康觀念。

當然，能夠支撐起仟味神廚出品升級、口味重塑的，是品牌擁有專業賦能廚務團隊和菜品研發提升專家，可以很好的支持前端創新。仟味神廚背后的仟味一直以來專注于餐飲爆品菜味道解決方案，幫助餐飲企業用好調味研發爆品菜，服務餐飲客戶范圍覆蓋全國20萬+家餐飲門店，2000+家連鎖門店，始終站在第一線，研創消費者喜愛的味道。

同時，也正是基于深耕B端修煉出的強大內功，仟味神廚能夠確保標準化和專業化的分工，為產品的規模生產和品質問題提供保證。

可以說，過硬的產品力構成了消費者購買和復購的理由，是仟味神廚迅速贏得市場的內驅力。而從長遠來看，仟味神廚也將持續優化升級產品，夯實產品力護城河，賦能品牌的長穩發展。

從線上到線下，多觸點贏得消費者心智

在加碼產品力之外，如何占領年輕消費者心智是仟味神廚亮相以來的重點。

作為c端品類的嘗試，仟味神廚從抖音平臺開始線上開拓市場。作為年輕人聚集的短視頻平臺，抖音的內容種草帶貨能力和直播帶貨能力為仟味神廚創造了可觀的紅利。在抖音，仟味神廚以短視頻+直播的形式，與年輕人互動，收割流量。

例如，仟味神廚針對喜愛烹飪的年輕消費者，除了官方發布食譜視頻，教年輕人如何輕松上手做菜，還聯合各大美食KOL創作短視頻，實現強種草和銷量轉化。據了解，不到半年時間里，仟味神廚單個爆款視頻曾達到2000w瀏覽量，成交100w銷售額，單日成交峰值可達10w+單，成績斐然。

不過，隨著線上的流量灼熱，仟味神廚很快開始布局將線上與線下、內容化與場景化高效結合，帶動品牌銷量的裂變增長。在越來越多品牌認可“雙微一抖一分眾”是當下乃至未來傳播最有效的范式時，仟味神廚也開始發力抖音和分眾的交互，發揮其共振作用，加速品牌走入消費者心智，賦能品牌新的增長。

分眾電梯媒體是面向城市主流人群，具有超強引爆力的媒體，通過分眾電梯媒體，仟味神廚在消費者每日必經的社區、辦公室電梯中持續曝光，潛移默化中對消費者心智產生影響，幫助品牌建立“認識認知”，挖掘更多的潛在消費者。知名度和認知度一旦得到提升，品牌就能贏得消費者主動搜索，結合線上用戶的口碑效應，引發新一輪的銷量突破，這樣一來就達到了真正的品效協同，實現品牌建設與銷售效果的雙重目標。

據業內人士指出，目前，復合調味料行業仍處于加速擴容、滲透的階段，行業高度分散，龍頭尚未出現。這也為仟味神廚提供了巨大的機會，向著品類冠軍發起挑戰。未來，仟味神廚將繼續在復合調味料這一極具發展潛力的賽道上推進產業健康發展，為消費者提供健康品質、便利的美味。

本文系作者授權數英發表，內容為作者獨立觀點，不代表數英立場。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。