到底好的親子關(guān)系是什么？
英國(guó)詩(shī)人紀(jì)伯倫說(shuō)過(guò)，“你的兒女，其實(shí)不是你的兒女。你可以給予他們的是你的愛(ài)，卻不是你的想法，因?yàn)樗麄冇凶约旱乃枷搿！比欢芏喔改覆⒉贿@樣認(rèn)為，一句我管你都是為你好，忽略掉了孩子很多的自主意識(shí)。
所以到底好的親子關(guān)系是什么？如何讓孩子快樂(lè)成長(zhǎng)？喜盈盈這個(gè)品牌一直在思考這個(gè)問(wèn)題。
讓健康零食成為親子關(guān)系的紐帶
美食可以直接治愈人心帶來(lái)快樂(lè)，小孩子更是對(duì)這種“快樂(lè)”抵制不住，家長(zhǎng)對(duì)這些零食也是“又愛(ài)又恨”，經(jīng)常可以看到小孩子在超市，面對(duì)玲瑯滿目的零食挪不動(dòng)腳，眼巴巴的看著媽媽，媽媽一個(gè)嚴(yán)厲的眼神回應(yīng)，聽話的孩子會(huì)放下，不聽話的孩子會(huì)開始和父母起爭(zhēng)執(zhí)，破壞親子關(guān)系。面對(duì)孩子抵擋不住“誘惑”，喜盈盈給出了解決辦法。
根據(jù)有關(guān)調(diào)查結(jié)果顯示：家長(zhǎng)購(gòu)買兒童食品關(guān)注因素前三名分別為“配料簡(jiǎn)單無(wú)添加”、“營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高”、“無(wú)糖低鈉”孩子愛(ài)吃與性價(jià)比其次。
家長(zhǎng)選擇零食會(huì)顧慮太多，小孩子與家長(zhǎng)相反，品牌形象與產(chǎn)品口味是兒童首選標(biāo)準(zhǔn)。他們更加關(guān)注選購(gòu)的零食的包裝上的卡通人物是否足夠吸引自己和零食是否好吃、是否是自己喜歡的口味。
所以喜盈盈產(chǎn)品可以打消家長(zhǎng)的顧慮，喜盈盈品牌是從一根蝦條開始——到如今專注兒童快樂(lè)成長(zhǎng)的24年的老品牌，專為兒童打造的健康營(yíng)養(yǎng)零食專家。并且喜盈盈鮮蛋蝦系列產(chǎn)品，主打“鮮蛋+鮮蝦”同比市場(chǎng)同類產(chǎn)品增加了差異化，卡通形象的升級(jí)和包裝配色也賺足了小孩子的眼球。
在兒童的快樂(lè)里，最簡(jiǎn)單最直接的快樂(lè)就是能吃到好吃的。
在父母的快樂(lè)里，孩子吃的健康、家長(zhǎng)放心才是真正的快樂(lè)。
玩集卡養(yǎng)蝦游戲?yàn)楹⒆于A成長(zhǎng)教育基金
在親子關(guān)系中，最常見問(wèn)題的就是溝通與互動(dòng)不到位。大部分家長(zhǎng)在孩子的成長(zhǎng)過(guò)程中，往往更多的是扮演了一個(gè)指導(dǎo)者，甚至是掌控者的角色；在這個(gè)過(guò)程中，家長(zhǎng)十分容易對(duì)孩子提出不合理要求和控制，導(dǎo)致孩子叛逆。如何讓家長(zhǎng)“擺脫”掌控者“的身份，和孩子能玩到一起、聊到一起，喜盈盈另辟蹊徑，開發(fā)了一款主要面向?qū)殝屇贪值男∮螒颉?/p>
以養(yǎng)蝦集卡小游戲?yàn)檩d體促進(jìn)親子之間的交流溝通，讓孩子吃的開心，家長(zhǎng)也可以通過(guò)游戲給孩子贏取一份成長(zhǎng)好禮，親密關(guān)系逐漸升溫。
8月19日喜盈盈養(yǎng)蝦集卡游戲開始上線，為加強(qiáng)用戶參與感，對(duì)游戲的具體規(guī)則進(jìn)行適應(yīng)性的調(diào)整。通過(guò)投放有更多用戶參與到線上養(yǎng)蝦活動(dòng)中，朋友圈信息流利用多圖文和單獨(dú)文等多素材計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)勢(shì)曝光、并為喜盈盈官微進(jìn)行引流，成功對(duì)目標(biāo)群體進(jìn)行產(chǎn)品和品牌溝通。
精準(zhǔn)投放寶媽生活類kol與品牌用戶正向溝通
在此過(guò)程中，我們尋找了88個(gè)寶媽達(dá)人，和她們一起探討孩子愛(ài)吃零食應(yīng)該怎么辦？到底該不該讓孩子吃零食等問(wèn)題，在此次與寶媽的共創(chuàng)中也產(chǎn)生了新的內(nèi)容的表達(dá)，劇情化演繹，軟植入產(chǎn)品也得到了粉絲的喜愛(ài)。
并且在內(nèi)容規(guī)劃上，從單一的產(chǎn)品視角，轉(zhuǎn)變到目標(biāo)用戶關(guān)注的選購(gòu)攻略、居家戶外游玩、上下課等多維度的場(chǎng)景設(shè)計(jì)內(nèi)容。海報(bào)設(shè)計(jì)、短視頻、生活照等多位的內(nèi)容展現(xiàn)，豐富飽滿了本輪營(yíng)銷的物料，用戶有新鮮感。同時(shí)，嘗試加強(qiáng)紅貓IP，從親子關(guān)系出發(fā)去創(chuàng)意內(nèi)容，通過(guò)情感連接，去加強(qiáng)品牌印象。
結(jié)語(yǔ)
根據(jù)目標(biāo)導(dǎo)向，站外鎖定核心三大平臺(tái)，微信、抖音、小紅書、全網(wǎng)曝光2876w+，有41w+的用戶參與了互動(dòng)，短時(shí)間內(nèi)極大拉升品牌知名度。
根據(jù)時(shí)趣洞察引擎的數(shù)據(jù)反饋顯示：本案活動(dòng)自8月初開始預(yù)熱至8月19日上線、喜盈盈行業(yè)排名從271位上升至158位。社交影響力指數(shù)增加3.4%至6.1。
在8月19日-10月19日活動(dòng)期間，行業(yè)排名最高進(jìn)行業(yè)前100位至97位。社交影響力指數(shù)上升至15.09。
此次營(yíng)銷產(chǎn)生上百萬(wàn)的流量，也為平臺(tái)和品牌帶來(lái)了超高的關(guān)注度，在寶媽群體中不斷加強(qiáng)品牌和品類認(rèn)知。所以我們相信品牌持續(xù)建設(shè)、以情感強(qiáng)聯(lián)接、產(chǎn)品牢固聯(lián)接，堅(jiān)持做下去，找準(zhǔn)品牌與用戶契合的“關(guān)聯(lián)點(diǎn)”。
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