到底好的親子關系是什么？
英國詩人紀伯倫說過，“你的兒女，其實不是你的兒女。你可以給予他們的是你的愛，卻不是你的想法，因為他們有自己的思想。”然而很多父母并不這樣認為，一句我管你都是為你好，忽略掉了孩子很多的自主意識。
所以到底好的親子關系是什么？如何讓孩子快樂成長？喜盈盈這個品牌一直在思考這個問題。
讓健康零食成為親子關系的紐帶
美食可以直接治愈人心帶來快樂，小孩子更是對這種“快樂”抵制不住，家長對這些零食也是“又愛又恨”，經常可以看到小孩子在超市，面對玲瑯滿目的零食挪不動腳，眼巴巴的看著媽媽，媽媽一個嚴厲的眼神回應，聽話的孩子會放下，不聽話的孩子會開始和父母起爭執，破壞親子關系。面對孩子抵擋不住“誘惑”，喜盈盈給出了解決辦法。
根據有關調查結果顯示：家長購買兒童食品關注因素前三名分別為“配料簡單無添加”、“營養價值高”、“無糖低鈉”孩子愛吃與性價比其次。
家長選擇零食會顧慮太多，小孩子與家長相反，品牌形象與產品口味是兒童首選標準。他們更加關注選購的零食的包裝上的卡通人物是否足夠吸引自己和零食是否好吃、是否是自己喜歡的口味。
所以喜盈盈產品可以打消家長的顧慮，喜盈盈品牌是從一根蝦條開始——到如今專注兒童快樂成長的24年的老品牌，專為兒童打造的健康營養零食專家。并且喜盈盈鮮蛋蝦系列產品，主打“鮮蛋+鮮蝦”同比市場同類產品增加了差異化，卡通形象的升級和包裝配色也賺足了小孩子的眼球。
在兒童的快樂里，最簡單最直接的快樂就是能吃到好吃的。
在父母的快樂里，孩子吃的健康、家長放心才是真正的快樂。
玩集卡養蝦游戲為孩子贏成長教育基金
在親子關系中，最常見問題的就是溝通與互動不到位。大部分家長在孩子的成長過程中，往往更多的是扮演了一個指導者，甚至是掌控者的角色；在這個過程中，家長十分容易對孩子提出不合理要求和控制，導致孩子叛逆。如何讓家長“擺脫”掌控者“的身份，和孩子能玩到一起、聊到一起，喜盈盈另辟蹊徑，開發了一款主要面向寶媽奶爸的小游戲。
以養蝦集卡小游戲為載體促進親子之間的交流溝通，讓孩子吃的開心，家長也可以通過游戲給孩子贏取一份成長好禮，親密關系逐漸升溫。
8月19日喜盈盈養蝦集卡游戲開始上線，為加強用戶參與感，對游戲的具體規則進行適應性的調整。通過投放有更多用戶參與到線上養蝦活動中，朋友圈信息流利用多圖文和單獨文等多素材計劃，實現品牌強勢曝光、并為喜盈盈官微進行引流，成功對目標群體進行產品和品牌溝通。
精準投放寶媽生活類kol與品牌用戶正向溝通
在此過程中，我們尋找了88個寶媽達人，和她們一起探討孩子愛吃零食應該怎么辦？到底該不該讓孩子吃零食等問題，在此次與寶媽的共創中也產生了新的內容的表達，劇情化演繹，軟植入產品也得到了粉絲的喜愛。
并且在內容規劃上，從單一的產品視角，轉變到目標用戶關注的選購攻略、居家戶外游玩、上下課等多維度的場景設計內容。海報設計、短視頻、生活照等多位的內容展現，豐富飽滿了本輪營銷的物料，用戶有新鮮感。同時，嘗試加強紅貓IP，從親子關系出發去創意內容，通過情感連接，去加強品牌印象。
結語
根據目標導向，站外鎖定核心三大平臺，微信、抖音、小紅書、全網曝光2876w+，有41w+的用戶參與了互動，短時間內極大拉升品牌知名度。
根據時趣洞察引擎的數據反饋顯示：本案活動自8月初開始預熱至8月19日上線、喜盈盈行業排名從271位上升至158位。社交影響力指數增加3.4%至6.1。
在8月19日-10月19日活動期間，行業排名最高進行業前100位至97位。社交影響力指數上升至15.09。
此次營銷產生上百萬的流量，也為平臺和品牌帶來了超高的關注度，在寶媽群體中不斷加強品牌和品類認知。所以我們相信品牌持續建設、以情感強聯接、產品牢固聯接，堅持做下去，找準品牌與用戶契合的“關聯點”。
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