「元宇宙」成為發展新坐標，文化產業如何「沉浸式」升維？

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舉報 2022-11-14

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來源 | 螳螂觀察

作者|易不二

在一片“恭喜朱一龍、奚美娟喜提金雞影帝影后”的祝福聲里，第35屆中國電影金雞獎圓滿落下帷幕。

盡管紅毯上一片星光熠熠，影視大咖齊聚廈門，頒獎典禮上高朋滿座。但不可否認，2022 年的電影市場，依舊充滿了不確定性。

據每日經濟新聞聯合發布萬達影視集團大數據中心出品的《2022強影之路》白皮書數據顯示，從影院終端看，受疫情影響，影院有超 20% 的營業時間無法正常營業；從內容供給端看，整個市場面臨影片供給不足的情況；從電影宣發看，因上映檔期不確定性，加大了電影宣發工作的挑戰......

機遇同樣存在。5G新技術的不斷發展，讓許多曾經看起來不可能實現的電影拍攝制作手段變成了可能。元宇宙概念的持續升溫，讓數字化內容創造的新命題與電影行業產生了直面碰撞。

2022年的金雞，我們看到開幕式上知名演員周冬雨和杜江共同“點亮金雞”，開啟電影元素與城市人文結合的元宇宙創意AR秀，也點亮了影視文化產業未來的元宇宙發展方向；鼓浪嶼論壇上，影視產業大咖齊聚共議“元宇宙”未來趨勢；“5G數智新時代元宇宙發展論壇”上，元宇宙的觸角延伸到與傳統文化行業的發展融合，在技術之上，中國移動咪咕已經開始為元宇宙尋找新的“文化生命”之源。

當元宇宙成為發展新坐標，以影視、文博、文旅為代表的文化產業，究竟該如何“沉浸式”升維？

為什么說元宇宙是影視產業升維的新坐標？

縱觀影視文化產業發展歷程可以發現，影視文化的每一次進步，都與科技發展有著直接的關系。

尤其在以視聽融合為主要表現手段的影視產業，從默片到有聲，從黑白到彩色，從2k到4k，從2d到3d、IMAX，再到當下的元宇宙技術，每一次技術革新都為電影帶來了顛覆性的改變，也為消費者帶來了新奇驚顫的感官體驗。

在此背景下，2022年金雞期間，中國移動咪咕聯合承辦“5G數智新時代元宇宙發展論壇”，攜手文化產業合作伙伴，以元宇宙為入口，為行業發展尋找答案。

元宇宙之所以是影視文化產業升緯的最大科技助推手段，一方面，在于元宇宙的底層技術，在消費端能以深度的沉浸式體驗，帶來前所未有的觀影體驗革新。

觀眾與銀幕之間天然的物理距離，一直都是阻礙觀眾沉浸在電影場景之中的這壁壘。而元宇宙的新技術，則能夠刷新觀眾感知和操控虛擬世界的“能力”，最大限度地激發用戶在虛擬世界中的五感體驗，產生“我是主角”的沉浸感。

此前，中國移動咪咕以“5G+4K+XR”等領先技術打造的金雞元宇宙、冬奧冰雪元宇宙，包括即將推出的世界杯元宇宙等，都是元宇宙革新試聽體驗的最好例證。

另一方面，則是元宇宙技術賦能下的電影宣發，能夠以精準觸達與趣味性創造行業價值，為電影產業提供更豐富的商業模式。

《2022強影之路》顯示，2022年“極限定檔”成為常態，從定檔到上映最短已經壓縮到了三天半。在這種情況下，覆蓋更廣泛、玩法更有趣、觸達更精準的電影宣發就成了行業所需。

中國移動以咪咕視頻、視頻彩鈴、移動高清組成的5G+視頻“鐵三角”，可以根據電影受眾群體，在行業端助力品牌精準鎖定不同類型用戶，實現比普通短視頻渠道更大范圍的用戶覆蓋、更高效的宣推玩法，以特色宣發服務為電影產業提供更豐富的商業模式。

像《我和我的祖國》、《奪冠》、《送你一朵小紅花》等熱門電影，就與中國移動咪咕5G視頻彩鈴進行合作宣發，全環節助力電影IP宣發、票務商品銷售，成功讓電影“走出電影院”。

中國傳統文化為元宇宙注入“生命力”

不可否認的是，科技只是一種表現手段。在元宇宙的技術底座下，文化產業要真正實現百花齊放、百家爭鳴，必然要注入最最核心的人文精神，尤其是優秀的傳統文化，才能讓以技術為載體的形式美學，成為直擊人心的藝術作品。

正如中國文物學會會長、故宮博物院學術委員會主任單霽翔教授，在論壇上所言：各行各業的繁榮發展，都離不開中華傳統文化的滋養。

這也意味著，在元宇宙的發展坐標下，以科技筑基，以文化鑄魂，影視文化產業才能真正講好中國故事、奮進電影強國目標、領軍世界影像科技發展。

作為金雞百花電影節連續四年的官方合作伙伴，中國移動咪咕一直致力于以“文化+科技”創新講好中國故事。通過在元宇宙注入中國傳統文化“生命力”，讓元宇宙在文化的潤養之下爆發出源源不斷的能量，助力文化產業升維。

論壇現場，中國移動咪咕正式啟動“中國傳統文化咪咕研究院”，并聘請中國文物學會會長、故宮博物院學術委員會主任單霽翔為研究院榮譽院長，中國社會科學院世界傳媒研究中心秘書長冷凇教授為研究院總策劃，河南廣播電視臺衛星頻道總監王春陽為研究院特聘專家，未來攜手探索元宇宙場景下優質傳統文化的創新表達，賦能優秀傳統文化傳播。

任何一個行業的核心競爭力，都體現在技術與內容的融合發展。長遠來看，中國移動咪咕啟動“中國傳統文化咪咕研究院”并聘請多方文化領域專家支持，在行業大咖不斷輸出文化養分的過程中，奇異瑰麗的技術便擁有生動鮮活的生命力，最終成為中國移動咪咕構建元宇宙的文化內核。

論壇現場，由中國移動咪咕公司聯合廈門理工學院成立的“咪咕-廈門理工閩南潮流文化聯合實驗室”也展示了階段性成果。基于多年持續的閩南文化深耕，目前實驗室正在進行“兩岸閩南語語音數據庫建設及評測標準”，可以預想，該成果將對當前兩岸閩南語實際應用起到重要指導作用。

早在2017年，中國移動咪咕就在文化領域提出的“4C”理念：中國（China）、連接（connetion）、創造（creation）、改變（change），依托中國移動5G技術優勢，探索弘揚中國文化的更多可能。之后，還發布了元宇宙的“MIGU演進路線圖”，讓中國優秀傳統文化傳播擁有科技驅動力，讓元宇宙技術擁有中國優秀傳統文化“生命力”。

這背后，凝聚出的行業意義與社會意義，不僅是中國移動咪咕公司總經理劉昕所強調的“始終堅持把5G+超高清+XR等領先技術和電影的文化、產業相結合，為探索廈門電影文旅產業數字化轉型共尋方向”，更是中國移動咪咕積極發揮創新優勢與科技賦能領域的資源整合優勢，全方位助推影視文化行業發展，助力中國優秀傳統文化、閩南特色文化創新傳承發展。咪咕希望通過以數促實、以數助實、以數強實、數實融合，推動數字文化經濟發展再上新臺階。

“元宇宙第一島”的樣本效應

當然，無論元宇宙與影視文化產業構建的圖景多么宏大與繁榮，可感知的實際落地應用，才能真正凸顯元宇宙能為影視文化產業帶來的創新價值。

金雞獎長期落戶廈門，《強影之路》連續3年于鷺島發布，咪咕公司在 "5G 數智新時代元宇宙發展論壇 " 上各個項目的簽約，最終都將反哺到“鼓浪嶼元宇宙”元宇宙標桿場景的建設上，并最終起到無可比擬的產業數字化轉型樣本效應。

一個有意思的現象是，號稱元宇宙頭號玩家的 Meta ，年燒百億美元去關注探索產品的科技感、未來感，但至今卻累積虧損超過了 270 億美元。

對比成為了產業數字化轉型樣本的“鼓浪嶼元宇宙”，Meta 元宇宙的關鍵缺失便是，只追求炫技，不關注文化內核。扎克伯格翻車的“元宇宙自拍 ”也說明了這一點。

這樣的鮮明對比，向正在投入元宇宙的玩家釋放了一個明確的信號，充分融合科技與文化，才能打造出一個真正意義上成功的元宇宙項目。在國內，鼓浪嶼元宇宙或許能成為新樣本。

在“鼓浪嶼元宇宙”場景建設上，中國移動咪咕已經明確了以 5G+ 算力網絡、云渲染融合創新引擎，以及針對鼓浪嶼真實場景的 " 數字孿生 "，實現沉浸式MR虛實場景互動，打造出多重混合現實的元宇宙開放世界。在論壇上新發布的影視行業元宇宙解決方案——“基于算力與云渲染的XR影視元宇宙工廠”，也將會為中國移動咪咕打造“鼓浪嶼元宇宙”，提供技術底座支撐。

為元宇宙注入文化內核，也一直是中國移動咪咕打造“鼓浪嶼元宇宙”的重中之重。在保護鼓浪嶼原有歷史風貌的情況下，中國移動咪咕創新地將鼓浪嶼美好的歷史文化落地到了元宇宙“樣板間”，在講好了鼓浪嶼和閩南文化故事的同時，實現了對中華優秀文化的創造性轉化、創新性發展。

更重磅的是，中國傳統文化咪咕研究院、咪咕 - 廈門理工閩南潮流文化聯合實驗室未來持續產出的創新成果，都將源源不斷地為“鼓浪嶼元宇宙”注入文化“生命力”，成為 " 鼓浪嶼元宇宙 " 真實感、沉浸感的重要來源，并讓人們從中感受到閩南文化的瑰麗與絢爛之。

正如廈門市委常委、常務副市長李輝躍在出席論壇時所說，通過廈門市政府與中國移動咪咕公司的戰略合作，創新打造多元化的文旅元宇宙示范空間，全面加速廈門文旅產業數字化的轉型，助力數字經濟做大、做強、做優。

立足元宇宙第一島 " 鼓浪嶼元宇宙 " 新場景，結合金雞百花電影節特色文旅 IP，中國移動咪咕依托“內容+科技+融合創新”，堅持將“5G+4K+XR”等領先技術與電影文化相結合，打造的全球首個元宇宙電影節，已經做出了前瞻性的實踐探索，這也將成為影視文化產業邁步元宇宙的先進試驗田。

在“元宇宙第一島”的樣本效應下，文化產業的“數字化未來”已來。

*本文圖片均來源于網絡

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