伊利上新業(yè)內(nèi)首款橫版包裝，讓設(shè)計(jì)為品牌代言！
伊利“夢(mèng)之隊(duì)”限量款產(chǎn)品，在雙十一購(gòu)物節(jié)前正式上市，所推新的業(yè)內(nèi)首款橫版包裝，因其視覺(jué)設(shè)計(jì)與創(chuàng)意玩法，成為限定爆品！
接下來(lái)，我們從包裝設(shè)計(jì)與品牌營(yíng)銷(xiāo)的雙重角度，看一下伊利是如何利用產(chǎn)品包裝來(lái)拉近消費(fèi)者距離、拉開(kāi)品牌競(jìng)爭(zhēng)的？
01 伊利推出業(yè)內(nèi)首款橫版包裝
1. 內(nèi)盒設(shè)計(jì)
排版設(shè)計(jì)
伊利“夢(mèng)之隊(duì)”限量款包裝設(shè)計(jì)：正面圖案是各國(guó)的知名體育球星，整體畫(huà)面采用“從未用過(guò)”的橫版包裝設(shè)計(jì)。橫版設(shè)計(jì)視覺(jué)識(shí)別性強(qiáng)，不僅更符合視覺(jué)規(guī)律，也突破了基礎(chǔ)線產(chǎn)品的固定風(fēng)格，給用戶(hù)帶來(lái)了驚喜感。
常規(guī)款 VS 橫版包裝 （圖片來(lái)源：淘寶）
色彩搭配
包裝背景采用撞色、高飽和度的封割式色塊設(shè)計(jì)，是基于每個(gè)球隊(duì)/球星所對(duì)應(yīng)的國(guó)家隊(duì)配色，簡(jiǎn)潔干凈的畫(huà)面與人物造型比例得當(dāng)，并始終圍繞足球主題與足球元素，具有極強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。
金句文案
背面是根據(jù)不同球星所提煉出的文案金句，文字暖心而有力，是對(duì)球星個(gè)人職業(yè)生涯的描述，也是球迷對(duì)偶像的致敬之情。
C 羅：沒(méi)有人會(huì)一直年輕，但不服輸?shù)男臅?huì)。
阿根廷國(guó)家隊(duì)：一日藍(lán)白，一生藍(lán)白。
2. 外箱包裝
預(yù)測(cè)玩法：外箱包裝以世界杯為主題，以綠色為主色調(diào)，再現(xiàn)足球綠茵場(chǎng)的視覺(jué)效果，加強(qiáng)球迷們的代入感，用戶(hù)可以把帶有不同球隊(duì)/球星的牛奶包裝放到外包裝上拍照、發(fā)布動(dòng)態(tài)，繼而吸引更多人加入比賽，“預(yù)測(cè)”最終的結(jié)果，直接將熱愛(ài)足球的氛圍拉滿(mǎn)！
盲盒開(kāi)箱：此款包裝設(shè)計(jì)為限量款，采用定制包裝與常規(guī)包裝“盲盒”式隨機(jī)發(fā)放的形式，并附帶一個(gè)隱藏款，作為一位資深球迷，在世界杯即將到來(lái)之際，當(dāng)然是要集齊它啊！
小孩子才做選擇題，成年人當(dāng)然是全都要
3. 二次創(chuàng)作作品展示
人物涂鴉改編
圖片來(lái)源：虎撲
文案造句接龍
圖片來(lái)源：微博
DIY 花式秀
02 反向互動(dòng)方式，布局全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)
伊利推出“首款”“限量款”外包裝設(shè)計(jì)，是為了雙十一購(gòu)物節(jié)節(jié)點(diǎn)的商品促銷(xiāo)？還是為了聯(lián)動(dòng)國(guó)際球星在世界杯期間為品牌造勢(shì)呢？
這次全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)事件，究竟是有意為之還是意料之外？
1. 以產(chǎn)品為載體，強(qiáng)化社交屬性
年輕人是消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，他們熱于分享、敢于挑戰(zhàn)！伊利推出業(yè)內(nèi)首款橫版牛奶包裝，是傳統(tǒng)包裝行業(yè)的“卷”，也是品牌互動(dòng)話(huà)題的“新”！
包裝正面人物圖案與背面文案，有再次創(chuàng)作發(fā)揮創(chuàng)意的空間，對(duì)于喜歡惡搞、玩梗的網(wǎng)絡(luò)社交群體，可以點(diǎn)燃他們創(chuàng)作的興趣。此前就有類(lèi)似的玩法：故事接龍、文字挑戰(zhàn)，伊利以自身產(chǎn)品為載體，與用戶(hù)共創(chuàng)新鮮玩法！
牛奶，我只喝旺仔嘴里的（圖片來(lái)源：小紅書(shū)）
牛奶，我只喝龍隊(duì)喂得（圖片來(lái)源：小紅書(shū)）
圖片來(lái)源：微博
2. 玩轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，打造互動(dòng)式傳播
伊利新包裝設(shè)計(jì)推新事件，主要在微博-社交媒體平臺(tái)、虎撲-體育營(yíng)銷(xiāo)社區(qū)平臺(tái)上發(fā)酵，有人關(guān)注新鮮玩法、有人關(guān)注球星偶像、有人關(guān)注體育賽事，他們自發(fā)的曬出自己的二次創(chuàng)作作品，因?yàn)轶w育明星與體育賽事自帶流量與話(huà)題屬性，球迷們也成為創(chuàng)作中的一部分。不僅精準(zhǔn)觸達(dá)泛體育人群，在不同的媒體平臺(tái)和消費(fèi)族群中得以傳播，還可以加強(qiáng)品牌與球星/世界杯之間的關(guān)聯(lián)，利于品牌在世界杯期間持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值。
圖片來(lái)源：伊利官博
圖片來(lái)源：微博
3. 布局體育賽道，打響品牌聲勢(shì)
其實(shí)在新包裝推出之前，伊利就開(kāi)始做準(zhǔn)備。今年 5 月左右，伊利先后簽約了阿根廷、葡萄牙、西班牙、德國(guó)四支球隊(duì)。
圖片來(lái)源：伊利官網(wǎng)
簽約 C 羅、貝克漢姆、武磊三位在國(guó)內(nèi)最具影響力的球星為代言人，聯(lián)動(dòng)旗下金典、安慕希、舒化奶等多個(gè)品牌集中推出世界杯定制產(chǎn)品，并以“熱愛(ài)”之名打造了一支足壇“夢(mèng)之隊(duì)”。
圖片來(lái)源：伊利官網(wǎng)
今年 10 月，伊利官宣“金球獎(jiǎng)”得主本澤馬為代言人，來(lái)傳達(dá)品牌主張：品質(zhì)源于熱愛(ài)，而熱愛(ài)終將成金，并推出本澤馬定制包裝產(chǎn)品。
圖片來(lái)源：伊利官博
在雙十一購(gòu)物節(jié)到來(lái)之際，伊利推出廣告片《中國(guó)球迷準(zhǔn)備行為大賞》，視頻中聚集了球迷的賽前準(zhǔn)備狀態(tài)，使用了很多球迷之間才懂的梗，將雙十一、世界杯與品牌相結(jié)合，結(jié)尾處黃健翔老師作為首席看球官喊出“ 321 上鏈接”的口號(hào)，順勢(shì)推出伊利“夢(mèng)之隊(duì)”限量裝，陪著球迷“為熱愛(ài)就位”！
圖片來(lái)源：微博
體育明星是很多人的人生榜樣，是 YYDS 的存在！由于疫情反復(fù)等原因，很多球迷去不了現(xiàn)場(chǎng)，但是他們可以用最直接的方式為世界杯加油打 call！雙十一“剁手”就是其中的表現(xiàn)。
4. 體育、品牌雙融合，共塑深層精神價(jià)值
乳品因其可以提供高營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的屬性，所以中國(guó)乳企領(lǐng)軍者—伊利與體育賽事具有高度契合性。此前，伊利在奧運(yùn)會(huì)、亞洲杯等體育賽事上展示品牌形象，伊利不僅與球迷之間建立的情感共鳴，也憑借專(zhuān)業(yè)、品質(zhì)深受消費(fèi)者的信賴(lài)與支持。
03 開(kāi)創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，驅(qū)動(dòng)品牌未來(lái)發(fā)展
產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，是品牌與消費(fèi)者之間溝通的橋梁。（推薦閱讀：優(yōu)秀包裝設(shè)計(jì)，就是金牌銷(xiāo)售）
“創(chuàng)新，改變未來(lái)”是伊利的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，伊利推出業(yè)內(nèi)首款橫版牛奶包裝，重點(diǎn)并不是為雙十一打造熱度，而是通過(guò)超級(jí)球星代言等行動(dòng)，來(lái)延續(xù)品牌在卡塔爾世界杯期間的熱度。
不過(guò)，此次以包裝為載體的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)一舉多得，不僅在短期內(nèi)（雙十一購(gòu)物節(jié)）促進(jìn)商品的銷(xiāo)售，還利于品牌的長(zhǎng)期建設(shè)，持續(xù)的為品牌創(chuàng)造營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，既潛移默化的傳遞年輕化的品牌形象，也讓品牌的理念和精神在體育營(yíng)銷(xiāo)上得以延續(xù)。
伊利如何在營(yíng)造熱點(diǎn)之后，持續(xù)性的輸出品牌價(jià)值呢？讓我們期待一下它在卡塔爾世界杯期間的精彩表現(xiàn)吧~
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