轉轉換LOGO，是循環的“Z”還是熱血的“2”？
一說起拯救世界，大多人會覺得這是熱血漫畫中的中二少年的口號。
如果真的有一個企業把拯救世界當做自己的slogan，可能更多人也會覺得這個企業夠中二的。
不過當個熱血青年未必是壞事。
前幾天做二手循環流轉生意的轉轉就不僅把口號改成了“二手拯救世界”，還花大價錢在Logo上寫了一個看上去是Z，又像2的符號，到底是中二之舉還是有所深意呢？
在2022年初轉型循環經濟產業公司后，轉轉這次的品牌升級，確實很有看點。
原研哉大師徒弟操刀，轉轉新logo作何解？
本次轉轉更換logo的首個看點便是和去年同樣換了logo的小米有千絲萬縷的聯系。
之前小米更換logo引發了爭議和討論，尤其是因為邀請的是原研哉大師，費用超高不說，最終呈現的效果卻是讓人直呼看不懂，因為多少人覺得基本沒有什么變化。
這次轉轉同樣聯系了原研哉工作室，由其徒弟來操刀品牌形象的煥新，在我看來還是有幾分冒險，如果花了巨額費用最后呈現的效果和小米當初一樣，那這個中二的“二”起碼是板上釘釘了。
不過在看到最后的logo成品之后，我覺得這次轉轉花的錢還是值得，帶來的logo變化和意境都非常出眾。當然，從另一個角度來說，也說明轉轉這次煥新的變化可能會更大一些，所以設計上的發力也就更加的大膽。
轉轉本來的logo是一個頭上有發條的熊的形象，而新logo中熊的整體形象得到了保留，把存在了多年的發條被去掉了，取而代之的是一個在熊的輪廓中放了一個傾斜37度的字母“Z”，看上去也確實有點2的樣子。
這個標志一看就大概有超人logo的意思，倒是符合拯救世界的定位，不過細品之下，其中的精妙可可探討之處卻遠不止于此。
因為這個Z換一個角度來看，又成了一個N，也意味著“NEW”的意思，這恰恰符合了轉轉本身的品牌意思，流轉一下，舊變成新。
這個logo的延展性也頗有意味，因為Z是轉轉拼音zhuan的第一個字母，而N又是最后一個字母，當這個拼音旋轉起來的時候，奇妙的事情發生了，那就是N的結尾變成了Z的開頭，這一串字母就這樣首尾相接的轉起來了。
我當時看到了就不由得擊節贊嘆，這個錢真是花的太值了，不僅形象簡單有沖擊力，在“轉”文化的闡述和傳達上，確實達到了很高的水準。當我們一眼看到這個標識的時候，目光不由的就轉了起來，最后會深深的記住，這才是“轉轉”啊。
轉轉方面表示，這套煥然一新的轉轉品牌視覺，秉持Valuable Circulation（有價值的循環）設計理念，希望讓更多人了解到“循環”的價值——不但可以讓閑置物品重新獲得價值，也能通過“循環”的行為，為用戶、社會和環境創造可持續發展的價值。
在logo煥新的同時，轉轉的品牌口號（Slogan）也升級為：二手拯救世界 （SAVE THE MONEY，AVE THE WORLD）。
這也是會讓人有些摸不著頭腦的地方之一，因為初聽起來難免也有一種中二的感覺，但細品過后，這句口號似乎有一種胸懷天下的英雄視角。
對此，轉轉集團CEO黃煒也表示“這次品牌升級，不僅展現了轉轉助力循環經濟發展的決心與信心，也體現了轉轉‘勇膽’、‘熱血’和‘敢于打破偏見’的品牌個性。”
形象很“2”？戰略升級才是內核
想要升級當然不僅僅是換個logo就夠了。
在發布會上，轉轉諸多的戰略升級其實更為內核，透過這些戰略升級也可以看出，即便給人一種中二的錯覺，但轉轉做的事可真不“2”。
比如對國內知名循環時尚生活方式平臺紅布林進行了1億美金戰略投資，進一步將女性時尚奢侈品類納入到了自身的循環類目中。在國外，女性時尚是排名第一的類目，二手時尚和奢侈品市場的龐大和火爆無需贅述，通過投資的方式快速進入市場并占據優勢地位，不能不說是一個合算的投資。
黃煒表示轉轉將充分利用轉轉平臺積累的價格算法技術和上門履約能力，助力時尚品類更快走向可持續、綠色發展。而轉轉也將逐漸具備更多品牌和品類的循環處置能力。
其次，服務的升級也是本次的核心看點。作為打通信任經濟最后一公里的關鍵節點，轉轉集團不斷發力履約服務的建設，讓循環經濟和消費者的距離更近一步。
官方數據顯示，轉轉目前支持在150多個城市上門回收包括手機3C在內的閑置物品，此外，也在全國50城開設了近200家集回收、零售、寄賣業態于一體的轉轉品牌門店，這種上門和就近履約的能力可以為消費者打消線上服務的風險感，會更加順暢的完成二手的回收交易。轉轉的700人工程師上門隊伍在去年一年就履約了幾百萬單，可以說是轉轉在這個領域的一條寬闊的護城河。
轉轉還有一個舉措更顯其用心良苦，就是不僅更換了logo，還要把所有的物流包裝盡可能升級為完全可再生的環保材料，比如包裝箱的箱體更換為環保牛皮紙、使用了PLA和PDAT生物可降解材料做的氣泡膜等等。
要知道，這個舉措必然大幅提升了轉轉的包裝成本，在大家都在給包裝做“減法”的時候，轉轉的做法似乎看上去并不經濟。
但黃煒認為，這個舉措才能充分的表示出轉轉發力循環經濟的決心，而“使命是什么？就是用來幫我們做決策的。”這種言行一致可以看出轉轉的這次升級煥新從內到外都是認真思考和堅決執行的，這比起一般簡單的企業品牌升級來說，顯然決心更大，顛覆性也更強。
世界的循環，時代的轉轉
事實上，轉轉這場發布會還是非常嚴肅的，轉轉集團CEO黃煒開場提出議題也是基于全球高度的生態發展問題。
生態環保確實到了刻不容緩的地步，無論是碳排放還是地球變暖都進入到了一個不可逆的階段，人們看似團結了起來但又因為更多的原因讓不少人放棄了共同的目標。
在這個大環境下，對于整個人類來說都是一個巨大的考驗，而在這個時候誰能夠勇敢的站出來承擔一點責任，就成了一個非常巨大的考驗。
轉轉在這種大環境之下反而發現了自己與生俱來具備的能力和責任，而二手交易本身也正是綠色循環經濟的重要部分。這和超級英雄電影的脈絡還是有很多的相似之處，比如超人也是在慢慢成長的過程中，發現了自己應該承擔的重要責任。而選擇在環球影城來開這場發布會，確實也能體現出這個意境。
數據顯示，目前全球碳排放的歸類中，生產和消費以及過程中消耗的能源產生的碳排放占全球每年碳排放的31%，遠遠高于其他板塊。
而閑置二手產品的循環使用，顯然有助于節約消費，從而大大有助于碳排放的減輕，這也是為什么在2020年底，轉轉集團將“讓世界因流轉更可持續”寫進企業使命。
現在轉轉的目標是“致力于打造國內領先、國際一流的數字化履約服務平臺，推動更多閑置資源有效流轉。”可以看出，轉轉顯然已經站在了一個更高的維度來看待自己的業務和行業，實現了一個從量變到質變的升遷。
在很多人眼中轉轉似乎還是過去那個二手交易平臺，但在轉轉眼中，轉轉已經是一個循環經濟產業公司，這意味著轉轉不僅僅要做交易本身，還要在行業和用戶群體中傳遞出循環經濟和綠色消費的價值觀和精神。
從這個迫切的需求出發，轉轉的品牌自然要有一個清晰的升級，畢竟傳遞的已經是完全不同的東西。所以轉轉這次的品牌煥新，從力度到程度都還是非常大也是非常深刻的，其實最重要的改變不是形式和品牌上的，最重要的還是要烙印在精神內涵之中。
2022年是一個重要的年份，說是世界的轉向之年都不為過。巨大的時代車輪轟鳴聲中，轉轉能夠守住初心，毅然站出來去承擔屬于自己的社會責任，無疑展現出了企業的勇氣和擔待。相信這一年對于世界和轉轉來說，都會是非常重要的一年，在這個關鍵的時候，一點中二的勇氣，也許真的就是拯救世界的契機。
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