紅牛?維生素牛磺酸飲料如何做到消費者搶購、經銷商認可
從今年11月開始，紅牛?維生素牛磺酸飲料成為2022/23賽季世界斯諾克賽官方合作伙伴。紅牛?維生素牛磺酸飲料作為世界斯諾克賽事官方能量補給飲料 ，這款具備保健食品認證的產品富含牛磺酸，富含維生素B族，能迅速緩解疲勞，為頂級運動員提供能量保證。
紅牛一直與體育賽事有著不解之緣。作為能量飲料的旗艦品牌，紅牛注重與頂級賽事的合作。作為職業斯諾克賽事的最高榮譽，世界斯諾克巡回賽把目光投向中國。該巡回賽包含：英國錦標賽、大師賽、威爾士公開賽和斯諾克世界錦標賽。斯諾克英國錦標賽（The UK Snooker Championship），始于1977年，是職業斯諾克比賽中歷史最悠久的賽事之一。中國著名球員丁俊暉曾經三奪英錦賽冠軍。2021年12月6日，中國小將趙心童出色表現，奪得冠軍，本賽季從11月12日至20日在約克的巴比肯中心舉辦。紅牛?維生素牛磺酸飲料成為世界斯諾克賽事官方能量補給飲料 ，體現了“超越自我 突破極限“的品牌精神和斯諾克賽事所代表的體育競技精神的高度契合。
紅牛維生素牛磺酸飲料
從今年11月12日開始，中央電視臺5套與5+頻道將在全國獨家電視直播斯諾克賽事，不僅讓中國球迷充分感受到斯諾克賽事的視覺盛宴，還讓全球近120多個國家和地區的觀眾同步感受到斯諾克的魅力。紅牛?維生素牛磺酸飲料和賽場頂級球員一起，點燃全球億萬球迷的激情與能量。
納食發現，最新上市的新品“紅牛?維生素牛磺酸飲料”，富含牛磺酸以及人體所需的微量營養素維生素B族，同時還是由國家市場監督管理總局批準的具有保健食品認證的能量飲料。在產品品質和功效得到強力保證下，紅牛?維生素牛磺酸飲料不僅受到人民日報健康端、央廣網等多家央級媒體的關注，更是深受消費者的追捧和喜愛。
01.專家強勢背書，牛磺酸強勢出圈
為什么紅牛?維生素牛磺酸飲料會在市場上引起如此大的關注？這或許在中國疾病預防控制中心營養與健康所科技處處長何麗教授在接受人民日報健康客戶端采訪中能找到答案。
何麗教授稱：
在運動飲料、能量飲料的配料表中泛酸和牛磺酸經常結伴出現，能更好地提高人體機體運動耐力，延緩機體疲勞。
她解釋道，牛磺酸是一種半必需氨基酸，具有增強神經調節功能、調節鈣穩態、抗氧化、緩解疲勞、提高免疫力等多種生物學功能；而泛酸的作用也曾在實驗中證明，其會對遭受脂質過氧化損傷的細胞和機體具有很好的保護作用。
值得注意的是，作為水溶性維生素，泛酸的穩定性受多種因素的影響。由于泛酸在酸、堿、光及熱等條件下都不穩定，在保健食品和食品中添加的多是泛酸鈣。泛酸鈣有較強的吸濕性，保健食品如果長期保存，其中的泛酸還會發生一定衰減。而紅牛?維生素牛磺酸飲料則恰好可以很好地補充人體需要的牛磺酸元素和泛酸。
據納食了解，紅牛?維生素牛磺酸飲料的產品中，每100毫升紅牛?維生素牛磺酸飲料富含150毫克， 還含有人體必須的微量營養素維生素B族（煙酰胺、泛酸、維生素B6），可以增強人體神經調節功能、調節鈣穩態、抗氧化、緩解疲勞、提高免疫力等多種生物學功能，隨時隨地為消費者提供身體所需的營養元素，有效緩解消費者在加班、熬夜、運動健身后遺留下來的“疲勞”。
一款高品質的功能性飲料除了看產品配方之外，還要看其是否具有“小藍帽”標識。何麗教授介紹：
“小藍帽”標識的食品是指由原國家食品藥品監督管理局（現國家市場監管總局）批準的保健食品，此標志是中國保健食品專用標志。
獲得“藍帽子”標識，對于紅牛?維生素牛磺酸飲料來說意義非凡。這代表其經歷了多重嚴格的質量測試以及更嚴苛的審批流程，對產品地制作工藝、功能效果有著極為嚴苛的考驗。這無疑讓紅牛?維生素牛磺酸飲料的品質和功效更有保障，使經銷商代理、消費者購買更為放心。
紅牛維生素牛磺酸飲料
02.行業紅利下，唯“正品”方能“打天下”
能量飲料勢頭正勁。歐睿咨詢數據顯示，2021年我國能量飲料的市場規模為513.14億人民幣，2007至2021年的CAGR（復合年均增長率）高達23.04%，增速穩居軟飲料賽道第一，近五年持續滲透，CAGR超過10%。
一直以來，紅牛作為最具知名度的能量飲料品牌被我們熟知。自天絲集團將“紅牛”品牌引入中國以來，憑借獨特的品牌認知和產品優勢，在能量飲料市場占有絕對的優勢。天絲集團是紅牛品牌的創始人及“紅牛”系列注冊商標的合法持有人。紅牛?維生素牛磺酸飲料經天絲集團授權，并獲得國家食品藥品監督管理總局批準，有保健食品“藍帽子”標識。
在“藍帽子”的嚴格審批要求下 ，紅牛?維生素牛磺酸飲料在生產過程中的各個環節都實現了國際化標準。例如：
產品使用符合國際制藥用水標準的純化水；
原材料通過87次檢測；
經過46道工序, 產品出廠全項檢測。
可以說，紅牛?維生素牛磺酸飲料生產環節的環境，可以對標國際制藥的標準。除此之外，每一罐產品本身經歷多重嚴格的質量測試，讓紅牛?維生素牛磺酸飲料品質和功效更有保障。
對于經銷商來說，在熱賽道面前，經銷商需要靜下心來進行冷思考，只有選好產品、選對產品，才能夠在有效規避風險的前提下，真正獲得品牌所帶來的獲得利潤的機會。
03.與消費者同頻：一場和年輕人的雙向奔赴
強化品牌形象的傳播與打造，是企業對于經銷商最有效、最直接的助力手段之一。圍繞品牌的廣泛傳播，一直以來紅牛不遺余力。不久前，紅牛?維生素牛磺酸飲料以“認準紅牛?維生素牛磺酸飲料，富含牛磺酸及維生素B族，解困解累，紅牛挺你！”為廣告語，在重慶交廣臺、四川交廣臺、湖北交廣臺，浙江交廣臺等強勢媒體平臺投放了近半個月的廣播硬廣，讓紅牛?維生素牛磺酸飲料的核心利益點和功能訴求快速打入消費者心智，進一步賦能經銷商和終端零售商。
在精準傳播方面，紅牛深知，品牌的未來在年輕人，經銷商的未來更在年輕人。品牌跨界聯名是極符合當下年輕人“口味”的營銷動作。
基于這些思考，紅牛?維生素牛磺酸飲料攜手雅迪開啟了新一輪的跨界營銷聯動——“冠能3中國行”活動。
線下活動選擇目標地市的商業中心為場地，場景搭建以賽博朋克風為主基調融入VR等科技元素。通過邀請本地達人、網紅的參與，進一步刺激了本地年輕素人的參與度，在拉滿“路人緣”的同時，也激活了該活動在抖音、快手、微博等各大區平臺多達數千萬的曝光量。這種線上線下聯動的整合傳播形式，在年輕人中間取得了良好的口碑反饋。
從各個維度來看，紅牛與雅迪聯名的“冠能3中國行”活動是頗為成功的，一方面，二者皆是各自領域“能量”的領跑者，品牌調性趨同，另一方面雅迪的主要消費群體多以年輕人為主，二者的目標客群同樣高度一致。
今年上半年，央廣網北京子公司攜手人民日報健康客戶端和紅牛?維生素牛磺酸飲料團隊共同發起了公益活動，向北京、廣州、成都、長沙、杭州、武漢、上海等7個城市的61家三甲醫院捐贈產品，用實際行動致敬抗疫人員。
04.小 結
從官方權威發聲，以及天絲集團多年來在市場積聚下的品牌勢能、產品優勢，紅牛?維生素牛磺酸飲料雖然在渠道上耕耘時間較短，但從市場銷量和反饋來看，紅牛?維生素牛磺酸飲料已經得到了各地消費者的認同和喜愛，未來可期。
未來紅牛?維生素牛磺酸飲料將在國內深耕與各大經銷商的合作，為紅牛?維生素牛磺酸飲料在全國終端的火爆以及經銷商的生意提供加持。也相信在未來，天絲集團也將繼續充分發揮全球功能飲料的領頭羊作用，為中國功能飲料市場帶來更多活力。讓我們拭目以待！
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