動畫電影營銷玩出新高度，國民IP豬豬俠引全網(wǎng)情感共鳴
今年夏天，帶著全新冒險故事回歸的豬豬俠系列大電影在院線刮起清爽的海洋之風。集夢幻海洋場景、高能故事情節(jié)、溫暖成長內核于一身的《豬豬俠大電影·海洋日記》（以下稱“海洋日記”），自8月6日正式上映以來，熱度持續(xù)攀升，上映一天后票房突破1400萬，貓眼票房數(shù)據(jù)顯示，在同期動畫電影密集上映的情況下，《海洋日記》已斬獲超2800萬票房，成為暑期檔8月份上映的親子動畫票房冠軍。
《豬豬俠大電影·海洋日記》海報
就影片本身，“豬豬俠”是眾多90、00后以及Z世代所熟知的國民動畫IP，長期在線的制作水準使得內容出眾、視效精良的《海洋日記》成為暑期動畫電影爆款。但在電影宣發(fā)策略日新月異的當下，要在“神仙云集”的暑期檔搶占市場、取得不俗成績，僅靠好作品已遠遠不夠。
以強調情感共鳴、價值認同的話題營銷為核心，打通社交媒體、短視頻、異業(yè)品牌合作宣推鏈路，《海洋日記》達成跨領域、跨圈層傳播效果，也成為了詠聲動漫布局動畫內容宣發(fā)策略的一次集中展示。
話題營銷多點觸達，打好“情感牌”
每年暑假，到影院觀看一部動畫電影已成為眾多家庭的夏日親子活動首選。秉承這一份強烈的儀式感，《海洋日記》在定檔前就在抖音平臺，將豬豬俠以往幾部大電影中的或溫情、或酷炫的高光情節(jié)剪輯成短視頻傳播，喚起觀眾對豬豬俠大電影的記憶情懷。
定檔期間，詠聲動漫大量釋出預告片、裸眼3D片花、洗腦推廣曲、IP混剪、角色海報等創(chuàng)意物料，不間斷的內容物料“轟炸”強化電影定檔信息，建立觀眾對于全新題材的豬豬俠大電影的基礎認知，引發(fā)各平臺用戶和觀眾對電影上映的興趣。
挖掘電影中的情緒觸點，帶動戲外觀眾情感共鳴是當下電影營銷宣傳的常見手法。《海洋日記》首映日，電影聯(lián)動抖音平臺近40個動畫、影視垂直領域的大V發(fā)布#新版豬豬俠變帥了#創(chuàng)意混剪視頻，相關話題沖上抖音熱榜TOP3，娛樂榜Top1，獲得超千萬的瀏覽曝光。看到十多年間豬豬俠在片中的形象變化，觀眾紛紛表示“爺青回”。
抖音話題營銷娛樂榜TOP1
同時，《海洋日記》在微博發(fā)起#豬豬俠海洋擬人大賽#活動，邀請粉絲觀眾創(chuàng)作電影中豬豬俠的擬人形象，大開腦洞畫出豬豬俠在每個“豬常粉”心目中的樣子，鏈接二次元角色與三次元用戶的情感認同，活動獲得了網(wǎng)友們的積極響應，相關話題曝光量超20萬。豬豬俠作為陪伴孩子們成長的小英雄，以永遠守護在觀眾身邊的承諾，換取“暑假就看豬豬俠”的約定。
“守護最重要的人”是今年大電影的核心情感點，片中小豆芽與哥哥雙向守護、共同成長的故事，讓孩子和家長深受觸動。在家庭關系維護、親子教育愈發(fā)受到關注的現(xiàn)實背景下，電影為觀眾提供了一種共鳴的價值情緒。觀眾觀影后眼含淚光分享感想的觀影反饋在微博、抖音、視頻號傳播，吸引更多家長帶著孩子走進影院。電影點映會還邀請樊登讀書全國講師、親子教育專家代表進行觀后點評，認為《海洋日記》“教會孩子們以純潔的眼光看待世界，保護了孩子所獨有的思考和純真”，再次加強了觀眾對電影的認同。
除了情感價值上的滿足，《海洋日記》同樣重視合家歡電影的科普教育功能。針對海洋題材，在微博平臺聯(lián)動科普KOL@科普中國（中國科學技術協(xié)會）@北京海洋館官方微博，發(fā)起#海洋生物知多少#線上小課堂，逐一盤點和科普電影中出現(xiàn)的海洋生物原型，專業(yè)機構組織背書，全面提升電影的專業(yè)度和影響力。
#海洋生物知多少#聯(lián)動科普
豬豬俠與廣州“雙向奔赴”，城市營銷打call新電影
從廣州這片創(chuàng)意、開放的沃土中誕生，國民IP“豬豬俠”已經(jīng)走過了十七個年頭。十七年不間斷的內容創(chuàng)作，也代表著廣東電影不斷發(fā)展走向新高度。
《海洋日記》著力城市營銷，將電影與廣州城市緊密綁定。上映當天，廣州塔為《海洋日記》亮燈助力，豬豬俠形象和電影上映信息在廣州塔循環(huán)播放，城市地標與本土王牌動漫IP夢幻聯(lián)動，廣州街坊、各地旅客共同見證了這一閃耀時刻。
近年來，廣東動漫產業(yè)發(fā)展蓬勃，作為廣東動漫產業(yè)的頭部企業(yè)，詠聲動漫通過在廣州舉辦的電影推介會和首映禮，讓市民觀眾品嘗到新電影的“頭啖湯”。廣東省電影局主辦的“2022廣東優(yōu)秀電影觀影推介會”推介優(yōu)秀電影《海洋日記》，電影主創(chuàng)攜手現(xiàn)場觀眾、行業(yè)專家就“新時代下動畫電影的創(chuàng)新探索”議題展開交流；此外，詠聲動漫聯(lián)合廣州市電影家協(xié)會舉辦“致敬城市英雄”——電影《豬豬俠大電影·海洋日記》首映禮，邀請公安、社會工作者家庭免費觀看首映，進一步提升優(yōu)秀粵產電影的知名度和影響力。
《海洋日記》首映禮
作為同樣從廣東走出來的國民動畫IP，“豬豬俠”還得到了好兄弟“熊出沒”的跨界支持，“熊大熊二”與“光頭強”為《海洋日記》大電影上映制作了打call視頻，兩大粵產動畫IP夢幻聯(lián)動，強勢收割粉絲注意力，達成1+1大于2的宣傳效果，強強聯(lián)合，粵產IP聚力傳播，打響廣東動漫電影品牌。
線上線下資源整合，品牌合作強勢露出
在線上渠道傳播布局之外，《海洋日記》又探索出更多異業(yè)聯(lián)動和破圈營銷的方式。
映前兩周開始，詠聲動漫與北京太平洋海底世界、北京海洋館、北京郎園Park、北京UCCA Kids、北京蕃茄田藝術、百福餐飲、深圳奧萊、青島海昌極地海洋公園、常州恐龍園、親子周末、蒙面小熊、掌心親子等主題樂園、餐飲、藝術機構達成合作，整合雙方資源，取得banner、微博、微信、線下廣告大屏、包場合作電影物料投放渠道，增加電影在親子群體活動空間的持續(xù)露出。
在北京歡樂谷16周年慶生之日之際，《海洋日記》發(fā)布電影聯(lián)動海報，線上互動量超過5萬，有效直接地觸達親子用戶；線下，主人公“豬豬俠”在歡樂谷進行一日游活動，最大程度拉近與受眾距離，前置曝光電影。
北京歡樂谷16周年慶與《海洋日記》電影聯(lián)動海報
“豬豬俠”歡樂谷一日游活動
品牌合作方面，《海洋日記》聯(lián)合美團門票，為美團打造“豬豬俠帶你涼爽夏日游”主題頁，聯(lián)動華中、華東、華西合計20個親子樂園進行聯(lián)動推廣，搭配美團大搜詞、pop、banner位及其他平臺渠道資源，精準曝光電影。
異業(yè)營銷還覆蓋到其他授權品牌。《海洋日記》與Veer、紐斯葆、大力、金鑼、納美寶貝等品牌合作，露出線上Banner，設置線下門店主題裝飾、展架和電子屏，并通過吸引消費者和觀眾參與主題活動，送出電影票，達成品牌銷售與電影營銷雙贏。
《海洋日記》異業(yè)合作案例
打破線上與線下院線的宣發(fā)邊界，充分發(fā)揮各平臺渠道的傳播優(yōu)勢，通過精準的話題營銷帶動議題風向，實現(xiàn)票房轉化，詠聲動漫用《海洋日記》詠聲動漫用《海洋日記》玩出動畫電影營銷新高度。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉載侵權必究。
未經(jīng)授權嚴禁轉載，授權事宜請聯(lián)系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）