瑪麗黛佳：在幫助女孩找回靈感這件事上，又玩出了新花樣
在當(dāng)下到處都充斥著“網(wǎng)紅妝、潮流款、ins風(fēng)……”的高速文化下，在現(xiàn)代人擠破腦袋想要變美的同時，美這件事似乎變得“簡單”又可復(fù)制了起來，成了一種思維習(xí)慣和束縛，它讓所有人都變的千篇一律，反而喪失了原本鮮活生動的靈感。
這種沒有靈感的美，看起來一點都不美。
富有靈感的美有一千種樣子，瑪麗黛佳敢為人先，為了打破這種僵化的美，拍了一支年度“靈感大片”，通過很多日常的生活場景，穿插各種艷麗繽紛的色彩，打開靈感爆發(fā)的通道，啟發(fā)女性對城市的探索和對生活的發(fā)現(xiàn)，從多視角、多感知去打造除都市女性獨屬于自己的《靈感不息》的美。
這一次，去賦予人們，用另一種角度看事物的自由：#Be Inspired 靈感不息。
1. 社會化媒體內(nèi)容共創(chuàng)
歷經(jīng)十年靈感不息，煥然一新的瑪麗黛佳，從音樂、電影、心理、情感、藝術(shù)、生活等視角去帶領(lǐng)消費者找回變美的靈感。Infinity Group通過圖文+視頻，以話題組合，用社交網(wǎng)絡(luò)進行多角度詮釋（美妝、時尚、生活方式等不同圈層的KOL），讓消費者們對于#be Inspired靈感不息#有了更全面鮮明的產(chǎn)品認知。
KOL傳播角度：
衣錦夜行的燕公子：通過對周迅演藝生涯和生活態(tài)度的敘述，引出瑪麗黛佳就像藝術(shù)家那樣總在生活的不同方面吸收靈感，給大家?guī)矶恳恍碌拿缞y感受，引發(fā)共鳴。
摩爾小姐：利用《創(chuàng)造101》熱點以舞蹈導(dǎo)師王一博的天賦與汗水結(jié)合的形象，與視頻里大膽前衛(wèi)的妝容呼應(yīng)，從而進行品牌傳播。
廣告營銷志：凸顯品牌“觸手可及”之美的內(nèi)在基因，同事區(qū)別于其他多數(shù)美妝品牌的摩登調(diào)性，彰顯“無論哪里，都可以成為美的靈感福地”的品牌主旨，觸動目標人群High點。
@首都一橘：利用想被愛豆一眼看見的粉絲心態(tài)，鼓勵嘗試與平時不同的妝容，get了消費者的需求點，受關(guān)注程度較高
2. 社交傳播：朋友圈H5投放
瑪麗黛佳用契合朋友圈瀏覽的廣告形式，加深消費者對于“靈感不息”的印象，掀起再傳播的熱浪。此次傳播覆蓋超過116w+，用戶對視頻平均停留時長8.83秒，可以看出消費者對于視頻的接受度整體較好。
朋友圈顯示頁面
從解讀，啟發(fā)到再創(chuàng)造，Infinity Group深入挖掘品牌DNA與國內(nèi)彩妝市場的需求，把瑪麗黛佳對于個人和生活的美的詮釋打造得個性十足又印象深刻，讓品牌概念和此次campaign的核心概念深入人心。
此次傳播，微信的整體閱讀量累積突破100w，粉絲的參與程度很高，引發(fā)了大量正面的UGC討論。微博閱讀曝光數(shù)高達4200w+，TAG話題討論超過3000w，評論轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)超過6w，KOL視頻秒拍點擊觀看人數(shù)超過472w+。
視頻中大膽前衛(wèi)的妝容和浮夸的表現(xiàn)方式抓住了年輕人的痛點，受關(guān)注較高，帶來了積極真實的粉絲互動。
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