動態 | 史上最大規模播客營銷剛落幕，聽聽創作者們怎么說？
雙十一折射出的播客商業化水平
在剛剛過去的十月底，喜馬拉雅發起“聲動好物節”，邀請超百檔播客參與活動，覆蓋了頭部及中腰部節目，每個節目以話題為單位參與活動，圍繞各自的觀點展開論述。這也是近年來最大規模的播客商業化合作，7天時間話題投稿節目累計播放量超1500萬，與播客們總是“若即若離”的喜馬拉雅終于開始認真對待播客，本次合作有望成為行業的標志性事件。
眾所周知，雙十一即將到來的時期是全年商業推廣最密集的階段，播客也不例外，以這個節點為錨點，我們能更清晰地發現近年播客商業化的發展。
聲動好物節
2020年，是“播客春天”、“播客元年”被廣泛提起的一年，這些也成為了2020年的播客關鍵詞。淘寶聯盟與播客公社聯動67家播客舉辦超級紅包密令活動，通過在淘寶輸入創作者專屬密令領紅包的模式，讓創作者與聽眾互動，開啟了電商平臺與播客創作者的批量合作，被創作者評論為“或許是最不消耗聽眾好感的廣告模式”；天貓與六家播客以“理想生活地鐵”為主題，通過單期內容定制，“用聲音種草生活方式”。
2021年仍處于“修內功”狀態，許多趨勢在醞釀。雙十一相關的播客推廣模式沒有突破性進展，一些頭部播客接到了商業推廣，一些“小微”播客繼續為愛發電。播客平臺不斷上線，批量投放與平臺采購逐漸增長，越來越多行業入局播客，但對于大多數創作者來說，狀態并沒有太大改變。
2022年，在市場廣告預算整體縮減的情況下，播客投放逆勢增長，媒體關注度不斷提升。與此同時，今年雙十一許多創作者都接到了商業推廣，HBN、璦爾博士、珀萊雅、blankme等美妝品牌，jollee、seesaw等飲品的播客投放遍地開花，還有雷克薩斯、石頭科技等品牌的深度內容定制。
今年的雙十一，分外熱鬧。
創作者們怎么說？
作為史上最大規模的播客投放，我們十分好奇參與者的感受，為此播客志采訪了幾位參與到活動中的創作者，看看他們對于這種話題營銷有何看法。
在內容層面，「黑水公園」表示“很多聽友都特別激動，覺得很好玩，增加了聽友群的討論量和粘稠度”，因為本次與「黑水公園」一起PK的是「發發大王」，兩檔節目此前有過聯動，聽眾重合度比較高?！赴l發大王」也表示：“提前跟我們說了跟「黑水公園」做PK，我們平時比較熟悉，不會覺得尷尬。做播客的人往往都是悶騷的，不太愿意與人正面沖突。大家在節目里沒有針鋒相對，制造對立甚至引戰?？傊€是內容大于形式，既擴大了影響，又鍛煉了隊伍，挺好。”
話題投票頁
「路人抓馬」也覺得話題營銷是一個比較內容友好型的模式，“這類具體的、表態的命題作文，參與的門檻比較低，圍繞一個觀點能有話說（有些很抽象的活動反而會比較難參加），辯論型的模式比起單一的列表呈現更有互動感，用戶也能玩起來”。
從商業化的角度來看，「黑水公園」、「特費神」及「超級游文化」的主播金花認為，能擴大參與者的范圍是一件非常好的事情。他的另一檔時尚類播客「特費神」，因為節目內容聚焦于垂直領域，所以商業化的機會并不多，“如果不是自帶流量，或者加入一些聯盟組織，像特費神這樣量不大的節目很難接到商業合作”。
這也是本次活動的一大特點，許多創作者都是第一次與喜馬拉雅合作，甚至是第一次接到商業推廣。雖然很多創作者最初做播客的原因都是因為熱愛，但長久沒有商務合作，與視頻、圖文等媒介的創作者相差過大，無疑會影響創作動力。
「原湯話原食」對于這種模式也有很多想法，“整個參與的過程非常方便，因為整個接單、確認、上傳、打款的整個過程都是在線上參與……活動負責人想的比較到位，在前期溝通的時候很多事情說得很明白，合作起來非常順利，不像跟有些機構合作，活動上線了，然后說要加這個那個比較麻煩。”
「井戶端會議」、「東亞觀察局」的梵一如也認為 “整個操作流程對主播非常友好，如果再有類似的活動以后可以更輕松地參加?！?/strong>但具體內容的表現形式上還有改進空間，“辯論戰隊型的那種形式，我覺得要看具體內容。這次的一些話題本身battle的感覺不太成立，作為第一次嘗試，大家可以找找感覺，是OK的，之后可以想一點其他方式……我個人用下來覺得這個界面還是有點復雜，聽眾參與的活動界面比較繁復，建議以后可以簡化?！?/p> 「三好壞男孩」非常興奮地表示，這次活動是“溝通最順暢，效率最高的一次營銷合作！主辦方對播客的尊重包容及開放程度與全線上流程的全自動系統都讓人印象深刻，播客商業化的最佳范本?！?/p> 喜馬拉雅的官方廣告承接平臺蜜聲，是促成本次營銷事件的重要助力。當合作涉及到諸多職能部門，需要對接的主播數量多到一定量級，點對點的溝通就無法滿足效率上的需求，需要工具來輔助。海外的播客商業化平臺已經發展得較為成熟，比如如今已被Spotify收購的Megaphone，但在國內仍然是萌芽階段，現在通過蜜聲，創作者可以在線上設置報價、接單、上傳、提現，加速商業化進度。 其他平臺已經發展成熟的模式，終于復用到播客，無論欣慰或無奈，更多可能在眼前不斷展開。 （希望2023年不要再有人喊播客元年了。） ?播客志原創內容 轉載請聯系授權 聯系方式： [ 微信客服 ] podcaster_union [ 投稿郵箱 ] contact@wavpub.com
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