VI設計讓品牌在同質化市場中獨占鰲頭
隨著產品日趨同質化，消費者更加成熟，對產品的品質、信譽、品牌、文化等附加值的追求日益增多，受眾面對著大量、繁復的信息，變得無所適從。
品牌想要在市場競爭中，長時間地獨占鰲頭或擁有一席之地，塑造自己品牌的顯著性是唯一選擇，而VI設計就是塑造品牌的主要手段。
曾有人將“農夫山泉”礦泉水與“娃哈哈”礦泉水的包裝去掉分別注入不同的杯子里，給一些消費者品嘗，大多數人都難以區分它們在口味上的不同。
然而“農夫山有點甜”這句廣告語卻深深地留在人們的心里，并成為消費者第一選擇。這種品牌對市場的占有變成對消費者心靈的占有。
當然，這種消費定勢的形成，首先與該商品的質量有關，但質量好的飲料不乏其數，為什么卻未能形成與其分庭抗禮之勢呢，這不能不歸結為商品特色和品牌形象。
眾所周知， “農夫山泉”除了具有獨特的口味和衛生質量之外，其瓶蓋便于大人和小孩飲用，醒目的紅色給人強烈而溫馨的感受，當人們對這一品牌產品的形象產生文化上的認同后，也就使這一品牌形象深入人心。
那么一套VI設計如何做到所謂的“深入人心”呢？
一、精準的戰略定位
VI設計應與品牌的定位一致，只有確定了目標才能確定方向。VI設計應秉持品牌的核心理念，如品牌定位、戰略目標、品牌文化等。這些都與品牌的VI形象相互影響配合，把品牌的精神和文化通過VI傳達給受眾，促進品牌內外的進步。如品牌標志就是品牌的重要表達，以獨特的方式體現品牌愿景和品牌信念。
“純鞍古茶”意為最純正的云南馬鞍山古樹茶，品牌以“茶”為載體，以“文化”為內涵，以“茶”觀天下，洞悉人情練達，凝聚古今智慧。自古“高山云霧出好茶”，純鞍古茶因茶園屬于低緯度山地，屬熱帶季風氣候，平均氣溫為18.7攝氏度，年日照時數約2333小時，無霜期覆蓋全年365天，年平均降水量為1700毫米。在相對濕度81%的優質環境下，土壤含硒豐富，茶葉品質高。
由此，企思妙想的設計團隊在設計純鞍古茶的標志時，采用純鞍古茶的高山茶園源產地的地理輪廓及出茶成品來創作。
以“茶”觀天下，以簡約凝練的線條勾勒出純鞍古茶“高山云霧出好茶”的美麗畫卷，圓形的圖形創意給人以底蘊深厚，醇正精選出妙品的感覺，并且給人強烈的視覺效果。
以“最美的春，藏在山里，最鮮的葉，藏于杯中”為LOGO設計靈感，采用杯中茶的形式，直觀巧妙地表達純鞍古茶豐富的層次和品質。通過品牌標志的設計暗示純鞍古茶是嚴選出的品質好茶，是高端上品的代表。
二、統一的設計風格
就是把各種形式的傳播媒體形象統一，達到強化品牌形象的效果，使信息傳播更為有效、迅速。這在具體創意過程中需要對視覺要素給予一個標準，然后采用統一的規范設計，長期堅持且不輕易變動。
為利用VI來統一品牌形象，標準色和標準字體的規范則起到了關鍵作用，標準色是象征品牌精神及品牌文化的重要元素，透過視覺傳達產生強烈的印象達到色彩在視覺識別中的作用；品牌專用的標準字在組合規范使用更能達到整體和諧，品牌專用字體的風格也有助于建立品牌獨特的美感。
純鞍古茶只精選馬鞍山百年古樹春茶，保留最純正的手工制茶工藝，從生鍋、二青鍋、熟鍋，三鍋相連，貫序操作，手工炒茶將茶汁精華完全鎖在茶葉中，充分保證馬鞍山茶葉豐富的層次和品質。純鞍古茶具有湯色金黃明亮，清香持久，飲后回味甘甜的特點。
無論是茶葉本身的品質，還是純鞍古茶煉制工藝，皆是無可挑剔的。
因此，純鞍古茶的VI設計在選擇標準色時也緊扣“茶”的特點。以偏紅的褐色為主色，墨綠色、深灰色為輔色，都代表著茶葉不同階段的顏色變化。褐色透出茶葉的古韻氣息，墨綠色和深灰色又為品牌增添幾分沉穩，既凸顯了品牌在茶葉行業的成熟，又彰顯出中華古茶的經典氣質。
三、面向客戶的客戶
VI設計不僅要面向客戶，還要面向委托我們進行VI設計的客戶公司的客戶。雖然有點拗口，但這是設計出優秀的VI作品的關鍵。
這就要求VI設計所包含的LOGO設計、信封設計、名片設計、導示系統設計等都要美觀大方，給公眾樹立一個美好的形象。
純鞍古茶正是如此，考慮到真正熱愛的茶葉以及茶文化的群體大多素來心態平和、氣質高雅，因此在對純鞍古茶進行VI設計時，特地以簡單的圖案、素雅的顏色來表達品牌，將杯中茶LOGO和構造簡單的輔助圖形應用于名片、工作牌、筆記本、雨傘等時，給人一種干凈、簡單沒有雜念的感覺。
很多人往往都只看到了VI的表象，因此得出VI設計就是形象工程，面子工程，沒有任何實質性作用。其實這完全沒有理解VI的真正意義，VI是品牌內涵的形象外顯，每一個設計的細節都是為品牌量身定做的。
一套成功的VI可以使受眾用戶更容易記住品牌的形象，水滴石穿，可以增強用戶對品牌的信賴感，從而影響消費，增加品牌忠誠度。
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