網易云音樂攜手天貓 雙11云派對創新虛擬音樂派對商用場景
隨著天貓雙11第二波狂歡日的開啟，網易云音樂攜手天貓打造的虛擬音樂云派對成為本階段的一大亮點，用戶可以在充滿音樂元素的虛擬空間可欣賞音樂并參與實時互動。據悉，本次網易云音樂與天貓的合作，首次將音樂產品形態與淘系消費空間進行深度融合，打造了首個娛樂商業虛擬空間，活動期間每晚20點起，用戶在雙11云派對現場內可收聽不同主題的派對歌單，并打通了網易云音樂紅心收藏功能，用戶可直接在淘寶內一鍵登錄網易云音樂賬號收藏喜歡的歌曲；此外，大包子DBZ、Shii、達聞西樂隊等還將空降云派對空間，為用戶帶來沉浸式3D多人實時互動的創新體驗。
網易云音樂和天貓的雙11合作，將音樂、舞美、演出和用戶體驗串聯在一起，打造了四位一體的沉浸式虛擬音樂節現場。用戶可以在手機淘寶內搜索“雙11云派對”進入活動，在加勒比遨游、海島競技場和巴比倫尋寶中體驗中獲取虛擬坐騎道具并在音樂節內使用。每晚20點到24點，將開啟“雙11云派對”的云上仙境音樂節環節，用戶可在充滿音樂元素的3D虛擬空間中享受沉浸式視聽盛宴，還能在音樂節現場參與收集音符、揮舞熒光棒等互動體驗，當多位用戶同時揮舞熒光棒時，有幾率召喚鯨魚隨機發放雙11優惠券、數字藏品等獎品。
在產品突破創新上，實現了網易云音樂跨端播放與淘系購物空間深度融合，打造沉浸式虛擬交互娛樂體驗。本次雙11云派對中首次實現了網易云音樂播放器在淘系場景下的內嵌，當用戶到達云派對現場內，可收聽雙方傾情打造的派對四大主題歌單，首期主題為“青春永不打烊”，每2天更換一個主題歌單。本次雙11云派對活動，也打通網易云音樂在淘系電商內的跨端播放能力及增加了紅心收藏歌曲的功能，技術上的突破實現了音樂在購物場景內更好的聯動，為用戶帶來沉浸式全新互動體驗。
近年來，網易云音樂推出云村村民證、村民定制形象等深化了云村社區村民認同感和參與感，淘系電商在3D購物、數字空間等方面持續發力，雙11云派對的聯動，意味著雙方在數字空間融合上有了更深入的合作，娛樂購物的深度融合創新了用戶交互體驗，線上服務場景的虛擬空間融合，也給虛擬空間商業空間帶來更多想象。未來，網易云音樂還將繼續與淘系電商深度合作，持續探索“音樂+購物”場景下音樂生態的延展。
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