云棲大會的這些“黑科技”，在天貓雙11賣爆了
當云棲大會遇見雙11
天下網商 楊越欣
編輯 王詩琪
當云棲大會遇到天貓雙11，會碰撞出怎樣的火花？
11月3日，一年一度云棲大會開幕。一眾引領消費潮流的科技廠牌首次登陸云棲大會，其中既有Thinkpad、微軟、雷蛇、小米、任天堂這樣的經典品牌，也有OneXplayer、YVR、元蘿卜、圖馬思特等新銳品牌的身影。
云棲大會召開之時，今年天貓雙11上正掀起潮流科技消費的熱潮。新銳品牌迎來開門紅，經典大牌持續穩增，在拿下亮眼業績的同時，也更加關注在綠色、節能、減碳方面的提升。
值得注意的是，今年云棲大會專門設置的“云棲未來直播間”，如同一座橋梁將云棲大會與天貓雙11連結起來。大會期間，直播間中的淘寶主播和科技達人們，不間斷地在線上直播現身講解，一件件智能潮品輪番上架，吸引眾多科技發燒友和消費者，一邊“云逛展”一邊下單。
從創立至今，云棲大會一直是科創界發布創新成果、對接全球資源的科技盛宴；而天貓雙11則是億萬消費者最看重的購物節點。今年是兩者首次聯動，線下彰顯品牌科技實力，線上迎來銷量爆發。
當云棲大會遇見雙11
今年云棲大會第一次在天貓雙11期間舉行，自然也成為參展品牌展示科技力的窗口。
骨傳導運動耳機、AI象棋機器人、VR智能穿戴設備、看護型機器狗……幾十家天貓先鋒科技廠牌帶來的近150款重磅科技新品首次亮相云棲大會。這些代表消費未來的“新物種”涵蓋新一代智能3C產品、智能可穿戴設備、智能家居黑科技、智能綠色科技等方方面面。
例如，Shokz韶音推出的開放式不入耳骨傳導運動耳機，聲音可以通過骨骼傳導過來。耳機不用塞入耳道，不給耳朵添負擔，還能兼顧對周圍環境的感知，保障安全。Shokz韶音工作人員說，“我們這款耳機在天貓雙11賣得非常好，在海外市場也很受歡迎。”
AI象棋機器人“元蘿卜”則堪稱現場“網紅頂流”，引來眾多觀眾圍觀，更有不少人按捺不住要和機器人對弈。“元蘿卜SenseRobot”AI下棋機器人可以做到“手眼協同”，實現毫米級的操作精準度，保證在下棋對弈過程中的運行順暢和落子準確。不僅如此，它還“滿腹經綸”，得到國家體育總局棋牌管理中心、中國象棋協會的權威認證和授權，為用戶提供專業課程，并實現在家里足不出戶就能完成16-13級的官方象棋考級評測，獲得專業證書。
而OPPO 在云棲大會現場展示的一款以人為中心的智慧跨端系統——潘塔納爾，可將OPPO手表、手機與機器狗聯動，例如如果有獨居老人跌倒的危急場景下，機器狗能夠第一時間把現場的詳細情況、體征數據發給家人，幫助第一時間解決問題。
從消費者需求出發，這些基于前沿技術研發的消費品，讓技術變得更有溫度。
天貓雙11的新科技面孔
這些科技廠牌在云棲大會展出的先鋒產品，不少也是天貓雙11期間大受消費者歡迎的爆品和新品。
《天下網商》據悉，許多新銳品牌亮相天貓雙11均取得不俗成績：
專業運動耳機品牌Shokz韶音的增長速度超出預期，天貓雙11預售及開門紅階段累計銷售同比增長達50%；
首次參戰天貓雙11的元蘿卜，近半個月銷售環比增長超4倍；
本土國貨品牌OneXPlayer在高端游戲掌機市場殺出重圍，天貓雙11第一階銷售額同比增長超18倍。
……
火爆開局，這些新銳品牌立馬更新了自己的雙11目標。首次參戰雙11的YVR預計能提前達成目標。Shokz韶音和元蘿卜則已經調高銷售目標并增加備貨，以承接雙11后續階段的爆發。
這些新銳廠牌代表著最新的消費趨勢，背后站著最新的消費人群，這是它們未來持續增長的基礎。
“我們認為在未來耳機會和衣服、鞋子類似，每個人根據使用需求與場景不同，同時擁有不同款式的耳機，‘開放式聆聽不入耳’也一定會是大趨勢。”Shokz韶音電商負責人張霞對《天下網商》表示。
例如，會下象棋的元蘿卜機器人不免讓人聯想起阿爾法狗。但兩者不同之處在于，阿爾法狗向世人展示的是前沿AI技術的強大，而元蘿卜則走進千家萬戶，將AI技術用于真正改善人們的日常生活，比如陪伴老人或輔導孩子學習，“陪伴”二字，增加了未來應用場景的想象力。
過去，這些新銳品牌多集中在科技發燒友圈層，而天貓雙11則是他們觸達更多潛在消費人群的重要戰場。
也因此，這些剛剛入駐天貓的新品牌非常重視天貓，并期待在天貓雙11一舉打響。
例如天貓雙11期間，YVR剛剛發布的最新款產品，就為消費者提供了大幅度折扣價，“希望讓消費者感知到品牌誠意。”
而來自法國的游戲外設模擬機品牌圖馬思特，從今年9月起就開始持續與總部開倒時差會議，爭取雙11最佳權益。11月2日，圖馬思特保密已久的新品TCA空客版民航搖桿，還在天貓同步全球首發。
大牌“秀肌肉”的競技場
如果說，天貓雙11是新銳品牌的“初舞臺”，對成熟品牌而言則是“秀肌肉”的競技場。
OPPO今年天貓雙11開售首日銷量也保持穩健，此次OPPO在云棲大會展示的折疊屏手機OPPO Find N也是天貓上熱賣的爆品。
參展品牌們除了展示科技實力，也更加關注綠色、減碳等社會議題。天貓雙11期間，在業績穩定增長，品牌們也借機向消費者宣揚綠色產品的理念。
比如今年天貓雙11，海爾以空調品類為切入點，與天貓行業共創“一袋樂于綠”活動，用戶購買海爾空調產品就有機會獲得由6個RPET（一種新型環保再生材料）塑料瓶回收制成的“超有梗”環保小綠袋。在扶持單品爆發的同時，推動綠色生活方式的普及。海爾相關負責人表示，未來海爾超過70%以上的產品都將全面應用綠色科技。
據悉，今年天貓雙11期間，海爾整體增幅保持在30%左右。超薄0距離自由嵌入式冰箱，75寸大屏電視機、洗烘套裝等節能產品廣受歡迎。
游戲設備品牌雷蛇也在云棲大會上聚焦綠色環保主題。雷蛇團隊的運營同學介紹，今年參展產品毒蝰V2專業版和蝰蛇V3專業版兩款無線鼠標，采用了綠色包裝和超輕量化設計方案，作為游戲電競領域性能領先的產品，雙11期間取得很好銷量。
消費電子產品行業往往依靠新品驅動，而助推新品和引領消費新趨勢則一直是天貓的強項，可以說行業與平臺有著天然的契合度。
在YVR首席運營官陳明看來，云棲大會使更多用戶通過這一平臺了解到品牌，現場親自體驗產品“種草”，在天貓雙11完成購買，實現線下反哺線上的聯動。
而國民品牌OPPO則希望借助云棲大會凸顯品牌近年來在前沿科技的投入和突破，打透用戶科技心智。
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