戰役月報 | 雙11品牌重倉抖音、小紅書，脫口秀成新趨
要點速遞
同比去年10月，今年10月戰役數量下降7.7%，雙11品牌重倉抖音、小紅書
從戰役數量來看，除家電戰役數量大幅增加，其他行業全線遇冷
從戰役效果來看，碧歐泉戰役獲TOP1，家電戰役表現亮眼
從營銷類型來看，電商營銷今年疲軟，脫口秀戰役出圈
備戰12月營銷，我們提供了去年TOP戰役供品牌參考
一、品牌重倉抖音小紅書，脫口秀戰役激增
① 迎戰雙11，品牌發力抖音小紅書
10月，品牌營銷戰役數量相比去年同期下降7.7個百分點，但我們從時趣洞察引擎觀察到，抖音及小紅書平臺上的品牌營銷戰役數量較去年同期大幅增長，品牌方正向各平臺分攤預算、擇優而取。
② 家電戰役量增加，文旅、飲料、醫藥等行業遇冷
10月，各行業營銷戰役數量與去年同期相比幾乎全線下跌，僅家電行相比去年同期增長5.1%；其他戰役數量下降的行業中，以文旅行業首當其沖，同比下跌超50%，其次是飲料、營養保健以及醫藥等行業降幅明顯。
③ 雙11電商營銷下滑，脫口秀營銷出圈
10月，明星營銷、電商營銷相比去年同期下滑較多，其中電商營銷同比降幅最大，下降超50%。
其他戰役類型整體分布較為均衡，品牌正通過更加有趣、新穎的營銷方式來建立與年輕消費者的情感共鳴，比如近期不少品牌方將目光聚焦于“脫口秀營銷”領域，以詼諧幽默的形式將產品賣點融入于段子之中，讓消費者在開心之余，迅速了解產品賣點和品牌理念。
我們根據時趣洞察引擎整理了今年以來的脫口秀營銷戰役，發現服裝服飾行業最為活躍，其次是家電、食品行業，這三個行業占據脫口秀戰役總數的近5成。品牌借助脫口秀的營銷方式實現多元化的自我表達，拓寬社會邊界，更易引發大眾共創共情。主要形式包括找脫口秀演員合作、脫口秀演員拍TVC、舉辦脫口秀大會等。
例如，近期TODS就官宣了知名脫口秀演員李誕為品牌摯友，除主戰役#t樣生活 意猶未盡#外，還衍生出了新的熱議話題#蝦系明星#，實現了破圈效果。
據時趣洞察引擎?數據顯示，#t樣生活 意猶未盡#戰役指數達到963.5，用戶參與的原生內容占比為99.7%，遠超行業均值，達到了很好的參與和互動效果。
時趣洞察引擎專業版-戰役洞察
二、10月戰役TOP30——家電拔尖兒，紅米UGC傳播最多
10月份，美妝品牌碧歐泉#無處不滑 帶光登場#成為全行業TOP1戰役，戰役指數997.4；迎雙11囤貨季，家用智能機器人品牌以內和易開得凈水器品牌分別攜手蔡徐坤跟王一博戰役破圈，位列二三位；服裝服飾品牌中，國內品牌Ubras、蕉內、安踏的戰役指數緊咬海外大牌UGG跟LANVIN。
從UGC傳播占比來看，紅米品牌#王一博的2億像素手機#和歐詩漫品牌#任嘉倫穿越撿珍珠#用戶傳播量占比最多，分別占到傳播總量的33.8%和26.1%。
2022年10月熱門行業戰役TOP30
UGC傳播占比：戰役在社交平臺上的原生用戶互動數/戰役總互動數
如需查看以上戰役的詳細情況，或者更多行業戰役數據，可訪問“時趣洞察引擎”官網（https://i.social-touch.com）自助查詢。
三、品牌campaign12月營銷操盤參考
① 去年12月營銷戰役參考
2021年12月，不少品牌借助明星代言提升品牌形象、增強新品的曝光度、助力品牌快速贏得市場關注。
此外，在歲末年關之際，一些品牌圍繞年終節日IP展開營銷，如餓了么利用自造節日實現與消費者的長久溝通，百事可樂打造“把快樂帶回家”的主題活動，通過送祝福、發紅包等多元活動把跨年儀式感拉滿。
2021年12月戰役曝光量TOP10
媒介效能：根據戰役指數、媒介投入綜合計算，行業均值為1
② 2022年12月營銷日歷/營銷熱詞
根據時趣洞察引擎平臺整合的主流社交平臺數據，我們整理出過去三年來12月份的營銷熱詞，供品牌參考。
本文首發微信公眾號時趣洞察引擎，歡迎聯系我們獲取更多營銷數據情報。
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